PENGARUH HARGA, PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO AGUNG JAYA TANJUNGANOM NGANJUK
DOI:
https://doi.org/10.29407/mkhh1s03Keywords:
harga, produk, lokasi, keputusan pembelian, ritelAbstract
Riset ini mengevaluasi dampak kebijakan tarif, ketersediaan komoditas, serta letak geografis terhadap niat transaksi pelanggan Toko Agung Jaya Tanjunganom. Mengaplikasikan desain kuantitatif kausalitas, informasi primer diakuisisi dari 40 konsumen menggunakan teknik purposive sampling. Uji statistik berbasis regresi linier berganda memvalidasi bahwa daya saing tarif dan kelengkapan barang merupakan determinan krusial yang mengeskalasi transaksi secara parsial. Sebaliknya, parameter letak fisik terbukti gagal memicu probabilitas kausalitas yang esensial. Secara kolektif, ketiga variabel memvalidasi kerangka teoretis perilaku konsumtif pada entitas niaga konvensional di tengah disrupsi ritel modern. Konklusi empiris ini memproyeksikan implikasi manajerial bagi pengelola lokal untuk memprioritaskan optimasi rasionalitas tarif serta perluasan katalog komoditas dibandingkan modifikasi infrastruktur fisik guna merawat pangsa pasar.
References
[1] Kotler P, Keller KL. Manajemen Pemasaran. Pearson Education.; 2016.
[2] Schiffman LG, Wisenblit J. Consumer Behavior. 12th ed. Pearson Education; 2019.
[3] Blackwell RD, Miniard PW, Engel JF. Consumer Behavior. Cengage Learning Asia; 2012.
[4] Monroe KB. Pricing: Making Profitable Decisions. McGraw-Hill; 1990.
[5] Khotimah K, Nurtantiono A. Pengaruh Produk, Persepsi Harga, Promosi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di Solo Raya. Creat Res Manag J 2021;4:1–10.
[6] Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. Pearson Education.; 2018.
[7] Tjiptono F. Strategi Pemasaran Prinsip & Penerapan. Andi; 2019.
[8] Mustafa R, Setiawan PY. Pengaruh Kewajaran Harga, Kualitas Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manaj Univ Udayana 2022;11:927. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2022.v11.i05.p04.
[9] Aurelia L. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Kem Chicks Pik. J Manaj Perhotelan Dan Pariwisata 2024;7:34–46. https://doi.org/10.23887/jmpp.v7i2.79469.
[10] Hanna Fadhila Mufian BN. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chiclin. ECo-Buss 2024;7:329–41. https://doi.org/10.1093/oseo/instance.00208803.
[11] Fansurizal, Aprianti K. Pengaruh harga , kualitas produk dan lokasi terhadap keputusan pembelian. J Manaj 2022;14:487–94.
[12] Fiana EO, Hartati R. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rumah Makan “Mie Gacoan” di Daerah Istimewa Yogyakarta). Cakrawangsa Bisnis J Ilm Mhs 2023;3:149. https://doi.org/10.35917/cb.v3i2.341.
[13] Creswell JW. Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. 4th ed. SAGE Publications; 2014.
[14] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Bandung, Indonesia : Alfabeta; 2017.
[15] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate dengan program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2016.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nova Nastiti Putri Qinasih, Samari Samari, Hery Purnomo
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
