PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION PADA SHOPPE
DOI:
https://doi.org/10.29407/ybjzj510Keywords:
digital marketing, kualitas, harga, keputusan pembelian, shoppeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di platform Shopee oleh generasi milenial. Berbeda dari penelitian sebelumnya yang hanya berfokus pada salah satu variabel atau platform umum, penelitian ini secara khusus mengintegrasikan ketiga variabel pada konteks Shopee dengan mempertimbangkan kebiasaan digital konsumen milenial. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 50 responden melalui purposive sampling. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sementara digital marketing tidak. Namun, secara simultan, ketiga variabel memberikan pengaruh signifikan dengan kontribusi determinasi sebesar 81,4%, dan harga menjadi faktor paling dominan. Kebaruan dalam penelitian ini adalah berfokus pada pemahaman perilaku konsumen digital, serta menjadi referensi strategis bagi penjual fashion di Shopee dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya dalam penetapan harga dan peningkatan kualitas, serta pemanfaatan digital marketing secara optimal sebagai faktor pendukung.
References
[1] Wardani IK, Zulistiani, Damyanti S. Pengaruh Digital Marketing Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dapur Chubby. Simp Manaj dan Bisnis 2023;2:116–25.
[2] Lestari I, Putri YA. Strategi Digital Marketing dan Persepsi Harga terhadap Minat Beli Online. J Manaj Pemasar 2022;10:41–50.
[3] View of PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KULINER TEGAL DADONG n.d.
[4] Putri YM, Utomo H, Mar’ati FS. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Harga Dan Digital Marketing Terhadap Loyalitas Konsumen Di Grand Wahid Hotel Salatiga. Among Makarti 2021;14:93–108. https://doi.org/10.52353/ama.v14i1.206.
[5] Putri D, Santoso D. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Secara Online. J Manaj dan Bisnis Indones 2019;5:75–83.
[6] Wijaya AS, Puspitasari RA, Maulida E. Pengaruh Promosi, Harga, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee. J Ekon dan Bisnis Online 2021;8:29–38.
[7] Shafitri ANW, Sumantri BA, Ratnanto S. Analisis Pengaruh Harga, Pelayanan, Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Tiket di Jaya Mulya Transport. Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akunt 2021;6:61–7.
[8] Nasdini Y. Strategi Digital Marketing untuk UMKM di Era Teknologi Digital. J Ekon Kreat 2012;4:19–25.
[9] Pratama DW, Santoso SB. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian melalui Kepercayaan Konsumen pada Produk Stuck Original. Diponegoro J Manag 2018;7:139–49.
[10] Rahmawati F. Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. J Ilmu Manaj dan Bisnis 2021;12:113–21.
[11] Jaya DA, Ogi IWJ, Palandeng ID. Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Etsuko Kitchen Manado. J EMBA J Ris Ekon Manajemen, Bisnis dan Akunt 2023;11:1425–34. https://doi.org/10.35794/emba.v11i4.52434.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Renita septya Anggraini, Sigit Ratnanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
