PEMANFAATAN TIKTOK LIVE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN TANAMAN HIAS DI DESA PURWOTENGAH, KECAMATAN PAPAR, KABUPATEN KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/yx1p5325Keywords:
TikTok Live, Komunikasi Pemasaran Digital, Tanaman Hias, Penjualan, Media SosialAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pemanfaatan TikTok Live sebagai media komunikasi pemasaran digital dalam meningkatkan penjualan tanaman hias di Desa Purwotengah, Kecamatan Papar, Kabupaten Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok Live dimanfaatkan untuk menampilkan produk secara real time, menjelaskan informasi tanaman, serta membangun interaksi langsung dengan konsumen. Strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan meliputi komunikasi interaktif, penyajian visual produk yang menarik, pemberian edukasi perawatan tanaman, serta promo dan diskon. Faktor pendukung meliputi luasnya jangkauan pengguna TikTok, kemudahan interaksi, kemampuan meningkatkan branding, dan dukungan teknologi. Adapun faktor penghambat meliputi aturan platform, risiko pelanggaran akun, biaya operasional, kendala pengiriman, dan persaingan usaha. Pemanfaatan TikTok Live terbukti mampu memperluas pasar, meningkatkan jumlah pelanggan baru, memperkuat branding usaha, serta meningkatkan penjualan tanaman hias.
References
[1] Krisdanu, C. A., & Sumantri KA. TikTok sebagai Media Pemasaran Digital di Indonesia. J Lensa Mutiara Komun 2023;7:24–36. https://doi.org/https://doi.org/10.51544/jlmk.v7i2.4173.
[2] Ivoniasari, O., & Abadi TW. TikTok Live Streaming sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital. Pros Univ Muhammadiyah Sidoarjo 2023;3:144–57.
[3] Amin, M. M., & Taufiqurahman E. Pengaruh Live Streaming Shopping dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada Aplikasi TikTok Shop Tahun 2023. J Ilm Wahana Pendidik 2023;7:23–30.
[4] Pelesia, K., & Paramita S. Digital Marketing Communication Process in Live Shopping on TikTok. Int J Appl Soc Sci Humanit 2023;1:33–41.
[5] Khumaero, L., Fournawati, S. M. & A. Pemanfaatan Media Sosial TikTok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Pada Akun @Bioaquaofficialstore. Soc Sci Acad 2023;1:90–101.
[6] Ramadhani, N., Salam, N. E., & Yozani RE. Pemanfaatan Konten TikTok Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital Shopee Affiliate Pada Akun TikTok “Indisyindi.” Pendas J Ilm Pendidik Dasar 2023;8:56–64.
[7] N. Afiah, M. Hasan, R. S and NA. Analisis Pemanfaatan Aplikasi TikTok dalam Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner di Kota Makassar. Ideas J Pendidikan, Sos dan Budaya 2022;8.
[8] Susanti, D., Pratiwi, N. M. I., & Mulyati A. Pengaruh Penggunaan Content Marketing, Varian Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bittersweet by Najla di Platform TikTok. Gemah Ripah J Bisnis 2022;4:233–247.
[9] Nadi Patala Shinta. Pengaruh Affiliate Marketing dan Online Customer Reviews TikTok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z. J Din Adm Bisnis 2024;10.
[10] D. Novita, A. Herwanto, E. Cahyo Mayndarto, M. Anton Maulana and HH. Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi Pemasaran Dalam Bisnis Online. J Minfo Polgan 2023;12:2543–2550.
[11] Sugiyono. Teknik Analisis Kualtitatif. Tek Anal 2018:1–7.
[12] U. Midza. Pemanfaatan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Pemasaran Umkm Di Desa Babadan, Kecamatan Ngajum, Kabupaten Malang. Edukasi Dan Pengabdi Masy 2023;3:19–26.
[13] A. Gogali, D. Andriana and MT. Penggunaan KOLs Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Kanzler Di TikTok n.d.
[14] Hadi, M., & Fauzi R. Adaptasi Konten Promosi Berdasarkan Tren Media Sosial: Studi Kasus Penggunaan Analytics Tools. J Pemasar Digit 2023;11:55–70.
[15] Sindi Salsa Apsari. Analysis The Impact of Viral Marketing, Price, and Online Costumer Review On a Celebrity Endorser-Mediated Buy Decision On The TikTokShop App. JBMR 2024;5.
[16] Pransiska LA, Sumartik S, Sari HMK. Peran Kualitas Produk, Online Customer Review, Dan Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Pada Tiktokshop. J Econ Bussines Account 2024;7:3619–27. https://doi.org/10.31539/costing.v7i2.9055.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nisa Melinda, Subagyo Subagyo, Susi Damayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
