PENGARUH LOKASI, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO FASHION CLARISSA KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/3wydmt38Keywords:
Lokasi, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, FashionAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh lokasi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di Toko Fashion Clarissa Kediri. Dengan desain penelitian kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan dari 97 konsumen wanita Toko Fashion Clarissa melalui kuesioner menggunakan teknik incidental sampling. Analisis regresi linear berganda diterapkan setelah uji validitas instrumen dan asumsi klasik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel lokasi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. < 0,05. Sedangkan variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. > 0,05. Secara simultan variabel lokasi, kualitas produk, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig. < 0,05. Penelitian ini mengisi kesenjangan dari studi sebelumnya yang menunjukkan hasil yang tidak konsisten mengenai pengaruh ketiga variabel tersebut. Dengan menyoroti pentingnya kualitas produk dan lokasi yang strategis dalam menarik konsumen, penelitian ini menegaskan bahwa sensitivitas harga yang rendah tidak selalu menjadi penghalang dalam keputusan pembelian di sektor fashion. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis terhadap penguatan literatur pemasaran ritel lokal.
References
[1] Subagyo S, Widodo MW, Sardanto R, Wisnu S, Bhirawa S, Soedjoko DKH. Pelatihan Manajemen Keuangan dan Pembukuan Sederhana untuk Pemberdayaan UMKM Desa Karangtalun Kabupaten Kediri. J Abdimas Akad 2022;3:136–44.
[2] Widodo WM, Djawahir HAM. Pengaruh Tangibility, Profitabilitas, Pertumbuhan Perusahaan, Non Debt Tax Shields, Cash Holding dan Ukuran PerusahaanPengaruh Tangibility,. J Apl Manaj 2014;12:143–50.
[3] Hakimah EN, Sardanto R, Subagyo S. Pemberdayaan Masyarakat Melalui Pelatihan Hidroponik Membentuk Wirausahawan Baru pada Perum Kuwak Utara Kelurahan Ngadirejo Kota Kediri. J ABDINUS 2017;1:75–82.
[4] Tohari A, Faisol F, Rachmad A. The Use of Partial Least Squares Modeling in Finance Business Partnering Research. J Ilm Kursor Menuju Solusi Teknol Inf 2021;11:43–52.
[5] Suparianto A, Widodo MW, Kusumaningtyas D. Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Broden Screen Printing. Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akunt 2021;6:853–61.
[6] Meilina R, Hakimah EN, Ernestivita G, Raharjo IB, Fadilah AO. Optimalisasi Strategi Pemasaran untuk Penguatan Kelompok UMKM Desa Karangtalun Kabupaten Kediri. Abdimas Akad 2022;3:110–9.
[7] Abriansyah HN. Pengaruh Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Kedai Terapung KEcamatan Sape Kabupaten Bima. J Bus Econ Res 2020;1:115–23.
[8] Fahrudin MF, Yulianti E. Pengaruh promosi, lokasi, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian nasabah Bank Mandiri Surabaya. J Bus Bank 2015;5:149–62. https://doi.org/10.14414/jbb.v5i1.385.
[9] Ena MY, Nyoko AEL, Ndoen WM. Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Di Chezz Cafenet. J Manag Small Mediu Enterp 2020;10:299–310. https://doi.org/10.35508/jom.v10i3.1998.
[10] Ababil R, Muttaqien F, Nawangsih. Analisis Kualitas Produk, Word Of Mouth, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Merek Senduro Coffee. J Prog Conf 2019;2:572–81.
[11] Annisa Farhanah, Achmad Mufid Marzuqi. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Herbal Beauty di Kabupaten Sukoharjo. Acad J Ilmu Sos Hum 2021;3:107–23. https://doi.org/10.54622/academia.v3i2.60.
[12] Gunarsih CM, Kalangi JAF, Tamengkel LF. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity 2021;2:69–72.
[13] Jahroni dkk. Pengaruh Citra Toko, Suasana Toko dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. J Pendidik Tambusai 2021;Vol. 5:10234–41.
[14] Khaira N, Farhan Saputra, Faroman Syarief. Pengaruh Persepsi Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Kafe Sudut Halaman. J Akunt Dan Manaj Bisnis 2022;2:24–30. https://doi.org/10.56127/jaman.v2i3.350.
[15] Pradana UNK. Pengaruh kualitas produk, brand ambassador, harga terhadap keputusan pembelian Nature Republic. J Ilm Akunt Dan Keuang 2022;4:2279–91.
[16] Nurfauzi Y, Taime H, Hanafiah H, Yusuf M, Asir M, Majenang S, et al. Literature Review: Analysis Of Factors Influencing Purchasing Decisions, Product Quality And Competitive Pricing Literature Review: Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk dan Harga Kompetitif. Manag Stud Entrep J 2023;4:183–8.
[17] Ekasari R, Putri TA. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. IQTISHADequity 2021;3:266–77. https://doi.org/10.51804/iej.v3i2.937.
[18] Yuliana S, Maskur A. Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , Kualitas Layanan Abstrak. SEIKO J Manag Bus 2022;5:559–73. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1772.
[19] Sari FP, Kurniawan R. Pengaruh Promosi, Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Simp Manaj Dan Bisnis 2022;1:464–74.
[20] Hidayat MR, Utamaningsih A. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Cak Kodir Lumajang. J Apl Bisnis 2023;9:38–43.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Enggar Yoanita, Dian Kusumaningtyas, Rony Kurniawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
