PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POMADE GATSBY DI KALANGAN MAHASISWA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian Pomade Gatsby di kalangan mahasiswa. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan, dengan mengumpulkan data dari 100 responden mahasiswa yang telah menggunakan atau membeli Pomade Gatsby melalui purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (t = 3,740; sig. = 0,000), citra merek (t = 3,371; sig. = 0,001), dan harga (t = 3,211; sig. = 0,002) masing-masing memiliki pengaruh parsial positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara secara simultan ketiga variabel tersebut secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian (F = 219,169; sig. = 0,000), menjelaskan 87,3% varians (R² = 0,873), dengan kualitas produk sebagai faktor yang paling dominan. Keunikan studi ini terletak pada fokus spesifiknya pada produk perawatan pria di kalangan mahasiswa, suatu area yang kurang dieksplorasi dibandingkan dengan penelitian sebelumnya tentang pakaian atau barang konsumsi lainnya, sehingga memperkaya wawasan empiris tentang perilaku pengambilan keputusan pembelian dalam produk perawatan pribadi.