PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC
DOI:
https://doi.org/10.29407/sbfbh841Keywords:
Bussines Management, Marketing, Produk Quality, Brand Image, Price Perception, Purchasing DecisionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian skincare Skintific pada mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian sebanyak 150 responden dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan ketiga variabel juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel tersebut secara bersamaan pada konsumen mahasiswa pengguna skincare Skintific, khususnya mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 Universitas Nusantara PGRI Kediri.
References
[1] E. F. Santika, “Tren Belanja Produk Kecantikan, Diproyeksi Tembus Rp262 T pada 2025,” Databooks.
[2] E. Ariany and Y. Wangdra, “The Influence of Brand Ambassador , Brand Image , and Brand Awareness on Decisions to Purchase Skincare Jumlah Pelaku Usaha Kosmetik,” vol. 11, no. 1, pp. 76–86, 2025.
[3] A. N. Suci, “Compas Market Insight Dashboard: Skintific Menempati Posisi Pertama Penjualan Paket Kecantikan di Q1 2024 dengan Nilai Penjualan Lebih dari Rp 70 Miliar!,” Compas.
[4] H. Wei, “Southeast Asias Beauty Market Varied Demands And Vast Potential?,” ChemLinked.
[5] M. ecommerce Intellegence, “Shopee, Skintific, and the Surge in Indonesia’s Moisturizer Market,” Vritimes.
[6] P. Kotler and G. Armstrong, “Prinsip-Prinsip PEMASARAN,” pp. 1–63, 2016.
[7] W. Purba and I. Sukati, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Inovasi Produk Terhadap Loyalitas Pelanggan Produk Scarlett Whitening Melalui Kepuasan Pelanggan Sebagai Variabel Intervening,” YUME J. Manag., vol. 8, no. 1, pp. 485–501, 2025, doi: https://doi.org/10.37531/yum.v8i1.8099.
[8] Y. Fauziah, F. Dwikotjo, S. Sumantyo, and H. Ali, “Pengaruh Online Consumer Review , Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian,” vol. 1, no. 1, pp. 48–64, 2023, doi: 10.38035/jkis.v1i1.118.
[9] A. D. Nurhalim, “FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL DI INDONESIA TERHADAP ZARA,” J. Bina Manaj., vol. 10, pp. 26–41, 2022, doi: https://doi.org/10.52859/jbm.v10i2.204.
[10] D. P. Lestari and W. Widjanarko, “PENGARUH CITRA MEREK , PERSEPSI HARGA DAN E-WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION JINISO . ID DI MARKETPLACE SHOPEE,” vol. 2, 2023.
[11] J. Rivai and Zulfitri, “The Role of Purchasing Decisions Mediating Product Quality , Price Perception , and Brand Image on Customer Satisfaction of Kopi Janji Jiwa,” no. c, pp. 31–42, 2021, doi: 10.32996/jbms.
[12] B. Kapirossi and R. E. Probowo, “Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ( Studi di Antariksa Kopi Semarang ),” vol. 7, no. 25, pp. 66–73, 2023, doi: 10.33087/ekonomis.v7i1.929.
[13] Sugiyono, METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF DAN R&D, vol. 2, no. 1. Bandung: Penerbit Alfabeta, 2023.
[14] A. Tohari and S. W. S. Bhirawa, APLIKASI SPSS 25.0 UNTUK EKONOMI DAN BISNIS. Kediri: Unversitas Nusantara PGRI Kediri, 2023.
[15] Ghozali, APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. 2018.
[16] F. R. Aflah, Risnawati, and M. F. Hamdani, “Penerapan Regresi Linier Berganda dalam Menilai Hubungan Antar Variabel dalam Penelitian Kuantitatif,” Innov. J. Soc. Sci. Res., vol. 5, no. 3, pp. 4195–4211, 2025, doi: 10.31004/innovative.v5i3.19319.
[17] I. Fauzi, STATISTIK PENELITIAN PENDIDIKAN. Semarang: Badan Penerbit STIEPARI Press, 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mohammad Farikhi Al-Karim
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
