PENGARUH WORD OF MOUTH, INFLUENCER, DAN KREATIVITAS IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANASUI
DOI:
https://doi.org/10.29407/cqx77389Keywords:
pemasaran , word of mouth , influencer , kreativitas iklan , keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 95 responden yang dipilih menggunakan teknik random sampling. Selanjutnya, data dianalisis menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth, Influencer, dan Kreativitas Iklan berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Secara parsial, masing-masing variabel memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,001 untuk Word of Mouth, 0,011 untuk Influencer, dan 0,000 untuk Kreativitas Iklan. Sementara itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa ketiga variabel secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui dengan nilai F-hitung sebesar 82,878 dan tingkat signifikansi 0,000. Dari ketiga variabel yang diteliti, Kreativitas Iklan menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai t-hitung tertinggi sebesar 6,512. Keunikan penelitian ini terletak pada analisis terintegrasi antara komunikasi pemasaran melalui Word of Mouth, pemasaran digital berbasis Influencer, dan Kreativitas Iklan dalam menjelaskan keputusan pembelian produk kosmetik lokal, khususnya produk Hanasui di kalangan mahasiswa.
References
[1] Izzul W. 5 Brand Blush On Terlaris di E-Commerce April 2026, Mana Favoritmu? Good Stats 2026.
[2] Gultom HR, Panjaitan M, Rajagukguk T. Pengaruh Electronic Word of Mouth , Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui. J Artif Intell Digit Bus 2025;4:2715–21.
[3] Yunas MF, Yusuf MA, Sekarini RA. Pengaruh Influencer dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Ilmu Ekon Manaj dan Akunt 2023;4:60–75. https://doi.org/10.37012/ileka.v4i2.1581.
[4] Mardiki. Pengaruh Word Of Mouth ( Wom ), Kualitas Produk Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kue Semprong ( Studi Kasus Pada Toko Online Loves Semprong , Dadap. Pros Ekon dan Bisnis 2023;3.
[5] Hidayatullah S. Analisis Kampanye Manfaat Digital Marketing di Media Sosial. J Econ 2025;4:333–9.
[6] Wayan N, Dara A. Pengaruh Kualitas Produk, Word Of Mouth, Dan E- Commerce Terhadap Keputusan Pembelian Pada Royal Furniture Di Denpasar. J Satyagraha 2024;07.
[7] Irvan, Angellice. Pengaruh Influencer Laki-Laki Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perawatan Kulit Somethinc Skincare. Konsum Konsumsi J Manaj 2023;2:303–12. https://doi.org/10.32524/kkjm.v2i1.510.
[8] Toar YABLT. Hubungan Influencer Marketing Terhadap Kepercayaan Konsumen Dengan Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Sebagai Variabel ModerasI Yandri. J Manajerial, 2025;12:430–49.
[9] Hadipranata QAC, Marzuki A, Prastiwi MI. Pengaruh Influencer Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee. J Ris Akunt dan Bisnis Indones 2023;3:196–213. https://doi.org/10.32477/jrabi.v3i1.682.
[10] Saragih NM, Syahputra F, Balqis S, Sinaga R. Pengaruh Customer Relationship Management , Harga Dan Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus Pada Konsumen Ace Hardware Medan ). JUMAJurnal UMKM, Manajemen, dan Akunt 2025;1:77–89.
[11] Sofiana, Hambalah F, Kusuma YB. Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Online Di E-Commerce Shopee. Apl Adm Media Anal Masal Adm 2021;24:113–22. https://doi.org/10.30649/aamama.v24i2.129.
[12] Sugiyono. metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2023.
[13] Tohari A. Ekonomi Dan Bisnis. 2024.
[14] Sahir SH. Metodologi Penelitian. Cetakan I. jogjakarta: Penerbit KBM Indonesia; 2021.
[15] Fauzi I. Statistik Penelitian Pendidikan Panduan Praktis Analisis Data Statistik Melalui Aplikasi SPSS-26. Semarang: Badan Penerbit STIEPARI Press; 2023.
[16] Sundari E, Hanafi I. Strategi Pemasaran. UIR Press; 2024.
[17] Rahardika SP, Hadi M. Pengaruh Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlet Whitening Body Lotion Pada Mahasiswa Di Kota Malang. J Apl Bisnis 2021;7:9–13.
[18] Tasari L. Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Paket Spotify Premium Dalam Perspektif Bisnis Islam ( Studi Pada Pengguna Spotify Di Bandar Lampung ) Universitas Islam Negeri Raden Islam Lampung 1446 H / 2024 Pengaruh Kreativitas 2024.
[19] Ramadhan WD, Rachmawati IK, Alamsyah AR. Pengaruh Word Of Mouth, Digital Marketing, Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. J Bina Manaj 2023;11:124–36.
[20] Wardhana A. Social Media Marketing Strategy- Edisi Indonesia. Cv. Eureka Media Aksara; 2025.
[21] Savitri D, Fikriyah K. Pengaruh Influencer Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Pasmina Di Indonesia. J Ekon dan Bisnis Islam 2024;7:64–74.
[22] Safrin, Larisu Z, Permadi D, Muyassaroh IS. Manajemen Periklanan di era digital. 2024.
[23] Maulana RE, Hikmah. Pengaruh Desain Produk , Kualitas Produk dan Kreativitas Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aerostreet di Kota Batam. J Ilm Manajemen, Ekon dan Akunt 2025;5:333–45.
[24] Lutfi M, Suryadi A. Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi E-Commerce Xyz Di Surabaya. Juminten J Manaj Ind dan Teknol 2020;01:97–108.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anisa Lydia Anggraini, Itot Bian Raharjo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
