KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG FORTUNE DITINJAU DARI DISKON HARGA, KERAGAMAN PRODUK, DAN IMPULSE BUYING

Authors

  • Agnes Widya Rahayu Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Samari Samari Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Rony Kurniawan Universitas Nusantara PGRI Kediri

Keywords:

Diskon Harga, Keragaman Produk, Impulse Buying, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keputusan pembelian minyak goreng fortune ditinjau dari segi diskon harga, keragaman  produk dan impulse buying  di Bramasta Mart Nganjuk. Populasi penelitian sebanyak 40 responden menggunakan teknik pengambilan non probability sampling menggunakan kuesioner, metode penelitian yang dilaksanakan kuantitatif. Analisis data melibatkan beberapa tahapan penting yaitu tahap analisis yaitu uji validitas, uji reabilitas, uji normalitas, uji asumsi klasik meliputi uji multikolinearitas, uji heteroskesdastisitas, uji regresi linear berganda, uji determinasi koefisien (R2), uji hipotesis meliputi uji t (untuk menguji pengaruh variabel independen secara parsial) dan uji f (untuk menguji pengaruh variabel independen secara simultan). Temuan ilmiah menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian minyak goreng fortune di Bramasta Mart Nganjuk.

Downloads

Published

2024-08-11

How to Cite

Rahayu, A. W., Samari, S., & Kurniawan, R. . (2024). KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG FORTUNE DITINJAU DARI DISKON HARGA, KERAGAMAN PRODUK, DAN IMPULSE BUYING. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 3, 635–642. Retrieved from https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/simanis/article/view/4723

Issue

Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles