PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE, DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW DI TIKTOK SHOP
DOI:
https://doi.org/10.29407/3g0byj59Keywords:
Harga, Citra Merek, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Glad2GlowAbstract
Target utama dari pelaksanaan penelitian ini adalah untuk menguraikan dan memahami konsekuensi dari price, brand image, serta influencer marketing kepada keputusan subjek yang terdaftar sebagai mahasiswa aktif di Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri tahun 2022 dalam membeli produk skincare Glad2Glow melalui TikTok Shop. Pendekatan kuantitatif dipilih dengan cara melakukan survei melalui distribusi kuesioner melalui responden yang sudah ditentukan. Data yang didapat dievaluasi dengan cara regresi linier berganda dengan mengaplikasikan program SPSS. Hasil studi menunjukkan bahwa brand image dan influencer marketing memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan, sedangkan price tidak berpengaruh secara signifikan. Ketiga variabel tersebut berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk Glad2Glow. Kebaruan studi ini yaitu meneliti perilaku mahasiswa aktif di prodi Manajemen tahun 2022 dalam pembelian produk kosmetik Glad2Glow pada TikTok Shop. Kelompok tersebut dipilih karena mereka termasuk konsumen yang aktif menggunakan media sosial dan platform belanja digital.
References
[1] Kotler P, Keller KL. Marketing management. 16th Globa. Pearson UK; 2024.
[2] Anggraini F, Ahmadi MA, Surakarta UM. Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan di Kalangan Generasi Z : Literature Review 2025;3.
[3] Kotler P, Armstrong G. Principles of marketing. 8th Global. Pearson UK; 2021.
[4] Gracecilia Wiyasa, Metta Padmali DT. Peran Influencer Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Brand Preference Produk Kecantikan Lokal Indonesia “Wardah Beauty” Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen 2025;10:5175–92.
[5] Prestyasih NI, Hati SRH. The Role of Social Commerce Trust and Satisfaction on TikTok Consumer Purchasing Behavior 2025.
[6] Pradana FR, Atika MU. Brand Image As A Marketing Strategy For Local Skincare Products. Bulletin of Innovation in Management (BIM) 2024;2:51–9.
[7] Ichtiar, Kusumaningtyas D. Pengaruh Influencer Marketing, E-WOM, Brand Image Terhadap Purchase Intention dan Purchase Decision Produk Jennskin Deodorant Di TikTok Shop 2025. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5661.
[8] Febrianty, Mardah S, Martiwi R, Andriana R, Sundari S, Supriadi B, et al. Marketing 5.0: Teknologi Untuk Humanitas. Cv. Media Sains Indonesia; 2024.
[9] Cahyani N, Mariam S, Sutawijaya AH, Rojuaniah R. Pengaruh Influencer Marketing, Brand Image, Customer Trust, Dan Buying Interest Terhadap Purchase Decision Produk Kecantikan. J Lentera Bisnis 2025;14:3206–24.
[10] Kutrami NPA, Khuzaini. Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Azarine 2024.
[11] Harun A, Paludi S. A Product Quality, Price Perception, And Brand Image On Purchase Decision. J Manag Leadersh 2025;8:1–11.
[12] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2019.
[13] Omba DSM, Iswati, Fitriyasari A. Pengaruh Influencer Marketing Fujianti dan Brand image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Pada TikTok Shop 2024.
[14] Marsya, Yunita. Mediasi Customer Trust Terhadap Keputusan Pembelian Skincare di TikTok Shop: Pengaruh Influencer Marketing dan Perceived Usefulness 2025. https://doi.org/https://doi.org/10.38035/jafm.v6i5.2775.
[15] Purba GGE, Simanjuntak M. Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Brand Awareness terhadap Purchase Decision pada Produk Skincare Hanasui di TikTok Shop. J Pendidik Tambusai 2024.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Carolina Nova Putri Hapsari, Edy Djoko Soeprajitno, Sigit Ratnanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
