PENGARUH CONTENT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN INSTAPERFECT MELALUI TIKTOK
DOI:
https://doi.org/10.29407/7r90y515Keywords:
Content Marketing, Kualitas Produk, Harga, Niat Pembelian, InstaperfectAbstract
Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mencari informasi sekaligus membentuk niat pembelian produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z yang mengenal produk Instaperfect melalui TikTok. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, content marketing memberikan pengaruh yang paling dominan dalam meningkatkan niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penyajian konten yang kreatif, informatif, dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z, didukung oleh kualitas produk yang baik serta harga yang sesuai dengan manfaat yang diterima, mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Instaperfect. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan kosmetik lokal dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
References
[1] Kotler P, Keller KL, Chernev A. Marketing Management. 16th ed. Harlow: Pearson Education Limited; 2022.
[2] Sugiyono S. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. 2nd ed. Bandung: Alfabeta; 2019.
[3] Ghozali Imam. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2021.
[4] Meliawati T, Gerald SC, Aruman AE. The effect of social media marketing TikTok and product quality towards purchase intention. Journal of Consumer Sciences 2023;8:77–92. https://doi.org/10.29244/jcs.8.1.77-92.
[5] Lauw PRK, Norhidayati N. The analysis of sales promotion and content marketing influence on product purchase intentions in Tiktok Shop. International Journal of Applied Finance and Business Studies 2023;11:176–82.
[6] Putri MK, Dermawan R. Influence of content marketing and influencer marketing on the purchase intention of Somethinc products on TikTok Gen Z users in Surabaya. Indonesian Journal of Business Analytics 2023;3:1663–72. https://doi.org/10.55927/ijba.v3i5.5437.
[7] Rahmawati PA, Farida L. The influence of content marketing, content quality, and brand image on the purchase intention of Skintific products through the official TikTok. Journal of Economics Education and Entrepreneurship 2024;5:168. https://doi.org/10.20527/jee.v5i2.12157.
[8] Hair JF, Black WC, Babin BJ, Anderson RE. Multivariate Data Analysis. 8th ed. Andover: Cengage Learning; 2019.
[9] Ramandha DS, Arifah IDC, Hadi HK, Fachmi M. The effect of content marketing and brand image on purchase intention of Specs products on TikTok Shop. Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs) 2026;19:613–27. https://doi.org/10.35508/jom.v19i1.26646.
[10] Novianty T, Faruqi F, Hendryadi H. A dual role of content marketing in linking brand awareness and product quality to purchase intention. Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS) 2025;6:157–70. https://doi.org/10.33476/jobs.v6i2.5854.
[11] Aryaputra KBBS, Mahyuni LP. Content marketing, product quality, and engagement toward purchase intention: The moderating role of brand image in Gen Z TikTok users. Journal of Economic, Business and Accounting (COSTING) 2025;8:1396–404.
[12] Wei Y. The impact of content marketing on consumer purchase intention on TikTok. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 2025;37:3273–90. https://doi.org/10.1108/APJML-09-2024-1259.
[13] Muna N, Putri NPJP. Peran perceived interactivity dalam memediasi live streaming attractiveness dan content marketing terhadap purchase intention pada TikTok Shop. INOVASI 2025;12:463–72. https://doi.org/10.32493/Inovasi.v12i2.p463-472.54665.
[14] Kurnia IN, Indayani L. The influence of viral marketing, product quality, and price on consumers’ purchase intention for Converse shoes in Sidoarjo City (Among Generation Z TikTok users in Sidoarjo). SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah 2026;5:1838–54. https://doi.org/10.55681/sentri.v5i2.5761.
[15] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. 5th ed. Yogyakarta: Andi Offset; 2020.
[16] Assauri S. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep dan Strategi. Jakarta: CV Rajawali Pers; 2018.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Marcella Yohana Putri, Edy Djoko Soeprajitno, Sigit Ratnanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
