PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN TENUN KODOK NGOREK 2 KOTA KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/s3q7vh84Keywords:
Digital Marketing, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli KonsumenAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi pengaruh pemasaran digital, mutu produk, dan tarif terhadap ketertarikan konsumen dalam membeli Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei dengan pendekatan kuantitatif. Data primer dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 109 responden yang terdiri dari konsumen dan calon pembeli Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri. Data yang diperoleh dianalisis memakai analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa secara terpisah, pemasaran digital tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap ketertarikan beli konsumen. Di sisi lain, kualitas produk dan tarif memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, di mana kualitas produk menjadi variabel yang paling berpengaruh. Secara bersama-sama, pemasaran digital, mutu produk, dan harga memiliki dampak signifikan terhadap minat beli konsumen. Hasil dari penelitian ini diharapkan bisa menjadi pertimbangan dan evaluasi bagi pelaku usaha Tenun Kodok Ngorek 2 di Kota Kediri untuk meningkatkan mutu produk, menetapkan harga yang sesuai dengan nilai produk, serta memaksimalkan strategi pemasaran digital dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen dan daya saing bisnis.
References
[1] Az-Zahra P, Sukmalengkawati A. PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINATBELIKONSUMEN. Ilm MEA 2022;6:2008–18.
[2] Arief. PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PERUSAHAAN A-36. J Manaj Dan Star-Up Bisnis 2017;2:1–9.
[3] Nurmin Arianto dan Sabta Ad Difa. PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PT NIRWANA GEMILANG PROPERTY 2020;3:108–19.
[4] Nady Rizky Ardiansyah, Budhi Wahyu Fitriad RTY. Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli. J Publ Sist Inf Dan Manaj Bisnis 2023;2:194–203. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2021.
[5] Febrian F. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI LEMBUR BATIK 2019;13:41–55.
[6] Arfiani Bahar HS. Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen DanMinat Beli Ulang. J Daya Saing 2022;8:56–61.
[7] Izza N, Darmawan D. Pengaruh Harga terhadap Minat Beli Makanan: Literature Review (The Effect of Price on Intention to Buy Food: Literature Review). J Entrep Dan Bisnis 2025;4:12–23.
[8] NST MFR, YASIN H. PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PERUMAHAN OBAMA PT. NAILAH ADI KURNIA SEI MENCIRIM MEDAN 2019;84:1511–8. https://doi.org/10.1134/s0320972519100129.
[9] Safitri J, Khasanah AU. Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab. Ajie 2023;07:5–13. https://doi.org/10.20885/ajie.vol7.iss1.art2.
[10] Tania AE, Hemawan H, Izzuddin A. PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN 2022;IX:75–84.
[11] Rofiudin M, Shabry M, Juniarsa N. Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia. J Ilmu-Ilmu Sos 2022;19.
[12] Sidharta DAS dan H. PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PORKBALL. Pemikir Islam Di Malaysia Sej Dan Aliran 2007;20:40–3.
[13] Susanti I, Handayati R. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Batik Jetis Di Sidoarjo. J Ilm Edunomika 2021;5:842. https://doi.org/10.29040/jie.v5i2.2748.
[14] Machsun, Abdul Halik SM. Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tenun Ikat Kodok Ngorek Di Kota Kediri Tahun 2025 2025;12:1–9.
[15] Sopiyan P. Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Coopetition J Ilm Manaj 2022;13:249–58. https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1057.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Yunita Sari, Imel Mariksa Arvikawati, Farah Faridatul Muna, Alfiatus Nur Aisa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
