PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM BASTIAN BETTA

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk di UMKM Bastian Betta, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dilaksanakan di UMKM Bastian Betta yang beralamatkan di Tugurejo, Kecamatan Ngasem, Kabupaten Kediri. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan pedoman dari Roscoe yang menyatakan bahwa ukuran sampel minimal adalah 10 kali jumlah variabel yang dianalisis pada UMKM Bastian Betta. Teknik penelitian data dalam penelitian ini dengan membagikan kuesioner kepada karyawan UMKM Bastian Betta melalui google form yang berjumlah 40 responden. Teknik analisis data yang diterapkan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Proses pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (X1), Harga (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara  parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian UMKM Bastian Betta (Y). Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Citra Merek, Harga, dan Kualitas berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Bastian Betta.