PENGARUH WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO TENUN MULYA

Authors

  • Yeni Aprilia Oktaviani Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Ema Nurzainul Hakimah Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Sigit Wisnu Setya Bhirawa Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Word Of Mouth, Kualitas Produk, Saluran Distribusi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini diadakan di Toko Tenun Mulya yang bergerak dalam bidang pembuatan kain tenun. Penelitian dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari word of mouth, kualitas produk dan saluran distribusi terhadap keputusan pembelian kain tenun pada Toko Tenun Mulya. Pendekatan yang digunakan ialah kuantitatif kausalitas untuk mengetahui sejauh mana pengaruh terhadap keputusan pembelian. Sampel dari penelitian ini yaitu sebanyak 40 responden dari konsumen Toko Tenun Mulya dengan simple random sampling. Sumber data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Metode analisis data pada penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan bantuan dari SPSS versi 23. Hasil penelitian memperlihatkan baik secara simultan maupun parsial word of mouth, kualitas produk, dan saluran distribusi berpengaruh positif dan juga signifikan terhadap keputusan pembelian kain tenun pada Toko Tenun Mulya.

Downloads

Published

2022-07-28

How to Cite

Oktaviani, Y. A., Hakimah, E. N., & Bhirawa, S. W. S. (2022). PENGARUH WORD OF MOUTH, KUALITAS PRODUK, DAN SALURAN DISTRIBUSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO TENUN MULYA. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 1, 346–352. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/1720

Issue

Vol. 1 (2022): Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis

Section

Articles