PENGARUH DESAIN PRODUK, GAYA HIDUP, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KALANGAN GEN Z
DOI:
https://doi.org/10.29407/50ty8657Keywords:
Desain Produk, Gaya Hidup, Brand Image, Keputusan Pembelian, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk, gaya hidup, dan brand image terhadap keputusan pembelian motor Yamaha NMAX di kalangan Generasi Z di Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah 104 responden yang ditentukan berdasarkan rumus Hair. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk, gaya hidup, dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh desain produk yang menarik, kesesuaian dengan gaya hidup, dan citra merek yang positif.
References
[1] F. Fauzan, H. Maksum, W. Purwanto, and E. Indrawan, “Hubungan Sikap Belajar dan Kebiasaan Belajar dengan Hasil Belajar Mata Pelajaran Teknologi Dasar Otomotif (TDO),” Mimb. Ilmu, vol. 26, no. 1, 2021, doi: 10.23887/mi.v26i1.31347.
[2] A. S. I. P. Adi, I. N. Satya Kumara, and I. G. A. P. Raka Agung, “Status Perkembangan Sepeda Listrik Dan Motor Listrik Di Indonesia,” J. SPEKTRUM, vol. 8, no. 4, 2022, doi: 10.24843/spektrum.2021.v08.i04.p2.
[3] A. T. Nugraha, A. R. J. Purwoko, S. I. Yuniza, and I. Achmad, “Analisa Kontrol Kecepatan Motor Brushless DC Menggunakan Cuk Konverter,” Elektriese J. Sains dan Teknol. Elektro, vol. 10, no. 02, 2022, doi: 10.47709/elektriese.v10i02.1639.
[4] P. V. Tannia and N. N. Yulianthini, “Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Merek PCX,” Prospek J. Manaj. dan Bisnis, vol. 3, no. 2, pp. 87–94, 2021.
[5] N. Nur’aeni and S. Supartono, “Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat,” J. Dimens., vol. 11, no. 1, 2022, doi: 10.33373/dms.v11i1.3520.
[6] sigit Ratnanto and E. N. Hakimah, “Menciptakan Kepuasan Konsumen Pada Jasa Servis Motor Berdasarkan Persepsi Pelanggan Bengkel Sugeng Jaya Motor,” Simp. Manaj. dan Bisnis II, vol. 2, no., 2023.
[7] R. Hubbina, Agustina M., and Marissa P., “Pengaruh Digital Marketing, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Distro Kedai Oblong Jambi),” J. Student Res., vol. 1, no. 5, 2023, doi: 10.55606/jsr.v1i5.1768.
[8] S. I. Astuti, S. P. Arso, and P. A. Wigati, “Perkembangan komponen otomotif di indonesia,” Anal. Standar Pelayanan Minimal Pada Instal. Rawat Jalan di RSUD Kota Semarang, vol. 3, no. September, 2022.
[9] M. Muslih, D. Tulasi, E. Sihotang, and G. P. S. Wali, “Pengenalan Manajemen Resiko Dan Hubungannya Dengan Perencanaan Perusahaan Pada Dealer Mobil Pt Fajar Kumala Motor,” J. Pengabdi. Masy. TRI PAMAS, vol. 4, no. 1, 2022.
[10] M. A. Prasetya, R. Hardini, and K. Digdowiseiso, “The Influence of Product Quality, Brand Image, and Lifestyle on The Purchase Decision of Yamaha NMAX Motorcycles at Yamaha Mega Utama Motor Depok Dealers,” Int. J. Soc. Serv. Res., vol. 4, no. 02, pp. 483–491, 2024, doi: 10.46799/ijssr.v4i02.725.
[11] G. Prihastomo and O. Usman, “The Effect of Product Quality, Price, Promotion, and Lifestyle on Purchase Decisions to Drink the Coffee,” SSRN Electron. J., 2020, doi: 10.2139/ssrn.3510779.
[12] A. A. Fahrezi, D. A. S. Fauji, and D. A. Paramitha, “Analisis Klasifikasi Abc Dalam Pengendalian Persediaan Sparepart Di Kamandanu Motor,” Simp. Manaj. dan Bisnis II, vol. 3, 2024.
[13] M. N. Mubarok and Wiyadi, “Pengaruh Motivasi, Gaya Hidup Dan Persepsi Konsumen TerhadapKeputusan Pembelian Produk Fashion Melalui Social Media,” Edunomika, vol. 8, no. 1, 2024.
[14] Z. La Ruas and A. Abdurrahman, “Pengaruh Gaya Hidup dan Brand Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Barang Thrifting di Yogyakarta,” Indones. J. Econ. Business, Accounting, Manag., vol. 1, no. 4, 2023, doi: 10.63901/ijebam.v1i4.22.
[15] R. V. Febria, & Septianing, and Hermawan I., “Pengaruh Inovasi Produk, Lifestyle dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Datsun,” J. JOBS, vol. 6, no. 2, 2020.
[16] G. Irawanti, “Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Intervening Pada Produk Kecantikan,” E-Jurnal Profit (Jurnal Penerapan Ilmu Manaj. dan Kewirausahaan), vol. 9, no. 2, pp. 182–192, 2024.
[17] Nasrul Efendi, Tya Wildana Hapsari Lubis, and Sugianta Ovinus Ginting, “Pengaruh Citra Merek, Promosi, Kualitas Pelayan Dan Store Atmosphere Terhadap Kepuasan Konsumen,” J. Ekon., vol. 28, no. 2, 2023, doi: 10.24912/je.v28i2.1626.
[18] Hair and F. Joseph, “The Great Facilitator to Marketing and Refl ections on the Contributions of Business Research,” in The Great Facilitator, 2019.
[19] I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program SPSS IBM 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2019.
[20] P. Kotler, “Marketing Management,” Jakarta: Prenhallindo, 2019.
[21] P. Kotler and G. Armstrong, Principles of Marketing. Bandung: Salemba Empat, 2019.
[22] M. T. Y. Suari, N. L. W. S. Telagawathi, and N. N. Yulianthini, “Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian,” Bisma J. Manaj., vol. 5, no. 1, pp. 26–33, 2021.
[23] M. Wolff, W. J. F. A. Tumbuan, and D. C. A. Lintong, “Pengaruh Gaya Hidup, Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone Merek Iphone Pada Kaum Perempuan Milenial Di Kecamatan Tahuna,” Ekon. Bisnis Manaj. dan Akunt., vol. 10, no. 1, 2021.
[24] L. P. Utami and N. N. Marpaung, “Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Pengelolaan Keuangan Karyawan (Studi di PT. Mulia Boga Raya Tbk),” Parameter, vol. 7, no. 1, pp. 98–108, 2022, doi: 10.37751/parameter.v7i1.191.
[25] S. Dewi, Ismail, D. Listyowati, B. E. Napitupulu, K. Saragih, and F. Hermawan, “The Effect of Lifestyle and B- on Customer’s Purchase Decision (Study Case of Yamaha Nmax In Central Jakarta),” Int. J. Informatics, Econ. Manag. Sci., vol. 4, no. 1, pp. 34–41, 2025, doi: 10.52362/ijiems.v4i1.1770.
[26] S. Febrianti, Haerudiin, and S. Seri, Brand Image & Kualitas Produk. Bandung: Pakalawaki Penerbitan dan Percetakan, 2022.
[27] S. A. Sitorus, N. A. Romli, and C. P. Tingga, Brand Marketing: the Art of Branding (A. Sudirman, Ed.). 2022.
[28] F. R. Hidayat, H. Sidanti, and R. U. A. Fauzi, “Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Nmax di Kabupaten Ponorogo,” Semin. Inov. Manaj. Bisnis dan Akunt., vol. 4, no. September, 2022.
[29] I. G. Rihayana, P. P. P. Salain, P. A. E. Rismawan, and N. K. M. Antari, “The Influence of Brand Image and Product Quality on Purchase Decision,” Int. J. Bus. Manag. Econ. Rev., vol. 4, no. 06, pp. 342–350, 2021, doi: 10.35409/IJBMER.2021.3345.
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Salza Ayu Puspa Arum Priyatno, Rino Sardanto, Muhammad Zuhdi Sasongko
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
