PENGARUH HARGA, LOKASI, PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BANDAR ANGGUN DI KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/gee3aa95Keywords:
harga , Lokasi, produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh harga, lokasi, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Bandar Anggun Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner tertutup skala Likert lima poin kepada 40 konsumen yang pernah melakukan pembelian secara offline. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, lokasi, dan variasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan dengan nilai R2 sebesar 0,488. Kebaruan penelitian terletak pada fokus empiris terhadap toko ritel rumah tangga lokal sehingga memberi dasar praktis bagi strategi harga, akses lokasi, dan kelengkapan produk.
References
[1] Setiawan Z, et al. Buku Ajar Perilaku Konsumen. PT Sonpedia Publishing Indonesia; 2024.
[2] Sa'adah L. Kualitas layanan, harga, citra merk serta pengaruhnya terhadap kepuasan konsumen. LPPM Universitas KH A Wahab Hasbullah; 2020.
[3] Makmur M, Sos S. Pemilihan lokasi ritel. In: Manajemen Bisnis Ritel. 2024. p. 39.
[4] Indiani NLP. Peran lokasi, variasi produk, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian konsumen. J Ilm Akuntansi Dan Bisnis 2022;7:158-65.
[5] Ganata BA. Pengaruh diversifikasi produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian: Studi kasus pada pelanggan Toko Roti Brens Bakery Kota Manna Bengkulu Selatan. Universitas Muhammadiyah Bengkulu; 2025.
[6] Paludi S, Juwita R. Pengaruh persepsi harga, lokasi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Equilibrium: Jurnal Penelitian Pendidikan dan Ekonomi 2021;18:41-53.
[7] Arfah Y. Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional; 2022.
[8] Haro A, et al. Perilaku Konsumen: Esensi, Posisi, dan Strategi. PT Sonpedia Publishing Indonesia; 2024.
[9] Kustiawan B, et al. Perilaku Konsumen: Pendekatan Strategis. PT Sonpedia Publishing Indonesia; 2025.
[10] Nasution RWS, Aslami N. Pengaruh harga dan promosi terhadap meningkatnya kepuasan pelanggan. Transformasi Manageria: Journal of Islamic Education Management 2022;2:111-8.
[11] Nurfauzi Y, et al. Literature review: analisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian, kualitas produk dan harga kompetitif. Management Studies and Entrepreneurship Journal 2023;4:183-8.
[12] Mujito. Strategi Pemasaran (Product, Price, Place and Promotion). Selat Media; 2025.
[13] Rahayu S. Strategi pemasaran produk dalam meningkatkan kepuasan pelanggan. Jurnal Penelitian dan Pengkajian Ilmiah Sosial Budaya 2024;3:109-13.
[14] Kotler P, Keller KL. A Framework for Marketing Management. 6th ed. Essex: Pearson Education Limited; 2016.
[15] Armstrong G, et al. Principles of Marketing. Harlow: Pearson Education Limited; 2018.
[16] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. 3rd ed. Bandung: Alfabeta; 2022.
[17] Tjiptono F, Diana A. Manajemen dan Strategi Kepuasan Pelanggan. Yogyakarta: Andi; 2022.
[18] Soegesti DG, Permatasari S, Fitri. Pengaruh kualitas produk, ulasan online, dan harga terhadap keputusan pembelian produk fashion di Shopee pada Generasi Z di Kota Bandar Lampung. Jurnal TECHNOBIZ 2025;8:240-8.
[19] Yuliana S, Maskur A. Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, kualitas layanan. SEIKO: Journal of Management & Business 2022;5:559-73. doi:10.37531/sejaman.v5i1.1772.
[20] Nurmariska S, Wartaka M. Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Roti Tawar Sari Roti di Kota Bogor. Al-Zayn: Jurnal Ilmu Sosial & Hukum 2025;3. doi:10.61104/alz.v3i6.2745.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Lutfia Isnaeni, Samari Samari, Rony Kurniawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
