PENGARUH TIKTOK LIVE DAN TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ZEUS MODIFY
DOI:
https://doi.org/10.29407/fav6hx36Keywords:
Tiktok Live, Tiktok Shop, Purchase DecisionsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tiktok live dan tiktok shop terhadap keputusan pembelian Penelitian produk zeus modify. Penelitian menggunkan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 98 responden yang merupakan mengikuti akun tiktok zeus modify dan pernah melakukan pembelian melalui tiktok shop. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner dengan skala linkert. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa tiktok live berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 5,945 dan signifikan 0,000 < 0,05. Tiktok shop juga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, tiktok live dan tiktok shop berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 30,052 > F tabel 3,092 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,388 menunjukkan bahwa tiktok live dan tiktok shop berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 38,8%, sedangkan 61,2% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
References
[1] Umarni Y, Abdul Aziz M, Alhidayatullah. Analysis of The Influence of Social Commerce Tiktok Shop on Purchase Intention. Int J Soc Sci Educ Commun Econ 2024;3:1461–72. https://doi.org/https://doi.org/10.54443/sj.v3i5.435 Accessibility,.
[2] Purnama Sari SI, Hakimah EN, Sasongko MZ. Pengaruh Live Streaming, Content Marketing dan Online Review Customer Terhadap Minat Beli Pada Tiktok Shop di Kediri 2025;4:1423–30.
[3] Aji G, Fatimah S, Minan F, Azmi MA. Analisis Digital Marketing Tiktok Live sebagai Strategi Memasarkan produk UMKM Anjab Store (Digital Marketing Analysis of Tiktok Live as a Strategy to Market Anjab Store MSME products). J Bisnis Dan Pemasar Digit 2022;2:13–24.
[4] Ninik Ayu Nopitasari DFS. Analis Kepuasan penggunaan Fitur TikTok Shop Pada Aplikasi TikTok Menggunakan Metode End User Computing Satisfaction (EUCS) dan DeLpne and McLean. J Emerg Syst Bus Intell 2023;04.
[5] Nouvan. Indonesia Jadi Negara Pengguna TikTok Terbanyak di Dunia 2025. Data Loka 2025.
[6] Vareza D, Kusumaningtyas D, Widodo MW. Pengaruh persepsi kemudahan, kualitas konten, dan interaksi pengguna terhadap minat beli konsumen skincare tiktokshop 2025;4:1190–7.
[7] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. Pearson Ed. : : New York, USA: Pearson Education Limited; 2022.
[8] Maharani PK, Giantari IGAK, Purnami NM. IMPULSE BUYING FASHION. Bali: CV. Intelektual Manifes Media; 2024.
[9] Risnawati R, Chamidah N. PENGARUH WORD OF MOUTH MENGENAI LIVE STREAMING TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. J Komun Pemberdaya 2022;1:131–43.
[10] Fitriana SA, Istiasih H, Ratnanto S. Pengaruh Content Marketing, Label Halal, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Produk Daviena Skincare Pada Platform Tiktok Shop 2025;4:1215–23.
[11] Eliata KY, Soeprajitno AD, Raharjo IB. Pengaruh Fitur Live Streaming, Review Product, dan Ketersediaan Cash On Delivery Service Terhadap Minat Beli Konsumen di E-Commerce Tiktok Shop 2025;4:223–30.
[12] Erwin E, Judijanto L, M. Kom SM, Rukmana AY. Live Streaming Marketing Trend. Efitra. Yogyakarta: PT. Green Pustaka Indonesia; 2025.
[13] Rifai DM. Pengaruh Brand Ambasador, Live Streaming, dan Promosi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian di Kalangan Motor Tulungagung 2025;4:1158–65.
[14] Rakhmad FF, Kusuma YB. Pemanfaatan Live Streaming Dalam Optimalisasi Penjualan Di Pt Behaestex (Studi Kasus Pada Platform Tiktok). J Pengabdi Kpd Masy 2023;3:97–100.
[15] Herniati NP. Uncovering Gen Z Indonesia’s Impulse Shopping Behaviour on E- Commerce Tiktok Shop. J Manag Rev 2025;7:31–62. https://doi.org/10.33369/tmr.v7i1.41292.
[16] Hasibuan Z, Ramadhani S. Faktor-Faktor yang Menjadi Pertimbangan Konsumen Dalam Membeli Produk Pada Fitur Tiktok Shop (Study Pada Pelanggan Tiktok Shop Dikalangan Mahasiswa/I Medan). J Ilm Indones 2022;7:19159–70.
[17] Rosma A, Aulia D, Siliwangi U. Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada. J Akuntansi, Bisnis Dan Keuang 2022;2:131–40.
[18] Hidayanti N, Hidayah SF, Nisa FK, Studi P, Komunikasi I, Tidar U. Pengaruh Tiktokshop Sebagai Media Online Shopping. J Mozaik Komun 2022;3:36–43.
[19] Balok YS. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Listrik Pada PT. Sari Nusantara. Universitas Satya Negara Indonesia, 2024.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 M. Ihwanun Nizam, Zulistiani Zulistiani, Rino Sardanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
