PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, BRAND IMAGE, DAN LOKASI USAHA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM GETUK PISANG RASA MANIS DESA KALIOMBO

Abstract

Telaah ini sasarannya untuk menguraikan imbas pemasaran digital, brand image, dan lokasi usaha terhadap keputusan pembelian pada UMKM Getuk Pisang Rasa Manis di Desa Kaliombo. Metode yang diaplikasikan yakni pendekatan kuantitatif dengan mekanisme kausal memakai data pokok dari 40 penjawab yang disortir lewat purposive sampling dan ditelaah menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS versi 23. Impak telaah menamapakkan bahwa ketiga variabel, pemasaran digital, citra merek, dan lokasi usaha, secara tunggal serta serentak berimbas substansial terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi mencapai 70,9% menampakkan variabel-variabel tersebut kiat menguraikan keputusan pembelian secara optimal. Telaah ini memberikan andil terhadap pemekaran siasat pemasaran UMKM beralaskan kultur lokal di era digital, serta mengusulkan rekomendasi untuk menaikkan mutu saing dan keputusan pembelian konsumen melalui optimalisasi pemasaran digital, brand image dan pengelolaan lokasi usaha.