PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM TERNAK LELE PAK DIDIK DI KABUPATEN KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/nnrg0005Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, Ternak LeleAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Ternak Lele Pak Didik di Kabupaten Kediri. Peneliti menerapkan pendekatan kuantitatif deskriptif dalam studi ini. Pengumpulan data melibatkan 100 responden melalui teknik accidental random sampling, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga tidak memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Secara simultan, kombinasi kualitas produk, harga, dan lokasi memengaruhi keputusan pembelian secara signifikan dengan kontribusi sebesar 61,1%, di mana lokasi menjadi faktor paling dominan. Kebaruan riset ini berhasil mengungkap bahwa elemen lokasi fisik dan kualitas produk menjadi daya dorong utama dalam keputusan pembelian komoditas pangan segar pada pasar agribisnis skala mikro.
References
[1] Direktorat Jenderal Perikanan Budidaya. Laporan atau dokumen sesuai judul resmi yang diterbitkan (misalnya: Laporan Tahunan Direktorat Jenderal Perikanan Budidaya 2026). Jakarta: 2026.
[2] Kotler P, Amstrong G, Balasubramanian S. PRINCIPLES of MARKETING. 2024.
[3] Aini A. ( Studi Pada Konsumen Ikan Asin di Kabupaten Rembang ). J Ekon Ekon Syariah 2024;7:68–79.
[4] Maroah S, Ulfa M. Improvement : Jurnal Manajemen dan Bisnis Improvement : Jurnal Manajemen dan Bisnis 2021;1:126–35.
[5] Kamir NK, Sukimin, Indriastuty N. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Laut Diloss Ikan Bapak Dedi (Pasar Baru Balikpapan). 2023:60–9.
[6] Setyawan AA, Ekasari R, Dewi NN. Pengaruh Produk, Harga, Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Lele Di Sidoarjo. IQTISHADequity J Manaj 2021;3:224. https://doi.org/10.51804/iej.v3i1.932.
[7] Jannah M, Nasution NL, Broto BE. Pengaruh Harga , Kualitas Produk , Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Ternak Lele Di Desa Pematang Seleng. Manag Stud Entrep J 2024;5:4828–37. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4826.
[8] Bernicia, Ayu, Magdalena. Pengaruh persepsi harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian ikan bandeng tambak 2023.
[9] Siadari HM. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pembelian Ikan Lele Di Pasar Lima Puluh Kecamatan Lima Puluh Kota Pekanbaru 2022.
[10] Ashari, Dzalifah A, Kusumaningtyas, Dian. Analisis pengaruh marketing mix 4P terhadap keputusan pembelian pada usaha budidaya ikan lele,. Pros Semin Nas Manajemen, Ekon dan Akunt 2022;7:693–8.
[11] Yum A. Analisis pengaruh harga, kualitas produk, tempat dan preferensi terhadap keputusan pembelian ikan lele (Studi kasus pada konsumen ikan lele di Kabupaten Pati). Repos Univ PGRI Semarang 2022:1–102.
[12] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R&D. 2019.
[13] Septadiana A, Suprihhadi H. Pengaruh harga, kualitas layanan, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Bandeng Juwana Tidar Surabaya. 2024.
[14] Rijqia R. Pengaruh keberagaman produk, harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian ikan hias (Study kasus: Pasar Ikan Hias Parung). Dr Diss Nusa Putra Univ 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Divo Prayogo, Rino Sardanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
