PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA, DAN KUALIAS PRODUK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC

Authors

  • Alfina Wulandari Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Sigit Ratnanto Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Ema Nurzainul Hakimah Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Digital Marketing, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Skincare

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari bagaimana kualitas produk, harga, dan digital marketing memengaruhi keputusan konsumen Skintific untuk membeli produk perawatan kulit di Kabupaten Kediri. Metode penelitian adalah kuantitatif dan menggunakan analisis statistik SPSS. Data dikumpulkan dari empat puluh responden melalui kuesioner dan observasi selama tiga bulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (β = 0,391, p = 0,001) dan digital marketing berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, harga tidak berpengaruh signifikan (β = 0,183, p = 0,068). Kesimpulannya, perusahaan dapat memperbaiki strategi pemasaran digitalnya dan berkonsentrasi pada kualitas produk untuk memengaruhi pelanggan skincare di Kabupaten Kediri dalam membuat keputusan pembelian. Ini dilakukan untuk mengikuti preferensi pasar yang semakin penting terhadap bahan dan kinerja produk.

Downloads

Published

2024-08-18

How to Cite

Wulandari, A., Ratnanto, S. ., & Hakimah, E. N. . (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING, HARGA, DAN KUALIAS PRODUK DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC . Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 3, 791–802. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/4753

Issue

Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles