PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA

(Studi Kasus Mahasiswi Universitas Nusantara PGRI Kediri)

Authors

  • Mahardika Putri Stevany Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Ema Nurzainul Hakimah Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen (faktor budaya, faktor sosial, dan faktor pribadi) dalam mengambil keputusan pembelian produk kosmetik merek Emina di kalangan Mahasiswi Universitas Nusantara PGRI Kediri. Pendekatan kuantitatif dengan analisis faktor konfirmatori merupakan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini. Sumber data didapatkan melalui data primer dengan cara menyebarkan kuesioner melalui media google form dengan total 100 responden. Teknik sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling purposive. Tiga faktor yang diteliti menyatakan hasil bahwa faktor budaya, faktor sosial dan faktor pribadi memiliki pengaruh yang sangat dominan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik merek Emina.

Downloads

Published

2022-07-28

How to Cite

Stevany, M. P., & Hakimah, E. N. (2022). PENGARUH FAKTOR BUDAYA, SOSIAL, DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK EMINA : (Studi Kasus Mahasiswi Universitas Nusantara PGRI Kediri). Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 1, 329–335. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/1714

Issue

Vol. 1 (2022): Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis

Section

Articles