PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TELUR ASIN DI ATTA TELUR ASIN
DOI:
https://doi.org/10.29407/g9bmdm55Keywords:
Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian telur asin di ATTA Telur Asin. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian berjumlah 60 konsumen yang pernah membeli produk ATTA Telur Asin, dengan sampel sebanyak 52 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengkajian faktor-faktor pemasaran pada UMKM telur asin yang masih relatif jarang diteliti, khususnya pada ATTA Telur Asin.
References
[1] Anam C. BAB 6 PRODUK OLAHAN TELUR TERFERMENTASI. Prod OLAHAN Has TERNAK TERFERMENTASI 2025:97.
[2] Al Idrus S, MM MA. Kualitas Pelayanan dan Keputusan Pembelian: Konsep danTeori. Media Nusa Creative (MNC Publishing); 2021.
[3] Marwanto D. Analisis Strategi Pemasaran Usaha Telur Asin Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada UD. Sukses Makmur Perumahan Surabaya Permai Kota Bengkulu) 2021.
[4] Wulansari R. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Outletz Worldwide Indonesia. Akad J Mhs Humanis 2025;5:961–72.
[5] Munafis S. Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sci J Reflect Econ Accounting, Manag Bus 2024;7:625–33.
[6] Adwimurti Y, Sumarhadi S. Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian dengan kualitas produk sebagai variabel moderasi. J Manaj Dan Bisnis 2023;3:74–90.
[7] Pardede R, Haryadi TY. Pengaruh persepsi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen yang dimediasi kepuasan konsumen. J Bus Appl Manag 2017;10.
[8] Faradina S, Milenia V. Ada Faktor yang Memengaruhi Harga Jual Barang Mewah Tinggi Pada Produk Brand Coach. J Adm Prof 2025;6:140–8.
[9] Salsabiela FH, Listyorini S, Purbawati D. Pengaruh pemilihan brand ambassador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian melalui minat beli konsumen Kopi Lain Hati Wonosobo. J Ilmu Adm Bisnis 2022;11:504–13.
[10] Ahmad M, Anwar R, Prastiyo DS, Asih DR. Tingkat Kesukaan Konsumen pada Telur Asin dari Dua Produsen Lokal di Desa Raman Fajar, Lampung Timur: Consumer Preference Levels for Salted Eggs from Two Local Producers in Raman Fajar Village, East Lampung. J Ilm Peternak Halu Oleo 2026;8:7–12. https://doi.org/10.56625/jipho.v8i1.477.
[11] Rahman, A., Ariandi, F., Arista, R., Utama, D. C. & W. Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Le Minerale di Jakarta. J Lentera Bisnis 2026;15:3471–3479.
[12] Benediktus Rolando. Pengaruh Kualitas Produk dan Inovasi Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Pelanggan Mcdonald’s. J Trends Econ Account Res 2024;5:71–83. https://doi.org/https://doi.org/10.47065/jtear.v5i2.1484.
[13] Raharjo AA, Afridah N, Mulyani ID. Pengaruh Ragam Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian:(Studi Kasus Pada Umkm Telur Asin Kencana Desa Wanasari Brebes). J Manag Creat Bus 2024;2:240–54.
[14] Suwitho. Pengaruh variasi produk, experiential marketing, dan kualitas pelayanan terhadap minat pembelian ulang konsumen pada Kedai Vanko di Surabaya. J Ilmu dan Ris Manaj 2024;13:91–102.
[15] Mahardini S, Singal VG, Hidayat M. PENGARUH CONTENT MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA APLIKASI TIK-TOK DI WILAYAH. J IKRAITH-EKONOMIKA 2023;6:180–7.
[16] Hayati Ramadhani. Pengaruh Persepsi Harga, Brand Equity, Viral Marketing, Brand Ambassador, Review Produk, dan Customer Relationship, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di Tiktok Shop. Mufakat J Ekon Manaj dan Akunt 2023;2.
[17] Negara WPK. Pemenuhan Hak Atas Informasi Konsumen Terhadap Ketidaksesuaian Harga Pada Rak dengan Struk Belanja di Alfamart 2023.
[18] Risma Nurfadillah dan Riski Wahyuning. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Yogyakarta. PERFORMA J Manaj dan Start-Up Bisnis 2024;8:272–84.
[19] Lestari P. Pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen kaki lima di Pasar Batahan 2025.
[20] Bio Ertanto. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK WAFER NABATI DI TOKO ZAINA DI SAMPIT. J Penerapan Ilmu Manaj dan Kewirausahaan 2024;9:98–110.
[21] Harahap A, Ramadhan G, Rahma S, Azzahra T, Nasution SS. Analisis Hubungan Tingkat Pendapatan Dengan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Minyak Goreng. J Ilm Ekon Dan Manaj 2025;3:162–70. https://doi.org/10.61722/jiem.v3i6.5106.
[22] Kumala ET. Sensitivitas Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Perencanaan Bisnis “PT Fashtion” 2025.
[23] Febriatmoko B. Pengaruh diferensiasi produk, persepsi harga, kualitas layanan dan kualitas produk terhadap kepuasan konsumen. J Manaj 2022.
[24] Wahdaningsih N, Sucipto MAB. Repeat Purchase Sebagai Wujud Hedonisme Pada Remaja Pengguna Online Shop. J Edukasi J Bimbing Konseling 2025;11:192–209.
[25] Sajaroh N, Imanto T. Peran Audio Visual Sebagai Media Promosi Kuliner. Sci J Ilm Sains dan Teknol 2026;4:181–9.
[26] Putriyah P. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian D’Top Fried Chicken Di Caringin Bogor 2025.
[27] Harinie LT. Perilaku Konsumen Bagi Pasar Produk Lokal. CV. Intelektual Manifes Media; 2025.
[28] Mulyana AP, Ali H. Pengaruh Faktor Lokasi, Keunikan Produk, dan Pengetahuan Karyawan Terhadap Kekuatan Strategis Perusahaan Dalam Manajemen Strategis. J Kewirausahaan dan Multi Talent 2024;2:102–11.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anisya Febri Husnia, Itot Bian Raharjo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
