PENGARUH BRAND IMAGE DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW
DOI:
https://doi.org/10.29407/7jhw8y93Keywords:
Brand Image, Endorsement Influencer, Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital, Skincare LokalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan endorsement influencer secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penyebaran kuesioner melalui google form dan diperoleh sebanyak 82 responden, sampel penelitian mahasiswa program studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri dipilih dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis di dalam penelitian ini diterapkan melalui metode regresi linear berganda, yang memberikan hasil bahwa variabel brand image (t=5.990, sig 0.00) dan variabel endorsement influencer) (t=2.092, sig 0.04), masing-masing variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel berpengaruh signifikan secara simultan (F=31.498;sig 0.00). Secara koefisien variabel tersebut dapat menjelaskan 43.0% variasi pada variabel keputusan pembelian. Dapat disimpulkan keputusan pembelian produk Glad2Glow tidak hanya dipengaruhi oleh kedua variabel tersebut, tetapi masih ada variabel lain yang dapat memengaruhi keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada populasi mahasiswa sebagai segmen konsumen muda yang belum banyak diteliti pada konteks produk skincare lokal Glad2Glow.
References
[1] Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia. Hasilkan Produk Berdaya Saing Global , Industri Kosmetik Nasional Mampu Tembus Pasar Ekspor dan Turut Mendukung Penguatan Blue Economy [Internet]. 2024. Available from: https://share.google/L99LlxyGiQjKCFrKj
[2] Wafa I. GoodStats. 2025. Brand Skincare Terlaris di Shopee Indonesia 2025. Available from: https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-skincare-terlaris-di-shopee-indonesia-2025-mana-favoritmu-9jroA
[3] Antika R, Zulistiani, Raharjo IB. Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan E-Worm Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. 2024;3:249–58.
[4] Farikhatul E, Kusumaningtyas D. The influence of brand image , brand ambassador , and content marketing on purchasing decisions on wardah lipstick exclusive matte lipcream products. 2025;3:856–65.
[5] Wardhana A. Brand Management In The Digital Era – Edisi Indonesia. Pradana M, editor. Purbalingga: Eureka Media Aksara; 2024.
[6] Putri DE, Sudirman A, Suganda AD, Kartika RD, Martini E, Susilowati H, et al. Brand Marketing. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung; 2021.
[7] Zusrony E. Perilaku Konsumen di Era Modern [Internet]. Kusumajaya RA, editor. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik; 2022. Available from: https://share.google/lKtNFcZ3SewIc58DQ
[8] Widiya T, Mulyadi D, Sungkono. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian The Originote. Sains Student Res. 2024;2(4):693–705.
[9] Rizalsjah VS, Sulistyowati A, Wijayanti M. Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific Di Bekasi. Penelit Guru Indones [Internet]. 2025;5(5). Available from: https://ejournal.yasin-alsys.org/tsaqofah
[10] Karinda RM, Ariandi F. Pengaruh Influencer dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific di TikTok. 2024;8(4):815–23.
[11] Putri MA, Ahmadi MA. Pengaruh Brand Ambassador dan Celebrity Endorsement di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skintific. Manaj dan Pemasar Digit. 2025;3(1):1–9.
[12] Wardhana A. Consumer Behavior In The Digital Era 4.0. 1st ed. Pradana M, editor. Purbalingga; 2024.
[13] Irwansyah R, Listya K, Setiorini A, Hanika IM, Hasan M, Utomo KP, et al. Perilaku Konsumen. Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung; 2021.
[14] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R &. D. 19th ed. Bandung: Alfabeta; 2019.
[15] Ghozali imam. Aplikasi analisis multivariate dengan SPSS. Vol. 40, Semarang: Badan Penerbit UNDIP. 2021.
[16] Rosdinana, Nuraisyiah, Nurdiana, Mustari, Asfo NS, Tabsir MK, et al. Manajemen Pemasaran. 1st ed. Media T, editor. Tahta Media Group; 2022.
[17] Wardhana A. Social Media Marketing Strategy- Edisi Indonesia. Pradana M, editor. Eureka Media Aksara; 2025.
[18] Jannah W, Rahma S. Pengaruh Celebrity Endorser dan Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen Gen-Z Pada Skincare. IlmiahMEA(Manajemen,Ekonomi,danAkuntansi). 2025;9(3):907–18.
[19] Santi R, Hutagaol R, Safrin FA, Utara US, Utara S, Image B. Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett. Soc Res [Internet]. 2022;1(7):761–72. Available from: https://ijsr.internationaljournallabs.com/index.php/ijsr
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nadella Dwi Agustina, Dian Kusumaningtyas, Itot Bian Raharjo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
