PENGARUH HARGA, MEDIA SOSIAL, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS UMKM RAHMA CATERING GURAH)

Authors

  • Ananda Eka Putri Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Zulistiani Zulistiani Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Susi Damayanti Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Harga, Media Sosial, Word Of Mouth, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dikerjakan dengan tujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis potensi dampak signifikan antara faktor harga, media sosial, dan Word Of Mouth atas keputusan pembelian di Rahma Catering Gurah. Metode yang dimanfaatkan dalam Penelitian ini ialah pendekatan kuantitatif dengan teknik kausalitas. Partisipan dalam Penelitian ini ialah 40 konsumen Rahma Catering Gurah. Metode pengambilan sampel yang dimanfaatkan ialah accidental sampling. Analisis data dikerjakan melalui analisis deskriptif dengan menghitung asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji f memanfaatkan perangkat lunak SPSS 23. Temuan Penelitian mengindikasikan bahwasannya variabel harga berdampak signifikan atas keputusan pembelian secara parsial, sementara media sosial dan Word Of Mouth tidak memperoleh dampak signifikan secara parsial. Secara keseluruhan, variabel harga, media sosial, dan Word Of Mouth secara bersama-sama berdampak signifikan atas keputusan pembelian.

Downloads

Published

2024-08-10

How to Cite

Putri, A. E., Zulistiani, Z., & Damayanti, S. (2024). PENGARUH HARGA, MEDIA SOSIAL, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS UMKM RAHMA CATERING GURAH). Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 3, 420–429. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/4693

Issue

Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles