ANALISIS PENGARUH TIKTOK MARKETING, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
DOI:
https://doi.org/10.29407/2k76g936Keywords:
TikTok Marketing , Harga, Kualitas Produk, Keputusan pembelian, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan mengkaji pengaruh TikTok Marketing, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Bakso Pak Kumis Kediri. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen UMKM Bakso Pak Kumis yang bersifat tidak terhingga. Penetapan sampel menggunakan rumus Lemeshow sehingga diperoleh 100 responden dengan teknik purposive sampling. Penelitian menerapkan pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan IBM SPSS Statistics versi 25.Hasil penelitian memperlihatkan bahwa secara parsial TikTok Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 7,448; sig. = 0,000), sedangkan Harga dan Kualitas Produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 57,071; sig. = 0,000) dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,630. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengungkapan dominasi TikTok Marketing sebagai determinan pemasaran digital pada UMKM kuliner lokal, yang masih jarang dikaji dalam konteks usaha kecil berbasis konten video pendek di Indonesia.
References
[1] Zed EZ, Muniroh S Al, Sabrina A. Strategi Inovasi Produk dan Pemasaran untuk Meningkatkan Keberlanjutan UMKM 2024;8:48610–3.
[2] Badan Pusat Statistik. Profil Industri Kecil dan Mikro 2023 2023.
[3] Kotler P, Gary, Balasubramanian. Principles of Marketing 19th Ed. Global Ed. 2024.
[4] Nirwana. The Influence of Consumer Behavior, Perspectives and Types of Consumers in Purchasing Decision Making. J Econ Financ Manag Stud 2023;6:402–6.
[5] Ajzen I. The theory of planned behavior. vol. 50. 1991. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T.
[6] Ilmiyah K, Krishernawan I. Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Mak J Manaj 2020;6:31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143.
[7] May E, Br M, Adam AA, Bisnis E, Manajemen PS, Utama UP. Analisis Promosi , Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Make Over Di Watsons Deli Park Medan 2025;4:6544–55.
[8] Apriani Serli, Bahrun Khairul. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maskara Maybelline. J Manaj Modal Insa Dan Bisnis 2021;2:14–25.
[9] Adonis MR, Silintowe YBR. Desain Produk, Kualitas Produk, Citra Merek Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Y. J Cap Kebijak Ekon Manaj Dan Akunt 2021;3:118–38. https://doi.org/10.33747/capital.v3i1.80.
[10] Wisenblit S&. Consumer Behavior. vol. 73. 2019. https://doi.org/10.1016/S0025-6196(11)64898-2.
[11] Sugiyono 2019. Metode penelitian kuantitatif & Kualitatif. vol. 1. 2019.
[12] Creswell & David. Reserch design Qual itative, Quantitative, - and Mixed Methods Approaches. 2023.
[13] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. 2021.
[14] Permatasari ANI, Hidayat AM. Pengaruh Social Media Marketing TikTok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Camille Beauty. J Manaj Dan Kewirausahaan INFEB 2023;9:11–25.
[15] Permatasari ANI, Hidayat AM. Pengaruh Social Media Marketing Tiktok dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Camille Beauty. J Inform Ekon Bisnis 2023;5:350–5. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i2.250.
[16] Mevia MFA, Fatimah F, Rahayu J. Pengaruh digital marketing, media sosial Tiktok, dan harga terhadap keputusan pembelian produk minuman Vr Booster Collagen di kabupaten Jember. J Akuntansi, Manajemen, Dan Perenc Kebijak 2023;1:1–9. https://doi.org/10.47134/jampk.v1i1.12.
[17] Álvarez-Monzoncillo JM. The Dynamics of Influencer Marketing: A Multidisciplinary Approach. 2022. https://doi.org/10.4324/9781003134176.
[18] Kotler P, Amstrong G. prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Indonesia: Erlangga. 2018.
[19] Falah A, Darajat AH, Diantanti NP, Balitar UI, Blitar K. PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO PAKAIAN ADB STORE SINGOSARI 2025;3.
[20] Harjadi, Arraniri. Experiental Marketing & Kualitas Produk. 2021.
[21] Hananto D. Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Jersey Sepeda di Tangsel. J Ekon Bisnis IPWIJA 2021;4:58–69.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putra Dwi Rama, Sigit Wisnu Setya Bhirawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
