ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX 4P TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA BUDIDAYA IKAN LELE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to describe the effect of product quality, price, place, and promotion on purchasing decisions in catfish farming in Muneng. The definition of the problem in this study is how the impact of product quality, price, place, and promotion on purchasing decisions. The systemic methodology in this study uses a quantitative strategy with a causal assessment procedure technique. The population of this study were catfish buyers in the catfish farming business in Muneng Village. The sampling technique used accidental sampling with 100 respondents considering the unlimited number of individuals. Information investigation method using multiple linear regression analysis examination. The test results can be said that product quality influences purchasing decisions, price influences purchasing decisions, places influences purchasing decisions, promotions influence purchasing decisions, and product quality, price, place, and promotion side by side influence purchasing decisions in catfish farming business in Muneng Village.
Article Details
References
Subagyo, Purnomo H. Manajemen UMKM. 1st ed. Bandung: Media Sains Indonesia, Bandung; 2022.
Yuliantiningsih A, Susilo H, Rahardjo T, Manajemen J. ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Konsumen Bandeng Juwana Elrina). Diponegoro J Manag 2016;5:1–11.
Dewi AG. Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada Konsumen Sabana Desa Waru Induk di Perumahan Grand Parung, Kabupaten Bogor) Anteng. Humanit Manag Sci Proceeding 2021;1:173–89.
Dian S, Siahaan N, Putriku AE. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. J Bus Econ Res 2021;2:31–5.
Nirma K. Harga dan Kualitas terhadap Keputusan Pembelian. J Trunojoyo 2019;5:67–79.
Alnando T, Hutapea JY. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus Pada Desa Pabuaran). J Ekon 2021;14:76–88.
WIDHA P C. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Ikan Bakar Seafood Genteng Besarpengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Ikan Bakar Seafood Genteng Besar. J Pendidik Tata Niaga 2016;3:1–11.
Harsanto LF, Hidayat W. Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. J Ilmu Adm Bisnis 2017;6:340–51.
Nurlia L. Pengaruh Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pengunjung Di Minimarket Menggunakan Metode Regresi Linier. J Ris Sist Inf Dan Teknol Inf 2021;3:1–12.
Amjad A. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Martabak Bangka Nasywa Di Kota Padangsidimpuan. J Misi 2022;5.
Tambayong JD, Silvya LM, Imelda WJO. Analisis Pengaruh Marketing Mix (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Ayam Penyet Sugi Rasa Khas Cirebon Manado. J Emba J Ris Ekon Manajemen, Bisnis Dan Akunt 2021;9:131–40.