PENGARUH HARGA, BRAND IMAGE DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW MAHASISWA MANAJEMEN UNP KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/jmts1t33Keywords:
Harga, Brand Image, FoMO, Glad2GlowAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, brand image, dan FoMO terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas. Sampel berjumlah 144 responden yang merupakan mahasiswa pengguna atau pembeli produk tersebut. Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel sehingga dinyatakan valid. Uji reliabilitas juga menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha pada seluruh variabel > 0,60 sehingga dinyatakan reliabel. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga (t = 5,485; Sig. 0,000), brand image (t = 3,939; Sig. 0,000), dan FoMO (t = 3,047; Sig. 0,003) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan (F = 59,992; Sig. 0,000) dengan Adjusted R Square sebesar 0,553.
References
[1] Yunita SE, Puspasari ID, Paramitha DA. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow Kota Nganjuk. Simp Manaj Dan Bisnis III 2024;3:308–18. https://doi.org/10.29407/baf1rw87.
[2] Manurung NL, Hutapea JY, Hutabarat FM. Marketing Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific Pada Mahasiswa UNAI. Manag Stud Entrep J 2025;6:4696–711. https://doi.org/10.37385/msej.v6i4.8057.
[3] Ifanisari DP, Muslih B. Peran Social Media Marketing, Brand Image, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tell Kopi Kediri. Simp Manaj Dan Bisnis III 2024;3:2024. https://doi.org/doi.org/10.29407/d53g4473.
[4] Mcginnis P j. fear of missing out. PT Gramedia Pustaka Utama; 2020.
[5] Aprelyani S, Ali H, Hadita. Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Minat Beli Produk Skincare Somethinc Terhadap Keputusan Pembelian di E- Commerce Shopee pada Generasi Z. Manaj Dan Pemasar Digit 2024;2:163–73. https://doi.org/10.38035/jmpd.v2i3.
[6] Dewi IS, Amalia NR, Susanto, Andriani C, Afriady A. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Pada Mahasiswa Universitas Semarang. Indones Account Res J 2023;3:157–69. https://doi.org/10.35313/iarj.v3i2.4932.
[7] Nabila, Ayuningtyas N, Atmanto D. Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Online Kosmetik Perawatan Wajah Skintific. Acad Educ J 2024;15:1191–201. https://doi.org/10.47200/aoej.v15i2.2388.
[8] Fatya AC, Ramadhanti DU, Gunaningrat R. Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare “Skintific” 2024;2:266–82. https://doi.org/10.47861/sammajiva.v2i1.860.
[9] Bangun S, Andayani S, Pujianto A. Pengaruh Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow. J Rumpun Manaj Dan Ekon 2025;2:35–47. https://doi.org/10.61722/jrme.v2i3.4860.
[10] Styawati AL, Roni M. Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik. Manag Stud Entrep J 2023;4:7648–56. https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3237.
[11] Wahida N, Burhanuddin, Haeruddin MIW, Musa MI, Aslam AP. Pengaruh Fear Of Missing Out Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote. EBisnis Manaj 2024;2:30–43. https://doi.org/10.59603/ebisman.v2i1.331.
[12] Mita EDA, Yasin. Pengaruh Label Halal, E-Wom, Fomo Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Halal (Studi Kasus Pada Masyarakat Muslim Di Kabupaten Tuban). J Ekon Dan Bisnis Islam 2024;7:107–20. https://doi.org/10.26740/jekobi.v7n3.p117-120.
[13] Fauziah F, Nurlenawati N, Triadinda D. Pengaruh Fear of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Dengan Konten Media Sosial Tiktok Sebagai Variabel Moderasi. J Lentera Bisnis 2025;14:1420–36. https://doi.org/10.34127/jrlab.v14i2.1478.
[14] Kotler P, Armstrong G, Balasubramanian S. Principles of Marketing 19th Ed. Global Ed. 2024.
[15] Ningtiyas AW, Muslih B, Soedjoko DKH. Analisis Pengaruh E-Service Quality, E-Trust Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Artee Collection Nganjuk. Simp Manaj Dan Bisnis I 2022;1:214–22. https://doi.org/10.29407/7hk3n492.
[16] Triandini WP, Samari, Raharjo IB. Pengaruh Fear Of Missing Out ( Fomo ), Harga , Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2glow Di Tiktok. SIMANIS 2025;4:503–10. https://doi.org/10.29407/fkxdz598.
[17] Putri DE, Sudirman A, Suganda AD, Kartika RD, Martini E. Brand Marketing. Widina; 2021.
[18] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. pearson global editions; 2016.
[19] Fietroh MN, Amira. Pengaruh Fear of Missing Out, Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow. Ris Ilm 2025;4:1085–98. https://doi.org/10.55681/sentri.v4i8.4362.
[20] Pratiwi AB, Akbar RR. Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Moisturizer Skintific Pada Generasi Z di Kota Bandung. Artif Intell Digit Bus 2025;4:1982–92. https://doi.org/10.31004/riggs.v4i2.786.
[21] Oktaviana A, Soeprajitno ED, Paramitha DA. Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorse Dan Fear Of Missing Out (Fomo) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Skintific. Simanis 2025;4:877–86. https://doi.org/doi.org/10.29407/x6e51t33.
[22] Putri, Kusumaningtyas D. Pengaruh Fear of Missing Out, Konten Sosial Media, dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Pond’s pada Generasi Z. Ekon Bisnis 2026;12:483–500. https://doi.org/10.51158/gp68wg67.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Galih Putra Pratama
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
