PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MASKARA BARENBLISS
DOI:
https://doi.org/10.29407/xsk28p78Keywords:
kualitas produk, harga, brand personality, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan brand personality terhadap keputusan pembelian produk maskara Barenbliss pada mahasiswi Manajemen angkatan 2022 UNP Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan rancangan penelitian kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dan data dianalisis menggunakan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel produk, harga, dan brand personality berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin baik persepsi konsumen terhadap produk, harga, dan brand personality, maka semakin besar kemungkinan mahasiswa memutuskan untuk membeli produk maskara Barenbliss. Kebaharuan penelitian ini terletak pada fokus yang mengarah pada mahasiswa dengan karakteristik yang unik dalam penggunaan produk kosmetik Barenbliss dari pada produk dari kosmetik lainnya.
References
[1] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. 15th ed. Pearson Education; 2016.
[2] Bahri S, Rosita E, Karnelis. Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Toko Ridha Kota Langsa. J Bisnis Dan Manaj 2024;2.
[3] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. 4th ed. Yogyakarta: ANDI; 2019.
[4] Alma B. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta CV; 2019.
[5] Nugroho P, Wulandari CD, Damayanti T, Nadila S. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina Kosmetik. J Trends Econ Account Res 2024;4:907–14. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i4.1296.
[6] Saffana N, Julaeha L. Pengaruh kualitas produk, harga, dan brand ambassador, terhadap keputusan pembelian azarine cosmetic. Jurna JUKIM J Ilm Multidisiplin 2024;3:144–52. https://doi.org/https://doi.org/10.56127/jukim.v3i01 .1171.
[7] Kotler P, Amstrong G. Principles of Marketing. 17th ed. United Kingdom And: Pearson Education; 2018.
[8] Sari DP. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). J Ilmu Manaj Terap 2021;2:524–33. https://doi.org/https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.
[9] Aaker DA. Aaker on branding: 20 principles that drive success. New York: Morgan James Publishing; 2014.
[10] Freling TH, Crosno JL, Henard DH. Brand personality appeal: conceptualization and empirical validation. J Acad Mark Sci 2011;39:392–406. https://doi.org/10.1007/s11747-010-0208-3.
[11] Widarmanti T, Cahyani WA. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian. J Ilm Manaj Bisnis Dan Inov Univ Sam Ratulangi (JMBI UNSRAT) 2023;10:1199–214.
[12] Yunita SE, Puspasari ID, Paramitha DA. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow Kota Nganjuk. Simp Manaj Dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3:308–18.
[13] Saffana N, Julaeha L. Pengaruh kualitas produk, harga, dan brand ambassador, terhadap keputusan pembelian azarine cosmetic. JUKIM J Ilm Multidisiplin 2024;3:144–52.
[14] Widarmanti T, Cahyani WA. Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian. J Ilm Manaj Bisnis Dan Inov Univ Sam Ratulangi (Jmbi Unsrat) 2024;10:1199–214.
[15] Putri Aikasari E, Djoko Soeprajitno E, Kurniawan R. Analisis Kualitas Produk, Promosi Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Scarlett Mahasiswa UNP Kediri. Simp Manaj Dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3.
[16] Rizda SP, Ismayantika DP, Paramitha DA. Analisis Citra Merek, Kualitas Produk, Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Pada UD Padi Desa Nganjuk. Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akuntasi Fak Ekon Dan Bisnis UNP Kediri 2024:80–9.
[17] Zakaria M, Purwanti. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Huawei Pada Erafone Cabang Jombang Sudimara Di Kota Tangerang Selatan. KAMPUS Akad PUBLISING J Ilm Ekon Dan Manaj 2026;4.
[18] Pasifa AK, Soeprajitno ED, Sardanto R. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Di Tiktok Shop. Simp Manaj Dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2025;4:922–9.
[19] Wirawan AD, Soeprajitno ED, Meilina R. Pengaruh Media Sosial, Harga, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Legian Nursery. Simp Manaj Dan Bisnis II 2023;2:1566–74.
[20] Erlisa DON, Paramitha DA. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Callathrif Nganjuk. Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akuntasi Fak Ekon Dan Bisnis UNP Kediri 2023:179–88.
[21] Mahuda FD. Pengaruh Brand Personality Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Kasus Butik Meccanism ). AL-INFAQ J Ekon Islam 2018;9:98–112.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Destyn Fitrya Arfyantari, Edy Djoko Soeprajitno, Dyah Ayu Paramitha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
