PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POMADE GATSBY DI KALANGAN MAHASISWA
DOI:
https://doi.org/10.29407/rahc4495Keywords:
kualitas produk, citra merek, harga, keputusan pembelian, pomade gatsbyAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian Pomade Gatsby di kalangan mahasiswa. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan, dengan mengumpulkan data dari 100 responden mahasiswa yang telah menggunakan atau membeli Pomade Gatsby melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (t = 3,740; sig. = 0,000), citra merek (t = 3,371; sig. = 0,001), dan harga (t = 3,211; sig. = 0,002) masing-masing memiliki pengaruh parsial positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara secara simultan ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian (F = 219,169; sig. = 0,000), menjelaskan 87,3% varians (R² = 0,873), dengan kualitas produk sebagai faktor yang paling dominan. Keunikan studi ini terletak pada fokus spesifiknya pada produk perawatan pria di kalangan mahasiswa, suatu area yang kurang dieksplorasi dibandingkan dengan penelitian sebelumnya tentang pakaian atau barang konsumsi lainnya, sehingga memperkaya wawasan empiris tentang perilaku pengambilan keputusan pembelian dalam produk perawatan pribadi.
References
[1] Statista. Beauty & Personal Care - Worldwide. Statista Market Insights. 2024. https://doi.org/https://www.statista.com/outlook/cmo/beauty-personal-care/worldwide.
[2] Perindustrian. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia 2023. https://doi.org/https://ikmbspjisby.kemenperin.go.id/index.php/web/newsDetail/1284.
[3] Sumaryanto S, Widajanti E, Susanti NI. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent 2022;9:93–110. https://doi.org/10.36587/exc.v9i1.1256.
[4] Kartika Nur Fadhilah, Sugiyono. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Inisiat J Ekon Akunt dan Manaj 2024;3:323–45. https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2374.
[5] Solomon MR. Consumer behavior: Buying, having, and being. 13th ed. Pearson Education; 2020.
[6] Ajzen I. The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Hum Behav Emerg Technol 2020;2. https://doi.org/10.1002/hbe2.195.
[7] Kotler, P., & Keller KL. Marketing Management 2019.
[8] Mahmood Hayeemad MSMS. Influence of Psychological Well-Being and School Factors on Delinquency , During the Covid-19 Period Among Secondary School Students in Selected Schools in Nakuru County : Kenya. Int J Res Innov Soc Sci 2023;VII:1175–89. https://doi.org/10.47772/IJRISS.
[9] Zikkrillah. Harga , Promosi , Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Pengguna Maxim Di Kota Semarang ). 2024.
[10] Sinaga RY, Irianto KD, Manery GN, Adam MD, Herniati H, Nas Z, et al. Hukum Perikatan. Cetakan Pe. Sumatra barat: Ilmiah, Yayasan tri edukasi; 2024.
[11] Cahyati N. Pengaruh harga terhadap niat beli kosmetik lokal berinspirasi Korea pada mahasiswa. J Ekon Kreat 2025;6:22–35.
[12] Adnyani NMS, Prianthara IBT. Perceived price fairness dan pengaruhnya terhadap persepsi nilai serta citra merek pada Generasi Z. J Manaj dan Bisnis 2024;21:45–58.
[13] Ardiyansyah N, Purnama S. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Bussman J Indones J Bus Manag 2022;2:240–59. https://doi.org/10.53363/buss.v2i1.90.
[14] Garvin DA. Managing Quality: The Strategic and Competitive Edge. New York: Free Press; 2021.
[15] Tjiptono F. Manajemen dan strategi merek 2020.
[16] Monroe KB. Pricing: Making profitable decisions. 4th ed. McGraw-Hill Education; 2020.
[17] Abadi AR, Kusumaningtyas D, Paramitha DA. Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Dan Kualitas Layanan Terhadap keputusan Pembelian Warung Lombok Idjo Kediri. Simp Manaj dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2025;4:487–93. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/hnef7t17.
[18] Nicholas N, Rahman S, Chandra J, Aprila BN. Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Uniqlo. J Ris Manaj 2024;11:55–68.
[19] Wicaksono RA, Octavia AN, Aprianto MS. Pengaruh harga, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Indomie. J Manaj Bisnis 2023;12:98–110.
[20] Muhtarom. Analisis citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimediasi minat beli. J Ekon dan Bisnis 2022;9:134–148.
[21] Muhibbin AM, Bhirawa SW. Pengaruh Citra Merek Celibrity Endorser dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Semin Nas Manajemen, Ekon dan Akuntasi Fak Ekon dan Bisnis UNP Kediri l 2024:165–76.
[22] Sander DA, Chan A, Muhyi HA. Keterkaitan citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian: Tinjauan sistematis. J Manaj Pemasar 2021;15:120–134.
[23] Prabowo A, Indriyaningrum K, Setyani E. Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas. J Manaj Pemasar 2020;14:33–45.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ahmad Teguh Prastiko, Dian Kusumaningtyas
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
