PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, BRAND IMAGE, DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM GETUK PISANG RASA MANIS DESA KALIOMBO
DOI:
https://doi.org/10.29407/sytr0v53Keywords:
Keputusan Pembelian, Pemasaran Digital, Brand Image, Lokasi Usaha, UMKMAbstract
Telaah ini sasarannya untuk menguraikan imbas pemasaran digital, brand image, dan lokasi usaha terhadap keputusan pembelian pada UMKM Getuk Pisang Rasa Manis di Desa Kaliombo. Metode yang diaplikasikan yakni pendekatan kuantitatif dengan mekanisme kausal memakai data pokok dari 40 penjawab yang disortir lewat purposive sampling dan ditelaah menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 23. Impak telaah menamapakkan bahwa ketiga variabel, pemasaran digital, citra merek, dan lokasi usaha, secara tunggal serta serentak berimbas substansial terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi mencapai 70,9% menampakkan variabel-variabel tersebut kiat menguraikan keputusan pembelian secara optimal. Telaah ini memberikan andil terhadap pemekaran siasat pemasaran UMKM beralaskan kultur lokal di era digital, serta mengusulkan rekomendasi untuk menaikkan mutu saing dan keputusan pembelian konsumen melalui optimalisasi pemasaran digital, brand image dan pengelolaan lokasi usaha.
References
[1] Wildapro. Getuk Pisang Kediri: Jajanan Tradisonal Yang Mendunia. Serba Tau 2025.
[2] Ahsan MR, Khurosani BI, Zevi FI, Nararya A, Setiadi P, Rofiana R, et al. KETAHANAN PANGAN LOKAL DI ERA GLOBALISASI: TANTANGAN PELESTARIAN MAKANAN TRADISIONAL DI KALANGAN MAHASISWA UNIVERSITAS PENDIDIKAN INDONESIA. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial 2025;9.
[3] Minawati Putri M, Septiari R, Priyasmanu T. SISTEM JUST IN TIME SEBAGAI UPAYA PENINGKATAN EFISIENSI PRODUKSI PADA HOME INDUSTRY BAARIKLANA. 2025.
[4] Sinaga VL, Violin V, Ibrahim MM, Shabrina F, Wahyuningratna RN, Arief I. ANALISIS PENGARUH E-WOM, PEMASARAN DIGITAL DAN KUALITAS KONTEN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS. JURNAL LENTERA BISNIS 2025;14:1240–9. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1453.
[5] Mahanani PAR, Maulana AP, Haya AN, Aprilia E, Asmarani D, Luqyana R, et al. PEMBERDAYAAN WIRAUSAHA MUDA DESA MELALUI PELATIHAN KEWIRAUSAHAAN BERBASIS POTENSI LOKAL. Journal Pengabdian Kepada Masyarakat 2025;3:166–83.
[6] Saputra RE, Dimas MI, Ashabi MohF. STRATEGI PENINGKATAN PRODUKTIFITAS GETUK PISANG NIKMAT RASA MELALUI MEDIA SOSIAL. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2025:23–31. https://doi.org/10.30999/jpkm.v15i2.3598.
[7] Sugiyono. METODE PENELITIAN KUANTIAIF, KUALITATIF, DAN R&D. 2nd ed. Bandung: ALFABETA; 2020.
[8] Khilwa NZ, Maulida IZ, Mukhroji. PENGARUH PEMASARAN DIGITAL MELALUI INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DI KALANGAN GEN Z. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi 2025;2:433–42. https://doi.org/doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5882.
[9] Shafwah AD, Fauzi A, Yulius Caesar LA, Octavia A, Indrajaya BL, Endraswari JI, et al. Pengaruh Pemasaran Digital dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Skincare di E-Commerce Shopee (Literature Review Manajemen Pemasaran) n.d. https://doi.org/10.38035/jimt.v5i3.
[10] Aprianti W, Tjiptodjojo KI. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness danBrand Imageterhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan 2023;6:1275–82.
[11] Andrinata M, Suharsono J, Fithrianto MN. PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN LOKASITERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA RUMAH MAKAN IKAN BAKAR GATSUPROBOLINGGO. Jurnal Ekonomi & Syariah 2022;5:2658–66. https://doi.org/doi.org/10.36778/jesya.v5i2.867.
[12] Susanto MNF, Hamdun EK, Wiryanigtyas DP. PENGARUH KERAGAMAN PRODUK, HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SWALAYAN KPRI SINAR HARAPAN DI SITUBONDO. Jurnal Mahasiswa Entreprenur 2026:38–46. https://doi.org/10.36841/jme.v5i1.8127.
[13] Pertiwi A, Pramuntoko B, Widuri trisnia. Pengaruh Lokasi, Promosi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Lojonggo Slemanan Blitar. Jurnal Cendekia Manajemen 2025:32–44. https://doi.org/10.32503/jcm.
[14] Nurfadila A, Istiasih H, Damayanti S. ANALISIS PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI PLATFORM SHOPEE. vol. 4. Kota Kediri: 2025.
[15] Assidiq AM, Oktaviani D, Sandhi RA. Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Layanan, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Telemedicine. Syntax Idea 2022;4:240. https://doi.org/10.36418/syntax-idea.v4i2.1772.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nadia Putri Kartika Sari, Susi Damayanti, Sigit Wisnu Setya Bhirawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
