Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Judul Original : Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Judul Singkatan : SIMANIS Frekuensi : 1 issues per tahun (July) E-ISSN : 2962-2050 Penerbit : Universitas Nusantara PGRI Kediri (UNP Kediri)
STRATEGI OPTIMALISASI MANAJEMEN LEMBAGA ZAKAT DALAM MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN UMAT DI INDONESIA
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji strategi optimalisasi manajemen lembaga zakat dalam meningkatkan kesejahteraan umat di Indonesia. Pendekatan yang digunakan adalah metode campuran (mix methods) dengan menggabungkan studi literatur, analisis data kuantitatif dari laporan lembaga zakat nasional, serta wawancara mendalam dengan pengelola zakat di beberapa wilayah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tata kelola yang baik, transparansi, dan inovasi program distribusi menjadi kunci keberhasilan pengelolaan zakat yang berdampak langsung pada peningkatan kesejahteraan masyarakat mustahik. Kebaruan dari riset ini adalah penyatuan model strategis manajemen zakat dengan pendekatan partisipatif berbasis komunitas yang belum banyak dieksplorasi. Penelitian ini menyarankan peningkatan kolaborasi antara lembaga zakat, pemerintah, dan masyarakat untuk membangun sistem pengelolaan zakat yang lebih adaptif dan berkelanjutan.
Copyright (c) 2025 Juni Iswanto, Bhaswarendra Guntur Henratri, Adi Marsono https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS, DAYA TARIK IKLAN, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK HERBAL TOLAK ANGIN
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh brand awareness secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (2) pengaruh daya tarik iklan secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (3) pengaruh kualitas produk secara parsial terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin, (4) pengaruh brand awareness, daya tarik iklan, dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli konsumen produk herbal tolak angin. Metode penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif, dengan jenis penelitian survei menggunakan data primer. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Nusa Megarkencana. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 48 orang. Data dikumpulkan melalui kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) tidak terdapat pengaruh secara parsial brand awareness terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.538 lebih kecil < dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.593 lebih besar > dari 0.05 (0.593 > 0.05) ; (2) terdapat pengaruh secara parsial daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4.019 lebih besar > dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.000 lebih kecil < dari 0.05 (0.000 < 0.05) ; (3) tidak terdapat pengaruh secara parsial kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0.435 lebih kecil < dari nilai t tabel sebesar 1.68063, dengan nilai signifikan sebesar 0.666 lebih besar > dari 0.05 (0.666 > 0.05) ; (4) terdapat pengaruh secara simultan antara brand awareness, daya tarik iklan, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen produk herbal Tolak Angin. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 19.617 lebih besar > dari nilai F tabel sebesar 2.81, dengan nilai signifikan sebesar 0.000 lebih kecil < dari 0.05 (0.000 < 0.05).
Copyright (c) 2025 Akhita Ash Tegar, Luluk Kholisoh, Winanto Nawarcono, Eliya Isfaatun, Sri Supadmini https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
OPTIMALISASI MANAJEMEN PENDIDIKAN ISLAM DALAM MEWUJUDKAN PESANTREN SEHAT: INTEGRASI NILAI SPIRITUAL DAN KESEHATAN LINGKUNGAN
Artikel ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana manajemen pendidikan Islam dapat dioptimalkan dalam upaya mewujudkan pesantren sehat melalui integrasi nilai spiritual dan kesadaran akan pentingnya kesehatan lingkungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi literatur, mengacu pada berbagai sumber ilmiah terkait manajemen pendidikan Islam, pesantren, dan kesehatan lingkungan. Hasil kajian menunjukkan bahwa nilai-nilai Islam seperti thaharah (bersuci), kebersihan, dan tanggung jawab terhadap lingkungan dapat diinternalisasikan dalam sistem manajerial pesantren melalui perencanaan program, pelibatan seluruh elemen pesantren, serta pembiasaan hidup bersih dan sehat. Kebaruan dari artikel ini terletak pada pendekatan integratif antara spiritualitas Islam dan prinsip-prinsip kesehatan lingkungan sebagai fondasi pengembangan pesantren modern yang holistik dan berkelanjutan.
Copyright (c) 2025 Niken Ristianah, M. Munir https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
RISIKO KONSUMEN FINTECH DAN URGENSI LITERASI KEUANGAN
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis risiko konsumen dalam ekosistem layanan FinTech di Indonesia serta urgensi penguatan literasi keuangan digital sebagai mekanisme perlindungan. Menggunakan pendekatan deskriptif-kualitatif berbasis studi literatur dan analisis dokumen, penelitian ini memetakan tiga jenis risiko utama: risiko perilaku, risiko digital, dan risiko regulasi. Hasil kajian menunjukkan bahwa rendahnya literasi keuangan digital memperparah dampak bias kognitif, manipulasi algoritma, serta ketimpangan perlindungan hukum bagi konsumen. Dengan mengintegrasikan teori Behavioral Finance, Asymmetric Information, dan Protection Motivation Theory, penelitian ini menawarkan pendekatan konseptual baru terhadap literasi sebagai bentuk self-defense digital. Kebaruan studi ini terletak pada identifikasi segmentasi risiko dan desain literasi berbasis nilai etika serta konteks sosial yang belum banyak dibahas dalam riset sebelumnya. Temuan ini merekomendasikan kebijakan literasi adaptif dan regulasi responsif untuk memperkuat posisi konsumen di era keuangan digital.
Copyright (c) 2025 Alreiska Roudlotul Hikmah https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening pada konsumen bakpia kukus tugu jogja. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Data primer diproleh dari kuesioner dan diukur menggunakan skala likert, dengan pengujian validitas, realibilitas, dan uji hipotesis menggunakan software SmartPLS 4.0, dengan jumlah responden 100. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dengan nilai p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 18.063>1.98, brand image terhadap keputusan pembelian dengan nilai p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 4.728>1,98, digital marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand image sebagai variabel intervening dengan nilai p-value 0.000<0.05 dan t-statistik 4.267>1.98. Oleh karena itu, bakpia kukus tugu jogja dapat memanfaatkan dan meningkatkan digital marketing sebagai alat yang efektif untuk memperkuat brand image dan brand awareness untuk peningkatan penjualan produk.
Copyright (c) 2025 Sevi Rianita, Dhiana Ekowati, Sapta Aji Sri Margiutomo, Maria Magdalena Pur Dwiastuti, Wendri Sukmarani https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE
Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa brand terkadang terkesan asal – asalan dalam memasarkan produknya sehingga berdampak negatif pada citra brand tersebut. Ketidakmampuan konsumen dalam memilih produk secara langsung juga menimbulkan kebingungan konsumen. Dalam menentukan harga pasar, tak jarang ditemui beberapa brand melakukan banting harga tidak masuk akal untuk meningkatkan penjualan, hal ini berdampak pada stabilitas harga jual pasar pada E – Commerce Shopee. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian di E – Commerce Shopee baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan sampel 153 responden dan dianalisis menggunakan software SPSS. Kesimpulan penelitian ini adalah (1) brand image dan harga produk secara parsial tidak berengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di E – Commerce Shopee, sedangkan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. (2) brand image, kualitas produk, harga produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pemebelian di E – Commerce Shopee
Copyright (c) 2025 Dhea Keniza Putri, Restin Meilina, Dodi Kusuma Hadi Soedjoko https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
EVALUASI CARA MENGATASI PERSEDIAAN INVENTORY MANAGEMENT PRODUKSI TAHU POODI KOTA KEDIRI DENGAN METODE THEORY OF CONSTRAINS
Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap berbagai hambatan yang dihadapi oleh produksi pembuatan tahu POO secara keseluruhan, dengan memadukan Theory of Constraints (TOC), serta untuk memahami nilai yang mendasari produksi tersebut. Ini adalah penelitian kualitatif yang menggunakan pendekatan interpretatif. Temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa dengan menggunakan metode TOC , hambatan internal dalam proses produksi seperti kerusakan mesin, pemadaman listrik, dan ketidakefektifan alur produksi dapat diidentifikasi. Sementara itu, hambatan eksternal berkaitan dengan pemasok dan pelanggan, misalnya bahan baku yang tidak layak, keterlambatan dalam proses produksi, masalah dalam pengiriman bahan baku, dan keterlambatan dalam pengiriman kepada pelanggan. Beberapa solusi yang disediakan oleh perusahaan meliputi penjadwalan perawatan mesin, jadwal pemadaman listrik, penyediaan generator set. Meski biaya yang dikeluarkan untuk mengatasi hambatan-hambatan tersebut tidak sedikit, perusahaan tetap mengutamakan kepuasan pelanggan; oleh karena itu, efisiensi biaya secara material tidak menjadi pertimbangan utama dalam mengatasi kendala.
Copyright (c) 2025 Alfinia Prabawati Putri Adhitya, Risca Berliana Ramadani Saputri, Afrida Andar Wulan Mareta, Leone Rastawati Prasetya, Arthur Daniel Limantara https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS SISTEM INFORMASI AKUNTANSI PEMBELIAN DAN PENJUALAN PRODUK MINUMAN HERBAL JAHE MERAH BHAKTI LUHUR KEDIRI MENERESANUS KABUPATEN KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ssitem informasi akuntansi penjualan dan pembeliah pada usaha minuman jahe merah Bhakti Luhur Kediri Meneresanus. Peneliti menggunakan metodologi kualitatif dalam penelitian ini. Metode ini mengutamakan prosedur pengumpulan data dan analisis kualitatif yang menekankan makna. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini merupakan jenis deskriptif kualitatif. Prosedur pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data pada penelitian ini dilakukan melalui reduksi data, paparan data, dan penarikan kesimpulan/verifikasi. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa (1) Sistem Informasi Akuntansi Penjualan pada usaha minuman jahe merah Bhakti Luhur Kediri Meneresanus belum sesuai dengan teori Mulyadi (2016). Hal ini dikarenakan belum ada pita register untuk bukti penerimaan kas. Pengiriman barang hanya menggunakan faktur penjualan tunai dan surat jalan. (2) Sistem Informasi Akuntansi Pembelian pada usaha minuman jahe merah Bhakti Luhur Kediri Meneresanus sudah belum sesuai dengan teori Hidayah (2024). Hal ini karena pada fungsi pembelian di usaha minuman jahe merah BLK Meneresanus masih dilakukan oleh 2 bagian yaitu bagian pembelian dan bagian gudang.
Copyright (c) 2025 Vinsentiana Kosat https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
STRATEGI MEMBANGKITKAN BRAND AWARENESS MELALUI CONTENT STRATEGY CANVAS DI INSTAGRAM
Penelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi konten yang terstruktur menggunakan Content Strategy Canvas guna meningkatkan kesadaran merek di Instagram pada UMKM Emma Catering Cake & Cookies. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rendahnya kesadaran merek UMKM disebabkan oleh ketidakaktifan akun Instagram selama lebih dari empat tahun serta ketiadaan strategi konten yang terstruktur. Penerapan Content Strategy Canvas yang mencakup elemen buyers persona, marketing key message, customer journey, content pillar, dan metrics terbukti efektif dalam membangun kembali eksistensi dan keterlibatan UMKM dengan audiens di media sosial. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada penyusunan strategi kebangkitan merek pasca-inaktivitas akun, menggunakan kerangka kerja content strategy yang sistematis
Copyright (c) 2025 Rika Febrianti Yogi Nuraini, Puspasari Ismayantika Dyah, Paramitha Dyah Ayu https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH GENDER, PENGHARGAAN FINANSIAL, LINGKUNGAN KELUARGA, MOTIVASI DAN PERSEPSI MAHASISWA TERHADAP MINAT MENJADI AUDITOR PEMERINTAH
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh gender, penghargaan finansial, lingkungan keluarga, motivasi, dan persepsi mahasiswa terhadap minat menjadi auditor pemerintah. Latar belakangnya adalah pentingnya peran auditor dalam menjaga akuntabilitas sektor publik serta perlunya memahami faktor yang memengaruhi minat mahasiswa terhadap profesi tersebut. Penelitian dilakukan secara kuantitatif melalui survei pada 65 mahasiswa Akuntansi UNP Kediri dengan teknik purposive sampling, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gender dan motivasi berpengaruh signifikan secara parsial, sementara penghargaan finansial, lingkungan keluarga, dan persepsi tidak. Namun secara simultan, kelima variabel berpengaruh signifikan. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan responden dan mempertimbangkan variabel tambahan seperti minat pribadi, pengalaman organisasi, serta pengaruh media sosial agar hasil lebih komprehensif.
Copyright (c) 2025 Bambang Satriyawan, Mar’atus Solikah, Andy Kurniawan https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KEPEMIMPINAN TRANSFORMASIONAL DAN LINGKUNGAN KERJA TERHADAP ORGANIZATIONAL COMMITMENT
Tujuan dari penelitian ini yakni guna melakukan analisis pengaruh kepemimpinan transformasional dan lingkungan kerja terhadap organizational commitment pada komunitas UMKM di Desa Wisata Pantai Serang Blitar. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui teknik survei terhadap 150 responden. Data terkumpul melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis melalui regresi linier berganda memakai SPSS versi 22. Hasil analisis memperlihatkan bahwasanya kepemimpinan transformasional berpengaruh positif dan signifikan terhadap organizational commitment disertai nilai t sebesar 2,951 (signifikansi 0,004). Lingkungan kerja juga berpengaruh signifikan dengan nilai t sebesar 3,886 (signifikansi 0,000). Organizational commitment berpengaruh signifikan oleh kepemimpinan transformasional secara simultan disertai nilai F sebesar 19,383 (signifikansi 0,000), melebihi F-tabel sebesar 3,06. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,488 memperlihatkan bahwasanya 48,8% variasi organizational commitment dijelaskan oleh dua variabel bebas tersebut. Implikasi dari penelitian ini yakni bahwasanya kepemimpinan yang transformasional dan lingkungan kerja mampu meningkatkan komitmen, rasa memiliki, dan keterlibatan anggota dalam komunitas UMKM berbasis wisata.
Copyright (c) 2025 Ziyadatu Sinta, Bambang Septiawan, Hanif Mutiara Rohmah https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN UMKM MELALUI FACEBOOK MARKETPLACE DAN INTRAKSI KOMUNITAS KONSUMEN DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING LESTARI TERPAL KOLAM JOMBANG
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi pemasaran digital melalui Facebook Marketplace dan interaksi komunitas konsumen dalam meningkatkan daya saing UMKM Lestari Terpal Kolam di Jombang. Pendekatan studi kasus kualitatif digunakan dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi visual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan konten visual autentik, respons cepat terhadap konsumen, serta keterlibatan aktif dalam komunitas digital mampu membangun kepercayaan, memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan loyalitas pelanggan. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi strategi pemasaran digital dan pengelolaan komunitas sebagai pendekatan relasional yang efektif, hemat biaya, dan mampu menciptakan keunggulan bersaing secara berkelanjutan dalam konteks UMKM lokal.
Copyright (c) 2025 Jerry Hartato, Zulistiani https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH RATING, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK DAVIENA SKINCARE
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh online customer rating, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Daviena Skincare melalui TikTok Live. Pendekatan kuantitatif deskriptif digunakan dengan teknik purposive sampling terhadap 78 responden perempuan usia 18–25 tahun. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan online customer rating tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berkontribusi sebesar 81,3% terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada konteks live commerce TikTok, yang menunjukkan bahwa interaktivitas dan strategi visual lebih memengaruhi konsumen dibandingkan ulasan tertulis. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pelaku usaha perlu mengoptimalkan strategi harga dan promosi yang terintegrasi dengan pendekatan live interaktif untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital.
Copyright (c) 2025 Selfia Dwi Aprilika, Rino Sardanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
Pengaruh Gaya Kepemimpinan, Motivasi Kerja, Dan Beban Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada CV. Berkat Langgeng Abadi Kediri
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya kepemimpinan, motivasi kerja, dan beban kerja terhadap kinerja karyawan pada CV. Berkat Langgeng Abadi Kediri. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh pentingnya sumber daya manusia sebagai aset utama perusahaan, serta adanya permasalahan internal seperti gaya kepemimpinan otoriter, beban kerja tidak proporsional, dan kurangnya motivasi kerja. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 40 responden yang merupakan seluruh karyawan perusahaan. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial gaya kepemimpinan, motivasi kerja, dan beban kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja. Temuan ini menunjukkan pentingnya peran kepemimpinan yang efektif, sistem kerja yang seimbang, serta dorongan motivasional dalam meningkatkan produktivitas dan kinerja karyawan. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi manajemen perusahaan dalam meningkatkan efektivitas organisasi serta menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya dalam mengembangkan kajian terkait manajemen sumber daya manusia.
Copyright (c) 2025 Juleo Prabowo Adnan Romawi, Zulistiani, Itot Bian Raharjo https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI NASI GORENG PAK TOM PARE
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas pelayanan, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Nasi Goreng Pak Tom Pare. Pendekatan yang digunkan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Adapun teknik penelitian ini yaitu kausalitas dan sampel yang digunakan oleh penelitian ini adalah pelanggan Nasi Goreng Pak Tom Pare, Dengan pengambilan teknik simple random sampling yang mana sampelnya berjumlah 40 responden. Skala yang digunakan adalah skala likert. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda melalui bantuan software SPPSS 23.0.Hasil daari penelitian ini menunjukan bahwa kualitas pelayanan,lokasi dam kulaitas produk berpengaruh sterhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Keterbaruan dalam penelitian ini yaitu belum ada yang meneliti variabel X secara bersama - sama terhadap variabel terhadap variabel Y di Nasi Goreng pak Tom Pare.
Copyright (c) 2025 Ada Karen Pratiwi, Edy Djoko Soeprajitno, Sigit Ratnanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
DINAMIKA SISA HASIL USAHA (SHU) DAN SUKU BUNGA DALAM MENOPANG KEBERLANJUTAN FINANSIAL KUD. SRI AMONG TANI PLOSOKLATEN
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh dinamika Sisa Hasil Usaha (SHU) dan suku bunga terhadap keberlanjutan finansial KUD Sri Among Tani Plosoklaten, Kediri. Fokus utama berada pada unit simpan pinjam sebagai penyumbang terbesar SHU. Dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan data laporan keuangan tahun 2022–2024, analisis dilakukan menggunakan metode time series dan rasio keuangan. Hasil studi menunjukkan perubahan SHU dipengaruhi oleh efisiensi operasional, skala usaha, aset, dan partisipasi anggota. Sedangkan suku bunga yang tidak tepat berdampak pada minat pinjaman dan pendapatan koperasi. Pengelolaan SHU yang efisien serta kebijakan bunga yang kompetitif terbukti mendukung keberlanjutan finansial. Secara keseluruhan, temuan ini memperkaya literatur keuangan koperasi di pedesaan dan dapat dijadikan acuan strategis bagi pengurus koperasi dalam merumuskan kebijakan keuangan yang berkelanjutan. Penelitian ini juga relevan sebagai bahan pertimbangan bagi pemerintah daerah dalam pembinaan koperasi.
Copyright (c) 2025 Frans Surya Syah Putra, M. Anas https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
DAMPAK MEDIASI KEPUTUSAN DONASI PADA PENGARUH ANTARA PERSEPSI DONATUR DAN BRAND IMAGE TERHADAP LOYALITAS DONATUR DI LEMBAGA SOSIAL MUSLIM KEDIRI PEDULI (MKP)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi donatur dan brand image terhadap loyalitas donatur, dengan keputusan donasi sebagai variabel mediasi pada lembaga sosial Muslim Kediri Peduli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis SEM-PLS terhadap 48 donatur yang dipilih secara purposive di MKP, dengan pengumpulan data melalui kuesioner, wawancara, dan studi literatur. Persepsi donatur dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan donasi, yang kemudian memediasi pengaruhnya terhadap loyalitas donatur; pengaruh langsung terhadap loyalitas tidak signifikan secara statistik. Penelitian ini berkontribusi dalam memvalidasi peran mediasi keputusan donasi antara persepsi donatur, brand image, dan loyalitas donatur, khususnya dalam konteks lembaga sosial Islam lokal yang masih jarang diteliti. Keputusan donasi secara signifikan mendorong loyalitas donatur. Lembaga nonprofit perlu meningkatkan persepsi donatur dan citra merek untuk membangun kepercayaan jangka panjang, sehingga strategi retensi donatur dan dukungan keuangan berkelanjutan menjadi lebih efektif. Penelitian ini terbatas pada ukuran sampel yang kecil dan konteks organisasi yang spesifik, sehingga temuan mungkin tidak dapat digeneralisasikan ke populasi yang lebih luas atau lembaga sosial lainnya.
Copyright (c) 2025 Suparyanto Abdurrahman, Ujang Syahrul Mubarrak, Zulfia Rahmawati https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PERKEMBANGAN STUDI RETENSI KARYAWAN UNTUK KEBERLANJUTAN ORGANISASI: ANALISIS BIBLIOMETRIK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tren dan perkembangan studi mengenai retensi karyawan dalam konteks keberlanjutan organisasi menggunakan pendekatan bibliometrik. Kebaruan studi ini terletak pada penggabungan antara tema retensi karyawan dan keberlanjutan, yang belum banyak dieksplorasi secara sistematis dalam literatur akademik. Jenis penelitian adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan bibliometrik. Sumber data dari database Scopus dengan periode tahun 2017 sampai 2024 menghasilkan sampel yaitu 47 artikel. Hasil penelitian menunjukkan tren peningkatan publikasi setiap tahun, dengan topik-topik dominan seperti keterlibatan karyawan, kepuasan kerja, dan kesesuaian nilai individu-organisasi. Selain itu, ditemukan empat kluster tema utama dalam jaringan kata kunci. Beberapa tema seperti “intention to stay” dan “perceived organizational support” masih jarang diteliti, memberikan peluang penelitian di masa depan. Artikel yang paling banyak disitasi menyoroti pentingnya HRM berkelanjutan dalam meningkatkan retensi. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya organisasi untuk mengadopsi pendekatan holistik dan berbasis keberlanjutan dalam strategi retensi karyawan, guna menjaga keunggulan kompetitif jangka panjang.
Copyright (c) 2025 Ahmad Idris, Bambang Suwarsono https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH LIVE STREAMING, CONTENT MARKETING DAN ONLINE REVIEW CUSTOMER TERHADAP MINAT BELI PADA TIKTOK SHOP DI KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap minat beli konsumen di TikTok Shop Kota Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, serta uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan live streaming dan content marketing tidak menunjukkan pengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian secara simultan antara live streaming, content marketing, dan online customer review dalam konteks TikTok Shop, dengan temuan bahwa online customer review menjadi faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Copyright (c) 2025 Sheyla Intan Purnama Sari, Ema Nurzainul Hakimah, M. Zuhdi Sasongko https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH LINGKUNGAN KERJA, INSENTIF, DAN KEPEMIMPINAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA TENUN IKAT KODOK NGOREK 2
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan kerja, insentif, dan kepemimpinan terhadap kinerja karyawan pada Tenun Ikat “Kodok Ngorek 2”. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian kausalitas. Sampel yang digunakan merupakan sampel jenuh, yaitu seluruh populasi karyawan sebanyak 41 orang dijadikan responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel lingkungan kerja dan kepemimpinan berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan, sedangkan insentif tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Namun secara simultan, ketiga variabel bebas tersebut bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Temuan ini menekankan pentingnya penciptaan lingkungan kerja yang kondusif dan kepemimpinan yang efektif dalam mendorong peningkatan kinerja, serta perlunya evaluasi terhadap sistem insentif agar lebih tepat sasaran dan berdampak positif terhadap produktivitas karyawan.
Copyright (c) 2025 P. Putra Bayu Gusti, Dian Kusumaningtyas, Moch. Wahyu Widodo https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN POPULARITAS DAN FANBASE PADA KLUB SEPAK BOLA PERSIK KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh klub sepak bola Persik Kediri dalam meningkatkan popularitas dan memperluas fansbase. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi yang melibatkan tim pemasaran internal klub, fans Persikmania, serta mitra sponsor dan media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi yang dijalankan Persik Kediri masih bersifat parsial dan belum terintegrasi. Hambatan utama yang dihadapi klub mencakup keterbatasan sumber daya manusia (SDM), belum adanya sistem manajemen data penggemar (CRM), distribusi merchandise yang terbatas, serta kurangnya inovasi dalam aktivasi sponsor. Untuk menjawab tantangan tersebut, penelitian ini merekomendasikan empat strategi utama: (1) penyusunan kalender konten digital, (2) pengembangan program loyalitas digital berbasis CRM, (3) optimalisasi toko online dan sistem distribusi nasional, dan (4) inovasi kampanye kolaboratif denga n sponsor. Strategi ini terbukti selaras dengan teori pemasaran olahraga, komunikasi pemasaran terpadu, dan manajemen hubungan pelanggan. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritik dan praktis bagi klub sepak bola lokal dalam menghadapi era digital dan industri olahraga modern.
Copyright (c) 2025 Tria Novanzah, Ema Nurzainul Hakimah https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGATERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI PASAR TRADISIONAL
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Pasar Tradisional. Penelitian ini didasari oleh fenomena pergeseran perilaku konsumen Generasi Z yang lebih terhubung dengan teknologi digital dan semakin selektif dalam mempertimbangkan kualitas serta harga produk. Di tengah pesatnya perkembangan pasar modern dan e-commerce. Metode yang digunakan adalah kuantitatif kausalitas dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Jumlah responden sebanyak 96 orang dari kalangan Generasi Z yang pernah melakukan pembelian di Pasar Bandar Kota Kediri. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 23.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel digital marketing, kualitas produk, dan harga masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan oleh nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dalam uji F. Kebaruan dalam penelitian ini adalah berfokus pada generasi Z sebagai konsumen di pasar tradisional, di mana generasi Z ini memiliki perilaku konsumen yang berbeda dengan generasi sebelumnya. Penelitian ini diharapkan dapat membuat pasar tradisional lebih adaptif terhadap perubahan teknologi karena dapat mempengaruhi Keputusan pembelian terutamanya pada generasi Z.
Copyright (c) 2025 Angelia Nur Fitriana, Moch. Wahyu Widodo https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARDAH PADA MAHASISWA UNP KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner tertutup berbentuk skala Likert yang disebarkan secara online menggunakan Google Form. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang pernah membeli atau menggunakan produk Wardah, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Instrumen penelitian berupa kuesioner dan data dianalisis menggunakan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel brand image, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap citra merek, kualitas produk, dan keterjangkauan harga, maka semakin besar kemungkinan mereka memutuskan untuk membeli produk Wardah. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap konsumen mahasiswa, yang memiliki karakteristik perilaku dan preferensi yang berbeda dibandingkan dengan konsumen umum. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku industri kosmetik, khususnya Wardah, dalam merancang strategi pemasaran yang efektif berbasis preferensi mahasiswa.
Copyright (c) 2025 Nina Dwi Fitaningsih, Moch. Wahyu Widodo, Samari https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH LITERASI EKONOMI, PERSEPSI HARGA, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION DI SHOPEE PADA MAHASISWA PRODI PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara persial maupun simultan literasi ekonomi, persepsi harga, dan promosi penjualan terhadap perilaku pembelian impulsif produk fashion di Shopee pada mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 121 responden Mahasiswa Prodi Pendidikan Ekonomi, yang dipilih menggunakan teknik sampling jenuh, kemudian dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda yang diolah melalui perangkat lunak IBM SPSS versi 23. Hasil penelitian menandakan bahwa literasi ekonomi, persepsi harga, dan promosi penjualan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif dengan masing- masing nilai signifikansi sebesar 0,004, 0,000,dan 0,004 serta nilai t hitung sebesar 2.908, 0,247, dan 2.927. kemudian literasi ekonomi, persepsi harga, dan promosi penjualan berpengaruh simultan terhadap perilaku pembelian impulsive dengan nilai signifikan sebesar 0,000 dengan F hitung sebesar 17.792. kebaruan penelitian terletak pada persepsi harga dan promosi penjualan dimana tidak selalu berdampak positif.
Copyright (c) 2025 Era Sabina Cahyanti, Elis Irmayanti, Bayu Surindra https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KOMUNIKASI INTERPERSONAL DAN MANAJEMEN KONFLIK TERHADAP PRODUKTIVITAS KARYAWAN PADA CV. ZAF INFINITY KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi interpersonal dan manajemen konflik terhadap produktivitas karyawan pada CV ZAF Infinity Kediri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada karyawan dan dianalisis menggunakan SPSS versi 25 dengan teknik analisis seperti Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Regresi Linier Berganda, Uji t, Uji F, dan Koefisien Determinasi (R²). Hasil menunjukkan bahwa seluruh instrumen dinyatakan valid dan reliabel. Uji t menunjukkan bahwa komunikasi interpersonal (X1) dan manajemen konflik (X2) berpengaruh signifikan secara parsial terhadap produktivitas karyawan. Uji F juga menunjukkan pengaruh signifikan secara simultan dari kedua variabel terhadap produktivitas. Kebaruan dalam penelitian ini terletak pada penerapan analisis hubungan komunikasi interpersonal dan manajemen konflik dalam konteks perusahaan lokal sektor industri kecil-menengah (IKM) yang belum banyak diteliti, khususnya di wilayah Kediri. Selain itu, pendekatan integratif terhadap dua variabel tersebut memberikan kontribusi baru dalam memahami strategi peningkatan produktivitas karyawan berbasis komunikasi dan pengelolaan konflik. Temuan ini diharapkan dapat menjadi referensi praktis bagi manajemen CV ZAF Infinity dalam merancang kebijakan SDM yang lebih efektif.
Copyright (c) 2025 Tasa Dea Pangestuti https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS PERHITUNGAN HARGA POKOK PRODUKSI DENGAN MENGGUNAKAN METODE PROCESS COSTING DALAM PENETAPAN HARGA JUAL (Studi kasus UMKM Batik Ecoprint Top Cemerlang Ayuni Kediri)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perhitungan harga pokok produksi (HPP) pada UMKM Batik Ecoprint Top Cemerlang Ayuni di Kediri dengan menerapkan metode process costing. Latar belakang penelitian didasarkan pada penggunaan metode tradisional yang kurang akurat dalam menghitung HPP, sehingga berdampak pada penetapan harga jual yang kurang kompetitif. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, serta dokumentasi laporan keuangan dan operasional produksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan metode process costing menghasilkan perhitungan HPP yang lebih akurat dan relevan dengan karakteristik produksi massal pada usaha batik ecoprint. Terdapat perbedaan nilai HPP dan harga jual antara metode tradisional dan metode process costing, di mana HPP per unit dengan metode tradisional sebesar Rp46.414, sedangkan dengan metode process costing sebesar Rp47.993. Perbedaan ini juga memengaruhi harga jual produk, yaitu Rp64.975 (metode tradisional) dan Rp67.190 (process costing). Kebaruan dalam penelitian ini terletak pada penerapan metode process costing dalam konteks UMKM batik ecoprint yang memiliki karakter produksi massal dan homogen, yang sebelumnya belum banyak dikaji secara spesifik. Penelitian ini juga memberikan kontribusi praktis dalam pengambilan keputusan penetapan harga jual berbasis data biaya yang lebih akurat dan berorientasi pada keberlanjutan usaha. Penelitian ini terbatas pada satu UMKM dan belum mempertimbangkan faktor eksternal seperti kebijakan ekonomi, fluktuasi harga bahan baku, atau dinamika pasar. Meskipun demikian, hasil penelitian menegaskan bahwa penerapan metode process costing dapat meningkatkan efisiensi, akurasi pengelolaan biaya, dan profitabilitas UMKM, serta membantu dalam penetapan harga jual yang lebih tepat dan kompetitif.
Analisis Perhitungan Harga Pokok Produksi
Copyright (c) 2025 Mohammad Irfan Aziz Mubarok https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY TIMNAS INDONESIA DI TIKTOK SHOP
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan data yang dikumpulkan dari responden yang melakukan pembelian online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien regresi 0,292 dan nilai signifikansi 0,000. Sebaliknya, harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan dengan koefisien 0,065 dan nilai signifikansi 0,464. Promosi terbukti berpengaruh signifikan dengan nilai thitung 2,688 yang lebih besar dari ttabel 1,998. Kebaruan penelitian ini terletak pada penekanan pentingnya kualitas produk dan strategi promosi yang efektif dalam keputusan pembelian online, sementara harga tidak menjadi faktor utama dalam konteks ini.
Copyright (c) 2025 Nanang Dwi Prastya, Samari, Sigit Ratnanto https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MENGGUNAKAN SWOT DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI DIERA MODERNISASI PADA PRODUK JENANG KAWAH
Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran UMKM makanan tradisional “Jenang Kawah Bu Umi” dalam menghadapi tantangan modernisasi. Metode yang digunakan bersifat kualitatif deskriptif dengan pemilihan informan melalui pendekatan 5R (Relevance, Representative, Reliable, Realistic, Robust), serta uji validitas data dilakukan dengan triangulasi sumber. Hasil menunjukkan bahwa strategi pemasaran masih tradisional seperti promosi dari mulut ke mulut dan partisipasi bazar, namun belum optimal dalam pemanfaatan media digital. Analisis IFAS dan EFAS menunjukkan kekuatan pada kualitas produk dan loyalitas pelanggan (skor 3,20 dan 3,55), sementara kelemahan terletak pada kapasitas produksi serta minimnya promosi digital (skor 2,50 dan 2,30). Posisi SWOT berada di Kuadran I yang merekomendasikan strategi agresif. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi pendekatan SWOT dengan metode 5R dalam konteks UMKM tradisional di era digital. Rekomendasi mencakup integrasi digital marketing, peningkatan kapasitas produksi, dan pelibatan generasi muda dalam manajemen usaha.
Copyright (c) 2025 Silka Maharani, Muhammad Zuhdi Sasongko https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH LITERASI KEUANGAN DAN KETERAMPILAN BERBISNIS TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA MAHASISWA PRODI PENDIDIKAN EKONOMI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh literasi keuangan dan keterampilan berbisnis terhadap minat berwirausaha mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri. Populasi penelitian ini adalah seluruh mahasiswa aktif Program Studi Pendidikan Ekonomi, dengan jumlah sampel sebanyak 93 responden yang diambil menggunakan teknik total sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan angket yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: literasi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, dengan nilai t hitung sebesar 3,132 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,002 < 0,05; keterampilan berbisnis juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berwirausaha mahasiswa, dengan nilai t hitung sebesar 2,773 > t tabel 1,986 dan signifikansi 0,007 < 0,05; secara simultan, literasi keuangan dan keterampilan berbisnis berpengaruh signifikan terhadap minat berwirausaha, dengan nilai F hitung sebesar 17,858 > F tabel 3,10 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,287 menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut memberikan kontribusi sebesar 28,7% terhadap minat berwirausaha mahasiswa, sedangkan sisanya 71,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Penelitian ini menghadirkan kebaharuan dengan mengeksplorasi pengaruh literasi keuangan dan keterampilan berbisnis terhadap minat berwirausaha mahasiswa Pendidikan Ekonomi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Nusantara PGRI Kediri, penelitian ini berupaya mengidentifikasi hubungan antara kedua variabel tersebut dalam konteks kewirausahaan. Fokus memberikan perspektif baru mengenai bagaimana pendidikan formal dapat berkontribusi terhadap peningkatan minat berwirausaha. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi institusi pendidikan untuk memperkuat kurikulum kewirausahaan dan memberikan pelatihan yang mendukung kompetensi praktis mahasiswa.
Copyright (c) 2025 Agustia Samria Antin Pitaloka, Tjetjep Yusuf Afandi, Elis Irmayanti https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0
PENGARUH CITA RASA, KUALITAS PELAYANAN, DAN WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEBLAK NYONYOR NGANJUK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dalam mendorong keputusan pembelian ditengah persaingan industri kuliner lokal. Penelitian ini bertujuan guna mengetahui dan menguji pengaruh cita rasa, kualitas pelayanan, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian Seblak Nyonyor Nganjuk. Metode yang dipakai ialah pendekatan kuantitatif melalui metode asosiatif dengan teknik purposive sampling dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 40 responden yang pernah membeli Seblak Nyonyor lebih dari satu kali. Analisis dijalankan dengan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis menggunakan SPSS 25. Dari hasil penelitian menunjukkan cita rasa dan word of mouth secara parsial berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas pelayanan secara parsial berdampak negatif dan signifikan pada keputusan pembelian. Selain itu, ketiga variabel tersebut secara simultan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian berikut terletak pada pendekatannya yang mengintegrasikan ketiga variabel ke dalam satu model analisis secara bersamaan.
Copyright (c) 2025 Armanda Lucky Puspitasari, Poniran Yudho Leksono https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0