PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UMKM BASTIAN BETTA
DOI:
https://doi.org/10.29407/8v818z39Keywords:
Pemasaran Konsumen, Sentimen Konsumen, Penasaran, Daya Jual, Strategi PemasaranAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk di UMKM Bastian Betta, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan dilaksanakan di UMKM Bastian Betta yang beralamatkan di Tugurejo, Kecamatan Ngasem, Kabupaten Kediri. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan pedoman dari Roscoe yang menyatakan bahwa ukuran sampel minimal adalah 10 kali jumlah variabel yang dianalisis pada UMKM Bastian Betta. Teknik penelitian data dalam penelitian ini dengan membagikan kuesioner kepada karyawan UMKM Bastian Betta melalui google form yang berjumlah 40 responden. Teknik analisis data yang diterapkan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Proses pengolahan data dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 25.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Citra Merek (X1), Harga (X2), dan Kualitas Produk (X3) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian UMKM Bastian Betta (Y). Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Citra Merek, Harga, dan Kualitas berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di UMKM Bastian Betta.
References
[1] Rahmatika Z, Nugraha PT, Hasibuan FY, Lestari K, Pratiwi LP, Qat QD, et al. Peran akses jalan dalam meningkatkan daya saing umkm di daerah terpencil. 2024;2(9).
[2] Kotler, Keller L. Marketing Management. Boston: Pearson; 2016.
[3] Keller. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Boston: Pearson; 2013.
[4] Kotler, Armstrong G. Principles of Marketing. Harlow, Essex: Pearson Education Limited; 2016.
[5] Garvin DA. Competing on the Eight Dimensions of Quality. 2018.
[6] Wicaksono A. Metodologi Penelitian Pendidikan: Pengantar Ringkas. Yogyakarta; 2022.
[7] Muryati, Zebua AJ. Analisis Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. 2023;21(2):748–53.
[8] Ramadani M. Pengaruh kualitas pelayanan, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian di toko handphone. 2023;1(2):36–46.
[9] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2019.
[10] Simamora. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama; 2002.
[11] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta; 2020.
[12] Sitinjak JRT& S. LISREL. Yogyakarta: Graha Ilmu; 2006.
[13] Sanaky SAR. Transparansi Pengelolaan Badan Usaha Milik Desa Dalam Rangka Optimalisasi Kontribusi Pada Perekonomian Daerah. Ambon: Fakultas Hukum, Universitas Pattimura; 2021.
[14] Sjoraida DF, Hardian A. Pengaruh Social Media Marketing , Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. 2023;9(5):2044–9.
[15] Sumarsono AB, Hakimah EN. Kilisuci International Conference on Economic & Business The Influence of Social Media Marketing and Brand Image on Buyer Decisions ( Survey on Mixue Nganjuk ’ s Instagram Account Followers ) Kilisuci International Conference on Economic & Business Vol . 2 Tahun 2024. 2024;2:519–30.
[16] Susilowati IH, Utari SC. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Apotek MAMA Kota Depok. 2022;6(1):2–4.
[17] Kusmaningrum A, Ratnanto S, Hakimah EN. ANALISIS PERAN BRANDING , SERVICE QUALITY DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA UD . SEBLAK GOYANG LIDAH. 2024;3:978–88.
[18] Puspita YD, Rahmawan G. Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier Influence of Prices , Product Quality and Brand Image on Garnier Product Purchase Decisions. 2021;08:98–104.
[19] Oktaviani YA, Hakimah EN, Bhirawa igit WS. Prodi Manajemen FEB UNP Kediri Tahun 2022 PENGARUH WORD OF MOUTH , KUALITAS PRODUK DAN SALURAN DISTRIBUSI. 2022;346–52.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ilham Tirta Kusuma, Sigit Ratnanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
