PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI LIPSTIK OMG PADA MAHASISWI
DOI:
https://doi.org/10.29407/hrrzdr57Keywords:
Brand Image, Harga, Minat Beli, Promosi , Lipstik OMGAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap minat beli lipstik OMG pada mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas, melibatkan 162 responden yang dipilih dari total populasi sebanyak 273 mahasiswi menggunakan rumus Slovin dan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui angket dengan skala Likert, kemudian dianalisis memakai uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian membuktikan bahwa secara parsial brand image dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli lipstik OMG, sedangkan promosi tidak memberikan pengaruh yang signifikan. Namun, secara simultan brand image, harga, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus analisis terhadap produk lipstik OMG dengan objek penelitian mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022, sehingga memberikan gambaran mengenai pengaruh faktor-faktor pemasaran terhadap minat beli pada segmen konsumen tersebut.
References
[1] Putra EP. BPOM: Industri Kecantikan Meningkat 21,9 Persen dalam Setahun. Republik 2024.
[2] Damayanti A, Mutia A, Ifazah L. Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pada Mahasiswi Di Kota Jambi. J Ilm Manajemen, Ekon Dan Bisnis 2024;3:66–88. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.699.
[3] Shanti HD. OMG luncurkan OMG Matte Last Lip Cream dengan 18 warna. Antara 2024. https://www.antaranews.com/berita/4073592/omg-luncurkan-omg-matte-last-lip-cream-dengan-18-warna.
[4] Ghamdi HSA, Abukhelaif AEE, Croft M, et al. Assessment of prevalence, awareness and practices regarding cosmetics harmful effects among Saudi female university students. J Pharm Res Int 2020;32:184–94.
[5] Manjula K, Vani A, Parvathi MS. A study on knowledge, attitude and practice of using cosmetics among the university students. Int J Health Sci (Qassim) 2022.
[6] Sari R, Nugroho A. Gaya hidup konsumtif mahasiswa ditinjau dari perilaku pembelian produk fashion. J Ilmu Manaj 2019.
[7] Sari SP. Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo J Ilm Psikol 2020;8:147–55. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870.
[8] Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 14th ed. Library of Congress Cataloging-in-Publication Data; 2017. https://doi.org/10.2307/2548367.
[9] Astuti MRB, Supriyono S. Analisis Persepsi Yang Mempengaruhi Keputusan Pembeli Di Centro Paragon Solo. Bhirawa 2015;2:63–77.
[10] Jilvalisva TD, Said MM, Zunaida D. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Hanasui. JIAGABI 2025;14:271–80.
[11] Sari NLPG, Kusuma IGANGET, Atmaja NPCD. Pengaruh Brand Image, Product Quality Dan Lifestyle Terhadap Minat Beli Produk Skin Care Scarlett (Studi Pada Wilayah Kota Denpasar). J EMAS 2023;4:107–17.
[12] Rahayu N, Purnomo S, Akhmad KA. Analisis Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. LABEL Law, Accounting, Business, Econ Lang 2024;1:160–4.
[13] Puling IP. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Lipstik Hanasui Pada Mahasiswi Stibsa Yogyakarta. Sekolah Tinggi Ilmu Bisnis Kumala Nusa Yogyakarta, 2023.
[14] Subagya TM. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Minat Beli Kosmetik Pada Marketplace Shopee. Universitas Buddhi Dharma Tangerang, 2022.
[15] Khamidah UN, Kusumaningtyas D, Paramitha DA. Pengaruh Brand Ambassador, Content Marketing, Dan Live. SIMANIS (Simposium Manaj Dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri) 2025;4:438–45.
[16] Senen DM, Machmud R, Mendo AY. Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare Skintific Di Erby Shop. Ekon Manaj Akutansi Keuang Bisnis Digit 2025;4:15–24.
[17] Aulia SB, Fadhillah I. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Kosmetik Non Bpom Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Mahasiswi S1 Stie Ibmt Surabaya. J Ekon ,Manajemen, Dan Akunt 2024;2:108–21.
[18] Izani IS, Omar SAS, Sani A, et al. Factors Influencing Purchase Intention towards International Cosmetic Products among Malay Women. Inf Manag Bus Rev 2023;15:502–7. https://doi.org/https://doi.org/10.22610/imbr.v15i4(SI)I.3626.
[19] Sugiyono S. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2023.
[20] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. 10th ed. Semarang, Indonesia: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2021.
[21] Ningsih CS, Anah L. Pengaruh Brand Image , Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Oriflame ( Studi Kasus Pada Mahasiswa di Universitas Hasyim Asy ’ ari Jombang ). J Bus Inov Manag 2021;3:165–84.
[22] Shafariah H, Yulita N. Pengaruh Promosi Dan Distribusi Terhadap Minat Belikonsumen Pada Produk Skincare Scarlett Whitening. J Adm Bisnis 2023;3:243–50. https://doi.org/https://doi.org/10.31334/jambis.v3i3.3155.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ganesia Gasalin, Dian Kusumaningtyas, Dyah Ayu Paramitha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
