PENGARUH FOMO, BRAND IMAGE, DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KE TOMORO COFFEE SEKARTAJI
DOI:
https://doi.org/10.29407/qj4gaf23Keywords:
Fear of Missing Out, Brand Image, Diskon, Keputusan Pembelian, Kedai KopiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO), brand image, dan diskon terhadap keputusan pembelian pada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Tomoro Coffee Sekartaji dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO, brand image, dan diskon berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. FoMO menjadi variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Model penelitian menunjukkan kemampuan yang kuat dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada penggabungan FOMO, Brand image, dan diskon dalam menjelaskan keputusan pembelian pada industri kedai kopi modern di kalangan konsumen muda pada era digital.
References
[1] AEKI. Konsumsi Kopi Domestik Indonesia (2013-2023). AEKI Asos Eksport dan Ind Kopi Indones 2023.
[2] Andini NF, Hakimah EN, Ratnanto S. Pengaruh Relationship Marketing, Brand Image dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan pada McDonald’s Kota Kediri. Simp Manaj dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3:2024.
[3] Manik CM, Siregar OM. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. J Soc Res 2022;1:694–707. https://doi.org/10.55324/josr.v1i7.134.
[4] Dimyati Hadi Saputra M, Ardiansyah I, Maulana R, Ramdan M, Nero Rupelu F. Faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian: harga, kualitas dan brand image (suatu kajian studi literatur manajemen pemasaran). J Ilmu Multidisplin 2022;1:155–62. https://doi.org/10.38035/jim.v1i1.24.
[5] Kotler P, Armstrong. Gary, Sridhar B. Principles Of Marketing. 2024.
[6] Putra MGBA. Pendekatan Psiko-Sosial untuk Memberdayakan Masyarakat Miskin Penyandang Disabilitas. Psikologia J Psikol 2024;10:1–12. https://doi.org/10.21070/psikologia.v10i1.1749.
[7] Nagari WS, Yuliansyah M, Handayani ES. Hubungan Fomo Dan Anxiety Terhadap Remaja Adiksi Medsos Di Smkn 1 Martapura. Open J Syst 2023;17:1–14.
[8] Pengestu NRD, Kusumaningtyas D. Pengaruh FOMO (Fear of Missing Out), Flash Sale, Live Stream Shopping Terhadap Impulsive Buying Pada Konsumen Lip Produk Di TikTok Shop. J Ekon dan Pendidik 2025;22:33–44. https://doi.org/10.21831/jep.v22i2.91677.
[9] Anwar FKN, Fikriah NL. PENGARUH SOCIAL MEDIA ADVERTISING, FOMO, ENVIRONMENT CAFE, DAN DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN TOMORO COFFEE KOTA MALANG. PROMOSI J Progr Stud Pendidik Ekon 2025;13:589–600. https://doi.org/10.24127/jp.v13i2.12979.
[10] Nurul Annisyak W, Ali A. Pengaruh Citra Merek, Strategi Pemasaran Media Sosial, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian. J Bus Econ Res 2025;6:225–33. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i1.6766.
[11] Puspita H, Maharani HP, Negeri U, Khairani M, Matondang A, Geraldin L, et al. Literature Review: Pengaruh Diskon dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dan Permintaan Konsumen. J Akad Ekon Dan Manaj 2024;1:54–62. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jaem.v1i4.3188.
[12] Jeslin, Dailami, Thandzir M, Mikasari DA, Rezeki SRI, Sukmamedian H. Analisis Pene Rapan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Volume Penjualan Di Mr.B Coffee Batam. J Menata 2025;4:1–4. https://doi.org/https://doi.org/10.59193/jmt.v4i1.361.
[13] Pandowo A, Lapian SLHVJ, Mandey SL, Soegoto AS, Rondonuwu C. Perilaku Pembelian Implusif di Era Digital. Klaten: Penerbit Lakeisha; 2025.
[14] Sugiyono. metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. bandung: 2023. https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201.
[15] Tohari A, Bhirawa SWS. APLIKASI SPSS 25.0 UNTUK EKONOMI DAN BISNIS. vol. 2. UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI; 2023.
[16] Sahir SH. Metodologi Penelitian. Cetakan I. jogjakarta: Penerbit KBM Indonesia; 2021.
[17] Fauzi I. STATISTIK PENELITIAN PENDIDIKAN. vol. 2. Semarang: STIEPARI; 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Imroul Awalin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
