PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UD. SUMBER REJEKI KEDIRI

Reza Tri  Ardana; Zulistiani; Susi Damayanti

doi:10.29407/h0dtp204

PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UD. SUMBER REJEKI KEDIRI

Authors

Reza Tri Ardana Universitas Nusantara PGRI Kediri
Zulistiani Universitas Nusantara PGRI Kediri
Susi Damayanti Universitas Nusantara PGRI Kediri

DOI:

https://doi.org/10.29407/h0dtp204

Keywords:

Brand Image, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian di UD. Sumber Rejeki, sebuah toko bahan bangunan di Kecamatan Badas. Penelitian ini menggunakan cara pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal, dengan menggunakan purposive sampling terhadap sampel dengan kriteria tertentu yang berjumlah 40 orang. Analisis data meliputi validitas dan reliabilitas, deskriptif, pengujian asumsi klasik, regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, promosi, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Namun, secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada objek studi, yaitu toko bahan bangunan lokal di Kediri, yang sebelumnya belum banyak diteliti dalam konteks pemasaran. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi UMKM dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.

References

[1] Contractors I. Sektor Konstruksi Indonesia 2024 : Fokus pada Pertumbuhan dan Inovasi. Assos Kontrakt Indones 2024. https://aki.or.id/berita/02/10/2024/243/sektor-konstruksi-indonesia-2024-fokus-pada-pertumbuhan-dan-inovasi/ (accessed November 30, 2024).

[2] As’ari H. Badan Pusat Statistik Kabupaten Kediri Dalam Angka 2024 2024. https://kedirikab.bps.go.id/id/statistics-table/3/V1ZSbFRUY3lTbFpEYTNsVWNGcDZjek53YkhsNFFUMDkjMw==/penduduk--laju-pertumbuhan-penduduk--distribusi-persentase-penduduk--kepadatan-penduduk--rasio-jenis-kelamin-penduduk-menurut-kecamatan-di-kabupaten-kediri. (accessed December 4, 2024).

[3] Wardani IK, Zulistiani, Damyanti S. Pengaruh Digital Marketing Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dapur Chubby. Simp Manaj Dan Bisnis II Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2023;2.

[4] Sari NL, Samari, Kurniawan R. Analisis Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Shuttlecock Nusa Kabupaten Nganjuk. Simp Manaj Dan Bisnis III 2024;3.

[5] Sari WNK, Istiasih H, Damayanti S. Pengaruh Promosi Online, Ulasan Produk Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Madumongso Bu Binti Di Kabupaten Kediri. Simp Manaj Dan Bisnis II Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;2.

[6] Syarifudin. Citra Merek dan Dampaknya Pada Loyalitas Pelanggan “Kajian Terkait Pengaruh Pelayanan Hotel di Kabupaten Aceh Tengah.” Lhokseumawe: Unimal Press; 2019.

[7] Antika R, Zulistiani, Raharjo IB. Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan E-Worm Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening. Simp Manaj Dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3.

[8] Maulana R, Sari DK. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Talang Galvalum pada CV Gita Jaya. Innov Technol Methodical Res J 2022;1:1–15. https://doi.org/10.47134/innovative.v1i2.69.

[9] Siswanto EP, Hastuti MASW. Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Toko Mourish Shoplist Tulungagung. J Econ 2023;2. https://doi.org/10.55681/economina.v2i7.680.

[10] Trimukti AF, Aliami S, Damayanti S. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jersey Spsportwear Kediri. Simp Manaj Dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2024;3.

[11] Handaruwati I. Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Di Kalangan Mahasiswa. Inspirasi Ekon J Ekon Manaj 2023;5. https://doi.org/10.32938/ie.v5i1.2944.

[12] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET; 2015.

[13] Anzalna N, Samari, Sardanto R. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada CV Nagha Asmara. Simp Manaj Dan Bisnis II 2023;2.

[14] Hardani. Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Yogyakarta: CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta; 2020.

[15] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Edisi 2. Bandung: Alfabeta; 2020.

[16] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Cetakan Ke. Semarang: Universitas Diponegoro; 2021.

Downloads

Published

2025-07-28

Issue

Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis

Section

Articles

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

Ardana, R. T. ., Zulistiani, & Damayanti, S. (2025). PENGARUH BRAND IMAGE, PROMOSI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI UD. SUMBER REJEKI KEDIRI. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis, 4, 153-160. https://doi.org/10.29407/h0dtp204

Download Citation

Most read articles by the same author(s)

Safira Ratuhening Nur Kuncoro, Zulistiani, Rony Kurniawan, PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN WARDAH , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Ayu Enggar Nastiti, Susi Damayanti, PENGARUH DIGITAL MARKETING, STORE ATMOSPHERE, DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (STUDI KASUS DI “RISKY SHAFIRA” CUCI MOBIL DAN SEWA MOBIL NGANJUK) , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 2 (2023): Simposium Manajemen dan Bisnis
Merry Andani, Hermin Istiasih, Susi Damayanti, PREFERENSI KONSUMEN MUDA PADA MARKETPLACE SHOPEE (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI) , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis
Lina Rahmawati, Zulistiani Zulistiani, Susi Damayanti, STRATEGI PEMASARAN GREEN MARKETING DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PADA OKAYU GALERI CAFE KERTOSONO , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis
Agis Nurfadila, Hermin Istiasih, Susi Damayanti, ANALISIS PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI PLATFORM SHOPEE , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Arindasari Wahyuningtyas, Zulistiani, Rony Kurniawan, ANALISIS SWOT SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL CV JODO DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN BERAS MENTARI DI ERA MEDIA SOSIAL , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Mariana Laili Kurniasari, Zulistiani Zulistiani, Sigit Ratnanto, PENGARUH LIVE STREAMING, FLASHSALE, CASHBACK PROMOTION TERHADAP IMPULSIVE BUYING PENGGUNA SHOPEE , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 3 (2024): Simposium Manajemen dan Bisnis
Indri Kusuma Wardani, Zulistiani Zulistiani, Susi Damayanti, PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAPUR CHUBBY , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 2 (2023): Simposium Manajemen dan Bisnis
Dina Kumala Sari, Hermin Istiasih, Susi Damayanti, ANALISIS PENGARUH BERSAMA FLASH SALE, CITRA MEREK, DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE SKINTIFIC DI SHOPEE PADA GENERASI Z , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 4 (2025): Simposium Manajemen dan Bisnis
Mohammad Ryan Fathoni, Ismayantika Dyah Puspasari, Zulistiani Zulistiani, PENGARUH KETERIKATAN KARYAWAN, LINGKUNGAN KERJA DAN PEMBELAJARAN ORGANISASI TERHADAP KOMITMEN ORGANISASI PADA KARYAWAN DINAS KETAHANAN PANGAN DAN PERIKANAN KABUPATEN NGANJUK , Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis: Vol. 1 (2022): Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 > >>