INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL: ANALISIS SWOT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ROTI FAMILY ANDRE

Authors

  • Danisa Timur Alyasari Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Edy Djoko Soeprajitno Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Sigit Ratnanto Universitas Nusantara PGRI Kediri

DOI:

https://doi.org/10.29407/2e5dqz86

Keywords:

Product Innovation, Digital Marketing, Sales, SWOT Analysis, SMes

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguraikan peran inovasi produk dan pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan di Usaha Roti Family Andre serta menyusun strategi pengembangan usaha berdasarkan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Data tersebut didapat dengan cara mengamati, bertanya, dan mencatat berbagai informasi yang melibatkan para pemilik bisnis, karyawan, serta konsumen. Penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dilakukan dengan cara membuat variasi produk, meningkatkan kualitas bahan-bahan yang digunakan, serta memperbaiki desain kemasan. Pemasaran digital dilakukan dengan menggunakan media sosial, terutama WhatsApp dan Facebook, meskipun penggunaannya hingga kini masih belum cukup efektif. Hasil analisis SWOT menunjukkan skor IFAS sebesar 2,60 dan EFAS sebesar 2,95,diperoleh titik koordinat 0,10 dan 0,45, sehingga usaha tersebut berada di Kuadran I. Inovasi penelitian ini fokus pada penggabungan inovasi produk dan pemasaran digital dengan cara menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman (SWOT) untuk menyusun strategi pengembangan usaha kecil menengah (UMKM) pembuatan roti.

References

[1] Kotler P, Keller KL. Marketing managemen. pearson education, Inc; 2016.

[2] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset; 2015.

[3] Kottler K, Chernev J, Shainesh. MARKETING MANAGEMENT. 16th ed. 2022.

[4] Kotler P, Keller KL, Ancarani F, Costabile M. Marketing management 14/e. pearson; 2019.

[5] Waluyo, yahya, Angga, Tian, Ria I. inovasi dan pengembangan produk pangan. Malang: UB Press; 2021.

[6] Chaffey F. Digital Marketing. United Kingdom: 2019.

[7] Ryan C. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation. London: Great Britain and The United States; 2019.

[8] Susanto GM. The power of Digital marketing. Elex Media Komputindo; 2017.

[9] Nikmah SL. Peran Inovasi Produk Kue Tart Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Di Sasy Cook & Cake Kecamatan Tarokan Kabupaten Kediri 2023.

[10] Putri WS. INOVASI PRODUK KUE PIA DI TOKO MONY PIA DAN BAKERY AMPANA. Oikonomia J Manag Econ Account 2023;1:1–6.

[11] Hadi DF, Zakiah K. Strategi digital marketing bagi UMKM (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi_strategi digital marketing bagi UMKM (usaha mikro kecil menengah) untuk bersaing di era pandemi. Competitive 2021;16:32–41.

[12] David. Strategic Management: Concepts and Cases (13th ed.). 13th ed. 2019.

[13] Sugiyono MPP, Kuantitatif P. Kualitatif, dan R&D, Bandung: Alfabeta. Cet Vii 2020.

[14] Moleong LJ, Surjaman T. Metodologi penelitian kualitatif 2019.

[15] Miles MB, Huberman AM, Saldana J. Qualitative data analysis: A methods sourcebook. (No Title) 2018.

Downloads

Published

2026-08-06

Issue

Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Danisa Timur Alyasari, Edy Djoko Soeprajitno, Sigit Ratnanto

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Alyasari, D. T. ., Soeprajitno, E. D., & Ratnanto, S. . (2026). INOVASI PRODUK DAN PEMASARAN DIGITAL: ANALISIS SWOT DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN ROTI FAMILY ANDRE. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 5, 200-206. https://doi.org/10.29407/2e5dqz86

Similar Articles

1-10 of 262

You may also start an advanced similarity search for this article.

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>