PERAN CITA RASA, VARIASI PRODUK, DAN WORD OF MOUTH DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN SEBLAK GOYANG LIDAH NGANJUK)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi dan menganalisis bagaimana pengaruh dari cita rasa, variasi produk, serta word of mouth dalam keputusan pembelian seblak Goyang Lidah Nganjuk. Pendekatan penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif kausalitas. Populasinya meliputi seluruh konsumen seblak Goyang Lidah Nganjuk yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel diambil sebesar 100 responden dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 23. Temuan penelitian menyatakan bahwa (1) cita rasa berpengaruh positif dan signifikan dalam keputusan pembelian, (2) variasi produk berpengaruh positif dan signifikan dalam keputusan pembelian, (3) word of mouth berpengaruh positif dan signifikan dalam keputusan pembelian, dan (4) cita rasa, variasi produk, serta word of mouth secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan dalam keputusan pembelian pada seblak Goyang Lidah Nganjuk.