PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z

Authors

  • Salza Ayu Puspa Arum Priyatno Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Rino Sardanto Universitas Nusantara PGRI Kediri
  • Muhammad Zuhdi Sasongko Universitas Nusantara PGRI Kediri

DOI:

https://doi.org/10.29407/50ty8657

Keywords:

Desain Produk, Gaya Hidup, Brand Image, Keputusan Pembelian, Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 104 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Hair. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk, gaya hidup, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh desain produk yang menarik, kesesuaian dengan gaya hidup, dan citra merek yang positif.

References

[1] Fauzan F, Maksum H, Purwanto W, Indrawan E. Hubungan Sikap Belajar dan Kebiasaan Belajar dengan Hasil Belajar Mata Pelajaran Teknologi Dasar Otomotif (TDO). Mimb Ilmu 2021;26. https://doi.org/10.23887/mi.v26i1.31347.

[2] Adi ASIP, Satya Kumara IN, Raka Agung IGAP. STATUS PERKEMBANGAN SEPEDA LISTRIK DAN MOTOR LISTRIK DI INDONESIA. J SPEKTRUM 2022;8. https://doi.org/10.24843/spektrum.2021.v08.i04.p2.

[3] Nugraha AT, Purwoko ARJ, Yuniza SI, Achmad I. Analisa Kontrol Kecepatan Motor Brushless DC Menggunakan Cuk Konverter. Elektriese J Sains dan Teknol Elektro 2022;10. https://doi.org/10.47709/elektriese.v10i02.1639.

[4] Tannia PV, Yulianthini NN. Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX. Prospek J Manaj dan Bisnis 2021;3:87–94.

[5] Nur’aeni N, Supartono S. PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEAT. J Dimens 2022;11. https://doi.org/10.33373/dms.v11i1.3520.

[6] Ratnanto sigit, Hakimah EN. MENCIPTAKAN KEPUASAN KONSUMEN PADA JASA SERVIS MOTOR BERDASARKAN PERSEPSI PELANGGAN BENGKEL SUGENG JAYA MOTOR. Simp Manaj dan Bisnis II 2023;2.

[7] Hubbina R, Agustina M., Marissa P. Pengaruh Digital Marketing, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Distro Kedai Oblong Jambi). J Student Res 2023;1. https://doi.org/10.55606/jsr.v1i5.1768.

[8] Astuti SI, Arso SP, Wigati PA. Perkembangan komponen otomotif di indonesia. Anal Standar Pelayanan Minimal Pada Instal Rawat Jalan di RSUD Kota Semarang 2022;3.

[9] Muslih M, Tulasi D, Sihotang E, Wali GPS. Pengenalan Manajemen Resiko Dan Hubungannya Dengan Perencanaan Perusahaan Pada Dealer Mobil Pt Fajar Kumala Motor. J Pengabdi Masy TRI PAMAS 2022;4.

[10] Prasetya MA, Hardini R, Digdowiseiso K. The Influence of Product Quality, Brand Image, and Lifestyle on The Purchase Decision of Yamaha NMAX Motorcycles at Yamaha Mega Utama Motor Depok Dealers. Int J Soc Serv Res 2024;4:483–91. https://doi.org/10.46799/ijssr.v4i02.725.

[11] Prihastomo G, Usman O. The Effect of Product Quality, Price, Promotion, and Lifestyle on Purchase Decisions to Drink the Coffee. SSRN Electron J 2020. https://doi.org/10.2139/ssrn.3510779.

[12] Fahrezi AA, Fauji DAS, Paramitha DA. Analisis Klasifikasi ABC Dalam Pengendalian Persediaan Sparpart Di Kamandanu Motor. Simp Manaj dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3:338–50.

[13] Mubarok MN, Wiyadi. Pengaruh Motivasi, Gaya Hidup Dan Persepsi Konsumen TerhadapKeputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Social Media. Edunomika 2024;8.

[14] Ruas Z La, Abdurrahman A. Pengaruh Gaya Hidup dan Brand Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Barang Thrifting di Yogyakarta. Indones J Econ Business, Accounting, Manag 2023;1. https://doi.org/10.63901/ijebam.v1i4.22.

[15] Febria R V., Septianing &, Hermawan I. Pengaruh Inovasi Produk, Lifestyle dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Datsun. J JOBS 2020;6.

[16] Irawanti G. Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Intervening Pada Produk Kecantikan. E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manaj dan Kewirausahaan) 2024;9:182–92.

[17] Nasrul Efendi, Tya Wildana Hapsari Lubis, Sugianta Ovinus Ginting. Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kualitas Pelayan Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen. J Ekon 2023;28:197–215. https://doi.org/10.24912/je.v28i2.1626.

[18] Hair, Joseph F. The Great Facilitator to Marketing and Refl ections on the Contributions of Business Research. Gt. Facil., 2019.

[19] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program SPSS IBM 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2019.

[20] Kotler P. Marketing Management. Jakarta: Prenhallindo 2019.

[21] Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. Bandung: Salemba Empat; 2019.

[22] Suari MTY, Telagawathi NLWS, Yulianthini NN. Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian. Bisma J Manaj 2021;5:26–33.

[23] Wolff M, Tumbuan WJFA, Lintong DCA. Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna. Ekon Bisnis Manaj dan Akunt 2021;10.

[24] Utami LP, Marpaung NN. Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Pengelolaan Keuangan Karyawan (Studi di PT. Mulia Boga Raya Tbk). Parameter 2022;7:98–108. https://doi.org/10.37751/parameter.v7i1.191.

[25] Dewi S, Ismail, Listyowati D, Napitupulu BE, Saragih K, Hermawan F. The Effect of Lifestyle and Brand Image on Customer’s Purchase Decision (Study Case of Yamaha Nmax In Central Jakarta). Int J Informatics, Econ Manag Sci 2025;4:34–41. https://doi.org/10.52362/ijiems.v4i1.1770.

[26] Febrianti S, Haerudiin, Seri S. Brand Image & Kualitas Produk. Bandung: Pakalawaki Penerbitan dan Percetakan; 2022.

[27] Sitorus SA, Romli NA, Tingga CP. Brand Marketing: the Art of Branding (A. Sudirman, Ed.). 2022.

[28] Hidayat FR, Sidanti H, Fauzi RUA. Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Nmax di Kabupaten Ponorogo. Semin Inov Manaj Bisnis dan Akunt 2022;4.

[29] Rihayana IG, Salain PPP, Rismawan PAE, Antari NKM. The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchase Decision. Int J Bus Manag Econ Rev 2021;4:342–50. https://doi.org/10.35409/IJBMER.2021.3345.

Downloads

Published

2026-08-06

Issue

Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Salza Ayu Puspa Arum Priyatno, Rino Sardanto, Muhammad Zuhdi Sasongko

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Priyatno, S. A. P. A., Sardanto, R., & Sasongko, M. Z. (2026). PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 5, 2351-2360. https://doi.org/10.29407/50ty8657

Similar Articles

1-10 of 613

You may also start an advanced similarity search for this article.

Most read articles by the same author(s)

1 2 3 4 5 6 > >>