Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Judul Original : Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Judul Singkatan : SIMANIS Frekuensi : 1 issues per tahun (July) E-ISSN : 2962-2050 Penerbit : Universitas Nusantara PGRI Kediri (UNP Kediri)
STRATEGI PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN DAYA SAING LEMBAGA PENDIDIKAN NON-FORMAL
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi dalam meningkatkan brand awareness dan daya saing pada lembaga pendidikan non-formal EGYPT di Kampung Inggris Pare. Di tengah ketatnya persaingan lembaga kursus bahasa Inggris, pembentukan identitas merek yang kuat berbasis nilai keagamaan menjadi krusial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui observasi, dokumentasi, serta wawancara mendalam bersama pimpinan lembaga, tutor, dan siswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa EGYPT masih sangat bergantung pada pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth) dan kerja sama kemitraan. Promosi melalui media sosial seperti Instagram dan TikTok belum berjalan optimal akibat keterbatasan sumber daya manusia serta ketiadaan tim pemasaran khusus. Untuk meningkatkan daya saing, EGYPT perlu menyusun strategi pemasaran digital yang terstruktur, menjaga konsistensi promosi, dan membentuk tim khusus tanpa mengenyampingkan keunggulan uniknya sebagai lembaga bahasa berkonsep pesantren.
Copyright (c) 2026 Lizdiadi Salies, Restin Meilina https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PROMOSI MEDIA SOSIAL, GAYA HIDUP, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE GLAD2GLOW
This study aims to examine and analyze the influence of social media promotion, lifestyle, and service quality on the purchase decision of Glad2Glow skincare products on the Shopee platform among female students of the Faculty of Economics and Business, Universitas Nusantara PGRI Kediri. A quantitative approach with a causal technique was applied. The sample consisted of 96 respondents determined through the Lemeshow formula using a purposive sampling technique. Data were collected through a Likert-scale questionnaire and processed using multiple linear regression analysis with IBM SPSS Statistics 27.0. The results show that social media promotion, lifestyle, and service quality each have a significant partial effect on purchase decisions. The three variables also have a significant simultaneous effect, with lifestyle providing the largest contribution among them. The Adjusted R Square value of 0.181 indicates that the three independent variables explain 18.1 percent of the variation in purchase decisions, while the remainder is explained by other factors outside the model. These findings suggest that digital marketing strategies need to be aligned with consumer lifestyle characteristics along with improvements in online transaction service quality.
Copyright (c) 2026 Verennica Restu Maharani, Samari, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH LIKUIDITAS TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN SEKTOR INFRASTRUKTUR DI INDEKS SAHAM SYARIAH INDONESIA
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh likuiditas terhadap kinerja perusahaan pada sektor infrastruktur yang terdaftar di Indeks Saham Syariah Indonesia (ISSI) periode 2015-2024. Likuiditas diproksikan dengan Current Ratio (CR), Quick Ratio (QR), dan Cash Ratio (CSR), sedangkan kinerja perusahaan diukur dengan Return on Assets (ROA). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan analisis regresi data panel pada 10 perusahaan infrastruktur selama sepuluh tahun sehingga diperoleh 100 observasi data panel seimbang, yang diestimasi menggunakan Random Effect Model. Hasil penelitian menunjukkan CR dan CSR berpengaruh positif signifikan terhadap ROA, sedangkan QR berpengaruh positif namun tidak signifikan. Secara simultan, ketiga rasio likuiditas berpengaruh signifikan terhadap ROA. Kebaruan penelitian ini terletak pada penggunaan periode pengamatan sepuluh tahun pada perusahaan sektor infrastruktur berbasis syariah yang dikaji melalui perspektif Signaling Theory.
Copyright (c) 2026 Afifah Silmi, Setiawan Setiawan https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS STRATEGI PERIKLANAN, DISKON PENJUALAN DAN PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EMAS ANTAM
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh periklanan, diskon penjualan, dan personal selling secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian emas Antam di Nganjuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik deskriptif. Populasi penelitian ini adalah generasi Z yang berinvestasi emas Antam di wilayah Nganjuk, teknik sampling menggunakan purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan dengan teori Hair et al., sehingga ditentukan sejumlah 80 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner untuk memperoleh data primer, dengan menggunakan respon berskala Likert 1-5 (sangat tidak setuju hingga sangat setuju). Hasil uji validitas dengan SPSS menunjukkan semua item pernyataan dinyatakan valid, begitu pula hasil uji reliabilitas menunjukkan seluruh variabel dinyatakan reliabel. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa periklanan, diskon penjualan, dan personal selling berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian emas Antam di Nganjuk, begitu pula hasil secara simultan. Bagi pebisnis emas Nganjuk sebaiknya mengoptimalkan diskon penjualan karena hasil menunjukkan bahwa diskon penjualan memiliki pengaruh terbesar, sehingga dimungkinkan lebih mampu meningkatkan keputusan pembelian emas Antam oleh konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengembangkan sasaran penelitian berbasis gen Z dengan melibatkan konsumen dari wilayah lainnya untuk mendapatkan gambaran yang lebih komprehensif terkait keputusan pembelian emas Antam.
Copyright (c) 2026 Nabila Nailir Ridwah, Basthoumi Muslih, Zulistiani Zulistiani https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS DIGITAL LEADERSHIP, LEARNING ORIENTATION, DAN WLB TERHADAP ADAPTABILITAS KERJA GEN Z SANTRI PONDOK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh digital leadership, learning orientation, dan work-life balance secara parsial dan simultan terhadap adaptabilitas kerja gen Z santri pondok Ploso Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik asosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah santri pondok Ploso Kediri yang tergolong generasi Z dan yang berstatus bekerja, teknik sampling menggunakan simple random sampling, dan jumlah sampel ditentukan mengacu pada teori Roscoe (minimal 10 kali jumlah variabel) sehingga ditentukan sejumlah 40 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner untuk memperoleh data primer, dengan menggunakan respon berskala Likert 1-5 (sangat tidak setuju hingga sangat setuju). Hasil uji validitas dengan SPSS menunjukkan rhitung semua item pernyataan lebih dari rtabel sehingga dinyatakan valid. Begitu pula hasil uji reliabilitas menunjukkan Cronbach’s Alpha > 0,70 sehingga seluruh variabel dinyatakan reliabel. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa digital leadership, learning orientation, dan work-life balance berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap adaptabilitas kerja gen Z santri pondok Ploso Kediri, begitu pula hasil secara simultan. Bagi pihak perusahaan yang bersangkutan dimana gen Z bekerja diharapkan dapat mempertimbangkan durasi bekerja agar kondisi work-life balance bisa terpenuhi yang pada akhirnya gen Z cenderung lebih nyaman saat bekerja.
Copyright (c) 2026 Rahman Nur Hamzah, Basthoumi Muslih, Sigit Wisnu Setya Bhirawa https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
MODEL PENDAMPINGAN DIGITAL MARKETING UMKM BERBASIS RESOURCE-BASED VIEW: STUDI KASUS PADA BANK BTPN SYARIAH KC KEDIRI
Penelitian ini bertujuan menganalisis model pendampingan digital marketing yang dilaksanakan oleh Bank BTPN Syariah Kantor Cabang Kediri bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) serta mengidentifikasi pengelolaan sumber daya internal dalam membangun keunggulan bersaing berkelanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap empat informan kunci, observasi partisipatif, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang didukung triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa model pendampingan mengintegrasikan literasi digital, pelatihan konten pemasaran, dan pendampingan kelompok berbasis komunitas yang memperkuat sumber daya UMKM binaan agar bernilai, langka, dan sulit ditiru. Kebaruan penelitian ini terletak pada penempatan pendampingan berbasis perbankan syariah sebagai mekanisme orkestrasi sumber daya dalam kerangka Resource-Based View, bukan sekadar kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan, sehingga menghasilkan model yang dapat direplikasi oleh lembaga perbankan syariah lain dalam mendukung transformasi digital UMKM.
Copyright (c) 2026 Fatma Aris Nur Laila, Daimatus Surur https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS MINAT MAHASISWA TERHADAP PELAKSANAAN MAGANG MANDIRI
Penelitian ini bertujuan menganalisis minat mahasiswa terhadap pelaksanaan magang mandiri dalam skema Merdeka Belajar Kampus Merdeka, beserta faktor pendorong dan kendala yang dihadapi mahasiswa selama pelaksanaannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan tujuh informan mahasiswa yang dipilih secara purposif, yaitu mahasiswa yang telah atau sedang menjalani program magang mandiri. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat mahasiswa didorong oleh keinginan memperoleh pengalaman kerja secara langsung, memperluas jaringan profesional, dan memperkuat kesiapan kerja, sedangkan keterbatasan informasi, prosedur administrasi, dan ketersediaan mitra magang menjadi kendala utama. Penelitian ini memberikan gambaran kontekstual mengenai minat mahasiswa yang belum banyak didokumentasikan pada tingkat program studi, sekaligus menjadi masukan praktis bagi penguatan kebijakan pembimbingan magang.
Copyright (c) 2026 Fionna Putri Damayanti, Karisma Citra Dewi, Claudia Sintia Bella, Danisya Putri Rachmawati https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TENUN KODOK NGOREK 2 KOTA KEDIRI
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi pengaruh pemasaran digital, mutu produk, dan tarif terhadap ketertarikan konsumen dalam membeli Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 109 responden yang terdiri dari konsumen dan calon pembeli Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri. Data yang diperoleh dianalisis memakai analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa secara terpisah, pemasaran digital tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap ketertarikan beli konsumen. Di sisi lain, kualitas produk dan tarif memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, di mana kualitas produk menjadi variabel yang paling berpengaruh. Secara bersama-sama, pemasaran digital, mutu produk, dan harga memiliki dampak signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil dari penelitian ini diharapkan bisa menjadi pertimbangan dan evaluasi bagi pelaku usaha Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri untuk meningkatkan mutu produk, menetapkan harga yang sesuai dengan nilai produk, serta memaksimalkan strategi pemasaran digital dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen dan daya saing bisnis.
Copyright (c) 2026 Yunita Sari, Imel Mariksa Arvikawati, Farah Faridatul Muna, Alfiatus Nur Aisa https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UD DIRGA JATI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh UD Dirga Jati dalam meningkatkan volume penjualan produk mebel, mengidentifikasi hambatan dan solusi yang dihadapi, serta mengetahui perkembangan volume penjualan perusahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif lapangan. Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model interaktif Miles dan Huberman, serta diuji keabsahannya melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UD Dirga Jati menerapkan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran (marketing mix) 4P, yaitu produk berkualitas berbasis pesanan, harga yang kompetitif, distribusi yang bertanggung jawab hingga ke konsumen, serta promosi digital dan nondigital. Hambatan utama yang dihadapi adalah keterlambatan proses produksi akibat rendahnya kedisiplinan pengrajin, yang diatasi melalui pembinaan dan monitoring kerja. Volume penjualan menunjukkan tren pertumbuhan positif selama 2023–2025, dari Rp360.000.000 menjadi Rp500.000.000, atau meningkat 19% pada tahun terakhir. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan secara terpadu mampu meningkatkan daya saing dan volume penjualan UMKM mebel, sehingga layak dipertahankan dan terus dikembangkan.
Copyright (c) 2026 Anggi Octa Yuda Pratama, Subagyo Subagyo, Restin Meilina https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PERAN MOTIVASI KERJA PADA HUBUNGAN ANTARA LINGKUNGANKERJA DAN KINERJA KARYAWAN DI BANANA BREADSHOP
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lingkungan kerja terhadap motivasi dan kinerja karyawan di bagian produksi Banana Breadshop di Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian terdiri dari 100 karyawan produksi tetap, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling (sampel jenuh). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner digital. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) melalui perangkat lunak AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap motivasi kerja. Selain itu, lingkungan kerja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Uji model struktural menunjukkan bahwa motivasi kerja dan kinerja karyawan didorong secara linear. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian model struktural paralel terkait lingkungan kerja.
Copyright (c) 2026 Shinta Ambarwati, Itot Bian Raharjo, Susi Damayanti https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH CONTENT MARKETING, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN MELALUI KEPUASAN PELANGGAN PADA GRIYA JAHE KOTA KEDIRI
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, brand image, dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan melalui kepuasan pelanggan pada Griya Jahe Kota Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 100 responden yang diambil melalui purposive sampling. Analisis data menggunakan PLS-SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, brand image, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan maupun kepuasan pelanggan. Kepuasan pelanggan juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan serta mampu memediasi hubungan ketiga variabel independen terhadap loyalitas pelanggan. Nilai R-Square loyalitas pelanggan sebesar 61,5% dan kepuasan pelanggan 43,6%. Implikasi penelitian ini adalah Griya Jahe perlu meningkatkan kualitas pelayanan, menjaga citra merek, dan mengoptimalkan content marketing untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.
Copyright (c) 2026 Erli Agustin, Subagyo Subagyo, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH CITA RASA, SUASANA TOKO DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK SEAN KEDIRI
Penelitian ini bertujuan menguji dan menganalisis pengaruh cita rasa, suasana toko, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian Seblak Sean Kota Kediri. Menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli di Seblak Sean Kota Kediri. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, dengan sampel 40 responden. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang didistribusikan secara digital. Analisis yang diterapkan meliputi analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis menggunakan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa cita rasa dan kualitas pelayanan secara parsial berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan suasana toko secara parsial tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, hasil penelitian membuktikan bahwa ke tiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian terletak pada variabel suasana toko yang tidak lagi memiliki pengaruh pada keputusan pembelian.
Copyright (c) 2026 Firman Fajarudin Akbar, Sugiono Sugiono, Sigit Ratnanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH VIRAL MARKETING, BRAND TRUST, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIVE TIKTOK SHOP
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh viral marketing, brand trust, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada live TikTok Shop. Latar belakang penelitian ini didasari oleh pertumbuhan transaksi perdagangan elektronik di Indonesia yang terus meningkat, serta munculnya keluhan konsumen terkait ketidaksesuaian produk yang ditampilkan saat siaran langsung dengan produk yang diterima. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode kausal. Sampel penelitian berjumlah 96 mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah melakukan pembelian melalui fitur live TikTok Shop, yang dipilih melalui teknik simple random sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing, brand trust, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan, dengan brand trust sebagai variabel yang memberikan pengaruh paling dominan. Ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 60,0 persen. Temuan ini menegaskan pentingnya pengelolaan konten viral, penguatan kepercayaan merek, dan peningkatan kualitas produk dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada platform live commerce.
Copyright (c) 2026 Jimmy Saputra, Mochammad Muchson https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
IMPLEMENTASI LOYALTY REWARD DALAM MENINGKATKAN RETENSIPELANGGAN PADA TOKO PAKAN TERNAK SUMBER BERKAH
Penelitian ini bertujuan mengetahui retensi pelanggan Toko Pakan Ternak Sumber Berkah Kabupaten Kediri sebelum program loyalty reward, mendeskripsikan program yang diterapkan, dan menganalisis dampaknya. Toko yang berdiri satu tahun ini menghadapi persaingan harga ketat. Metode penelitian kualitatif dengan studi kasus digunakan, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap delapan informan: pemilik, satu karyawan, dan lima pelanggan tetap, dilengkapi observasi dan dokumentasi. Sebelum program, retensi pelanggan rendah dan tidak terstruktur. Toko menerapkan diskon pembelian dan bonus produk untuk pembelian partai. Hasil menunjukkan program berdampak positif: pelanggan berbelanja lebih rutin, merasa dihargai, dan tidak mudah berpindah ke pesaing. Kendala meliputi persaingan harga, pencatatan manual, dan sosialisasi yang belum merata. Penelitian ini berkontribusi pada literatur yang masih terbatas tentang loyalty reward pada toko pakan ternak skala kecil.
Copyright (c) 2026 Devi Apriliasari, Restin Meilina, Dyah Ayu Paramitha https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI KUALITAS PELAYANAN, PROMOSI DAN LOKASI PADA WARUNG MAKAN PAWON MAK GEMBROT DI KABUPATEN KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian pada Warung Makan Pawon Mak Gembrot di Kabupaten Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Warung Makan Pawon Mak Gembrot, sedangkan sampel ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda yang didukung uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas pelayanan, promosi, dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Variabel kualitas pelayanan memberikan pengaruh paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan kualitas pelayanan, promosi yang efektif, dan lokasi yang mudah dijangkau dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian diharapkan menjadi bahan pertimbangan bagi pelaku usaha kuliner dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif.
Copyright (c) 2026 Moh. Syaiful Anam Al Manshur, Subagyo Subagyo, Itot Bian Raharjo https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
IMPLEMENTASI DAN EVIMPLEMENTASI DAN EVALUASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PAJADA TRANS MELALUI INSTAGRAM DAN TIK TOKALUASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PAJADA TRANS MELALUI INSTAGRAM DAN TIK TOK
This study explores the implementation practices and effectiveness evaluation of digital marketing, alongside its driving elements and restrictions at Pajada Trans tour and travel through Instagram and TikTok platforms. A qualitative approach with a case study design was applied by gathering primary data from management representatives, social media administrators, operational staff, and consumers. The information extraction process was conducted through in-depth interviews, direct observation, and document reviews, all validated using source, technique, and time triangulation before being reduced into final conclusions. Field findings indicate that promotional execution is focused on creating travel visual content and responsive interactions, while performance evaluation relies on the platforms' built-in analytical metrics to track audience escalation. Comprehensively, the utilization of this virtual ecosystem proved crucial in expanding brand visibility and strengthening customer engagement due to high public technology adaptation, although its optimization remains hindered by algorithmic fluctuations, intense industry competition, and limited human resource capacity in maintaining continuous content publication.
Digital Marketing Strategy, Instagram, TikTok, Tour and Travel
Copyright (c) 2026 Fuad Hasyim Adi Gunawan, Subagyo subagyo, Hery Purnomo https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH PELATIHAN DAN PENGEMBANGAN, BEBAN KERJA, DAN PROMOSI JABATAN TERHADAP KEPUASAN KERJA PEGAWAI DLH
Tujuan dari studi ini adalah untuk menganalisis pengaruh pelatihan dan pengembangan, beban kerja, dan promosi jabatan secara simultan berpengaruh terhadap kepuasan kerja pegawai Dinas Lingkungan Hidup Kota Kediri. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik asosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh pegawai DLH Kota Kediri, teknik sampling menggunakan total sampling sehingga ditentukan sejumlah 80 responden. Instrumen penelitian ini menggunakan kuesioner untuk memperoleh data primer, dengan menggunakan respon berskala Likert 1-5. Hasil uji validitas dengan SPSS menunjukkan r-hitung semua item pernyataan lebih dari r-tabel sehingga dinyatakan valid. Begitu pula hasil uji reliabilitas menunjukkan Cronbach’s Alpha > 0,70 sehingga seluruh variabel dinyatakan reliabel. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini menemukan bahwa pelatihan dan pengembangan, beban kerja, dan promosi jabatan berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kepuasan kerja pegawai DLH Kota Kediri, sama halnya dengan hasil secara simultan. Bagi pihak DLH Kota Kediri sebaiknya dapat mengelola beban kerja yang diberikan kepada para pegawai, karena terbukti merupakan faktor yang paling dominan untuk meningkatkan kepuasan kerja pegawai. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengembangkan wilayah penelitian ke instansi pemerintah lainnya. Kebaruan studi ini yakni jarangnya studi yang dilakukan di instansi pemerintahan.
Copyright (c) 2026 Muhamad Sani Faris Putra Pratama, Basthoumi Muslih, Sigit Wisnu Setya Bhirawa https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KEPEMIMPINAN, MOTIVASI DAN DISIPLIN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN CV. PUTRA MANDIRI
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh kepemimpinan, motivasi, dan disiplin kerja secara parsial dan simultan terhadap terhadap kinerja karyawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik yang digunakan adalah asosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh karyawan dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 35 responden dan dianalisis dengan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah kepemimpinan, motivasi, dan disiplin kerja secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap kinerja karyawan. Untuk peneliti selanjutnya sebaiknya memperluas variabel penelitian sehingga dapat menghasilkan penelitian yang lebih baik.
Copyright (c) 2026 Riza Ulil Albab, Sigit Wisnu Setya Bhirawa, Basthoumi Muslih https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
MENDORONG IMPULSE BUYING DI SHOPEE: PERAN LIVE STREAMING, FLASH SALE, DAN GRATIS ONGKIR
Tujuan studi ini adalah untuk menganalisis pengaruh live streaming, flash sale, dan tagline “gratis ongkir” secara parsial dan simultan terhadap pembelian impulsif pengguna Shopee di Kediri. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik asosiatif kausal. Populasi studi ini adalah seluruh konsumen Shopee di wilayah Kecamatan Kepung Kabupaten Kediri yang pernah membeli produk di aplikasi Shopee, dengan teknik accidental sampling, dan penentuan jumlah sampel mengacu pada teori Hair sehingga sejumlah 155 responden. Dengan angket berskala likert 1-5, instrumen dibuktikan valid dan reliabel, lalu dianalisis dengan uji regresi linier berganda. Hasil studi membuktikan bahwa live streaming dan flash sale berpengaruh positif tidak signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif, namun tagline “Gratis Ongkir” berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap pembelian impulsif pengguna Shopee di Kediri. Secara simultan, seluruh variabel bebas berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif pengguna Shopee di Kediri. Peneliti selanjutnya perlu mengkaji kembali faktor-faktor penentu perilaku pembelian impulsif, juga memperluas variabel penentu pembelian impulsif lainnya seperti EWOM, cashback, online customer review dan sebagainya.
Copyright (c) 2026 Jaka Satria Saputra, Sigit Wisnu Setya Bhirawa, Basthoumi Muslih https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN, DAN KEAMANAN TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SHOPEEPAY
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh pengaruh persepsi kemudahan, kepercayaan, dan keamanan secara parsial dan simultan terhadap keputusan penggunaan ShopeePay pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik korelasional. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang pernah menggunakan layanan ShopeePay, teknik sampling menggunakan purposive sampling, dan jumlah sampel ditentukan dengan rumus Lemeshow sehingga ditentukan sejumlah 384 responden. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner tertutup dengan skala Likert lima poin (1–5). Hasil pengujian validitas dan reliabilitas menunjukkan semua item pernyataan dinyatakan valid dan reliabel. Penelitian ini dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menemukan bahwa persepsi kemudahan, kepercayaan, dan keamanan berpengaruh positif signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan penggunaan ShopeePay pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Bagi pihak pemilik Shopeepay sebaiknya dapat mempertahankan kepercayaan yang sudah dimiliki oleh para penggunanya, karena terbukti merupakan faktor yang paling dominan untuk meningkatkan keputusan penggunaan. Penelitian selanjutnya sebaiknya mengembangkan lokasi penelitian yang lebih luas untuk mendapatkan respon pengguna Shopeepay yang lebih komprehensif.
Copyright (c) 2026 Dio Ardiansyah, Basthoumi Muslih, Sigit Wisnu Setya Bhirawa https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH DISIPLIN KERJA, MOTIVASI, DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN WARKOP ANTHENG
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh disiplin kerja, motivasi, dan pengalaman kerja secara parsial dan simultan terhadap terhadap kinerja karyawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan teknik yang digunakan adalah asosiatif kausal. Populasi penelitian ini adalah seluruh karyawan dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 35 responden dan dianalisis dengan uji regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini adalah disiplin kerja, motivasi, dan pengalaman kerja secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap kinerja karyawan. Untuk peneliti selanjutnya sebaiknya memperluas variabel penelitian sehingga dapat menghasilkan penelitian yang lebih baik.
Copyright (c) 2026 Eka Amelia Putri Dinanty, Sigit Wisnu Setya Bhirawa, Basthoumi Muslih https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH NON PERFORMING LOAN, CAPITAL ADEQUACY RATIO, DAN LOAN TO DEPOSIT RATIO TERHADAP KINERJA KEUANGAN BANK PEREKONOMIAN RAKYAT DI JAWA TIMUR
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Non Performing Loan (NPL), Capital Adequacy Ratio (CAR), dan Loan to Deposit Ratio (LDR) secara parsial maupun simultan terhadap kinerja keuangan Bank Perekonomian Rakyat (BPR) di Jawa Timur yang diproksikan melalui Return on Asset (ROA). Pendekatan kuantitatif asosiatif kausal diterapkan pada data sekunder berupa laporan keuangan triwulanan lima belas BPR yang dipublikasikan Otoritas Jasa Keuangan sepanjang tahun 2025, sehingga diperoleh enam puluh unit observasi. Data diolah melalui regresi linier berganda berbantuan SPSS 23 setelah memenuhi uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan CAR berpengaruh positif signifikan terhadap ROA, sedangkan NPL dan LDR tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, ketiga rasio tersebut berpengaruh signifikan terhadap ROA dengan kontribusi sebesar 19,2 persen. Kebaruan penelitian ini terletak pada objek BPR di Jawa Timur dengan data triwulanan terbaru tahun 2025, mengisi celah penelitian terdahulu yang umumnya berfokus pada bank umum dengan data tahunan.
Copyright (c) 2026 Artika Yuniasti Puspita, Puji Astuti, Badrus Zaman https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS FENOMENOLOGI WORK-LIFE BALANCE KARYAWAN GENERASI Z WARUNG BRADER KEDIRI
Tujuan dari penelitian ini adalah mengeksplorasi dan menganalisis fenomena Work-Life Balance (WLB) pada karyawan Generasi Z yang bekerja di Warung Brader Kediri, di mana kedai kopi ini beroperasi 24 jam sehari.Dengan menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologi, penelitian ini juga menyelidiki bagaimana karyawan Generasi Z mempersepsikan, menginterpretasikan, dan mengelola batasan antara kewajiban pekerjaan yang intensif dan juga ranah pribadi mereka. Pengumpulan data ini dilakukan dengan wawancara yang mendalam (In-Depth Interview), obeservasi pasrtisipan, dan non-partisipan, serta dokumentasi terhadap informan yang dipilih menggunakan teknik 5R. Hasil penelitian menunjukkan adanya interaksi kompleks yang dialami oleh karyawan Generasi Z seperti konflik kerja-kehidupan (Work-Life Conflict), dan fasilitasi kerja-kehidupan (Work-Life Facilitation). Untuk mengatasi tuntutan fisik yang tinggi, dan tekanan multi peran (bekerja dan berkuliah), mereka secara aktif menerapkan strategi manajemen batasan (Border Management), informan bisa condong ke integrasi yang fleksibel maupun hanya condong ke salah satu prioritas informan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pencapaian Work-Life Balance berdampak pada kesejahteraan fisik, social, dan mental. Slain itu, fasilitasi dari Warung Brader Kediri ke karyawan bisa membantu untuk mengatasi konflik mereka antara kehidupan pekerjaan dengan kehidupan pribadi mereka.
Copyright (c) 2026 Jeremia Elang, Restin Meilina, Susi Damayanti https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
STRATEGI BERSAING AYAM GEPREK FIRDAUS DALAM MENGHADAPI PESAING PRODUK SEJENIS DI KEDIRI
This study aims to analyze the competitive strategy implemented by Ayam Geprek Firdaus in facing similar culinary businesses in Kediri. This study employed a descriptive qualitative approach. Data were collected through observations, documentation, and in-depth interviews with the business owner and consumers selected using purposive sampling. The data were analyzed through data reduction, data presentation, conclusion drawing, and SWOT analysis supported by IFAS and EFAS matrices. The findings indicate that Ayam Geprek Firdaus possesses strengths in product quality, affordable pricing, and customer loyalty, while weaknesses remain in physical facilities and promotional activities. The novelty of this study lies in the integration of marketing mix analysis and SWOT to formulate competitive strategies specifically for local culinary MSMEs. The recommended strategy focuses on strengthening digital marketing, improving service quality, and maximizing internal strengths to maintain competitiveness.
Copyright (c) 2026 Sony Adiyat Pratama, Forijati https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KOMPENSASI, MOTIVASI KERJA, DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA SPPG BABADAN PACE
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompensasi, motivasi kerja, dan lingkungan kerja terhadap kinerja karyawan pada Kantor Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG) Babadan Pace. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas, serta melibatkan 49 karyawan Kantor Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG) Babadan Pace sebagai responden. Pengolahan dan analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 25. Hasil analisis menunjukkan bahwa kompensasi, motivasi kerja, dan lingkungan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, baik secara parsial maupun simultan. Nilai Adjusted R² sebesar 0,807 mengindikasikan bahwa ketiga variabel bebas tersebut mampu menjelaskan 80,7% variasi yang terjadi pada kinerja karyawan. Kebaruan dalam penelitian ini terletak pada fokus kajiannya terhadap kinerja karyawan pada Satuan Pelayanan Pemenuhan Gizi (SPPG), yaitu lembaga pelayanan pemenuhan gizi yang didukung pemerintah dan masih relatif jarang dijadikan objek penelitian dalam bidang manajemen sumber daya manusia.
Copyright (c) 2026 Nadya Eksytha Kirana, Edy Djoko Soeprajitno, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS DINAMIKA PEMASARAN PADA USAHA PETERNAKAN KAMBING TRADISIONAL: STUDI KASUS KABOL JUNIOR FARM
Penelitian ini bertujuan menganalisis dinamika manajemen pemasaran pada usaha peternakan kambing tradisional melalui studi kasus di Kabol Junior Farm. Fokus penelitian meliputi hambatan promosi, pemanfaatan media digital, persaingan usaha, serta strategi yang diterapkan untuk mempertahankan keberlangsungan dan daya saing usaha. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh dari pemilik, karyawan, dan konsumen yang dipilih melalui teknik purposive sampling dengan metode observasi langsung, wawancara mendalam semi-terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui kondensasi dan reduksi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Kredibilitas data diperkuat melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi masih dominan menggunakan komunikasi personal dan rekomendasi dari mulut ke mulut. Cara tersebut mampu membangun kepercayaan, tetapi membatasi perluasan pasar. WhatsApp dan Facebook telah dimanfaatkan, namun masih berfungsi sebagai media komunikasi pendukung dan belum dikelola sebagai sistem pemasaran digital yang terencana. Persaingan dihadapi melalui diferensiasi kualitas ternak, khususnya kambing Boer, pelayanan yang responsif, dan penguatan kepercayaan konsumen. Strategi pemasaran bertumpu pada tiga pilar, yaitu konsistensi kualitas ternak, pengembangan jaringan pasar, dan promosi organik melalui rekomendasi pelanggan. Penelitian menyimpulkan bahwa integrasi pemasaran berbasis hubungan personal dengan pemasaran digital yang lebih terstruktur diperlukan untuk memperkuat daya saing berkelanjutan usaha peternakan tradisional.
Copyright (c) 2026 Miftakhul Huda https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS PENGARUH HARGA, PROMOSI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA BALESORTOWER
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan pada Balesortower. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 40 pelanggan Balesortower yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, dan kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian terpadu pengaruh harga, promosi, dan kualitas pelayanan pada objek penelitian Balesortower yang bergerak di industri kedai kopi lokal, sehingga memberikan kontribusi empiris bagi pengembangan strategi pemasaran dan peningkatan kepuasan pelanggan.
Copyright (c) 2026 Moh. Wildan Abdillah Alkafa, Restin Meilina https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
EVALUASI PENGGUNAAN SISTEM INFORMASI PERSEDIAAN BAHAN BANGUNAN DAN FORECAST DEMAND DALAM MENDUKUNG EFISIENSI OPERASIONAL DI TOKO BANGUNAN MUJUR 5 KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi penggunaan sistem informasi persediaan dan penerapan forecast demand dalam mendukung efisiensi operasional pada pengelolaan persediaan bahan bangunan berbahan baku beton di Toko Bangunan Mujur 5 Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik dan karyawan, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menggunakan teknik triangulasi sumber untuk menjamin keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sistem informasi persediaan telah membantu meningkatkan efektivitas pengelolaan stok melalui pencatatan barang masuk dan keluar, pemantauan persediaan, serta penyediaan informasi yang mendukung pengambilan keputusan operasional. Penerapan forecast demand yang masih mengandalkan data historis penjualan dan pengalaman pengelola mampu membantu mengurangi risiko kelebihan maupun kekurangan persediaan, meskipun tingkat akurasinya masih perlu ditingkatkan. Penelitian juga menemukan beberapa kendala, yaitu ketidaksesuaian data stok dengan kondisi aktual, keterbatasan kemampuan sumber daya manusia dalam mengoperasikan sistem, belum terintegrasinya sistem informasi dengan metode peramalan, serta fluktuasi permintaan pasar dan keterlambatan pasokan. Oleh karena itu, optimalisasi sistem informasi persediaan yang terintegrasi dengan metode forecast demand, didukung peningkatan kompetensi karyawan dan evaluasi sistem secara berkala, diperlukan untuk meningkatkan efisiensi operasional perusahaan secara berkelanjutan.
Copyright (c) 2026 Ibrahim Yusuf Musthofa, Restin Meilina, Dyah Ayu Paramitha https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM TERNAK LELE PAK DIDIK DI KABUPATEN KEDIRI
This study analyzes how product quality, price, and location influence consumer purchasing decisions at Pak Didik Catfish Farming, Kediri Regency. The research uses a descriptive quantitative approach. The researcher gathered data from 100 respondents through accidental random sampling and analyzed it using multiple linear regression. The results show that product quality and location significantly and positively drive purchasing decisions. Price does not show a significant partial effect. Together, product quality, price, and location significantly determine purchasing decisions, explaining 61.1% of the variance. Location stands out as the most dominant factor. This study offers novelty by revealing that physical location and product quality serve as the main drivers for fresh food purchasing decisions within local micro-scale agribusiness.
Copyright (c) 2026 Divo Prayogo, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
OPTIMALISASI INSTAGRAM SEBAGAI USAHA PENINGKATAN BRAND AWARENESS DISTRO PAREHOLIC KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis optimalisasi Instagram sebagai media peningkatan brand awareness pada Distro Pareholic, mengidentifikasi strategi yang diterapkan, serta mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam pengelolaan akun Instagram. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi dengan informan yang terdiri atas pemilik, karyawan, konsumen, serta pengikut akun Instagram Distro Pareholic. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, interpretasi data, dan penarikan kesimpulan dengan uji keabsahan menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa optimalisasi Instagram melalui pemanfaatan fitur feed, stories, reels, dan highlights, didukung konsistensi identitas visual, penyajian konten yang menarik storytelling, serta interaksi aktif dengan audiens mampu meningkatkan brand awareness terhadap merek Pareholic. Meskipun demikian, penelitian juga menemukan adanya kendala berupa keterbatasan sumber daya, konsistensi pengelolaan konten, serta perubahan algoritma media sosial. Dengan demikian, optimalisasi Instagram terbukti menjadi strategi yang efektif dalam meningkatkan brand awareness dan memperkuat posisi merek Distro Pareholic di tengah persaingan UMKM.
Copyright (c) 2026 Cindi Seillo Mitha, Subagyo Subagyo, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0