PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX 155
DOI:
https://doi.org/10.29407/tgsr9a26Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Yamaha NMAX 155Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Yamaha NMAX 155 di Sentral Yamaha Timbul Jaya Kota Kediri. Metode yang digunakan adalah kuantitatif kausalitas dengan sampel 40 konsumen menggunakan teknik quota sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,600. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian ketiga variabel tersebut secara bersamaan pada konsumen Yamaha NMAX 155 di dealer spesifik Kota Kediri yang belum banyak diteliti sebelumnya.
References
[1] ILVIANA N. PENGARUH MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA NMAX DI KOTA TARAKAN (”Studi Kasus Pada Pengguna Motor Yamaha NMAX di Kota Tarakan”). UNIVERSITAS BORNEO TARAKAN, 2021.
[2] Chaerunnisa, Azhar K, Safria, Dhuha. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Point Coffee di Kebon Besar Tangerang. J Ekon Manaj dan Perbank (Journal Econ Manag Banking) 2024;10:249–64. https://doi.org/10.35384/jemp.v10i3.650.
[3] Kotler P, Keller K. Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi ke 12. Jakarta: Erlangga.2016. 2016.
[4] Indrasari DM. Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. unitomo press; 2019.
[5] EKAMURTI M. ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUSU MAXINOS PADA CV BAHARI TIRTA UTAMA KEDIRI 2023.
[6] Sirait ANAB, Suliawati, Arfah M. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha NMAX di Daeler PT Alfa Scorpii Kampung Pajak, Labuhan Batu Utara. Blend Sains J Tek 2025;3:286–99. https://doi.org/10.56211/blendsains.v3i3.811.
[7] ARIANA S. PERAN PROMOSI ONLINE, WORD OF MOUTH, DAN KUALITAS PRODUK DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KERIPIK PISANG DI UD. WARNI JAYA 2023.
[8] FERDYNAND D. ANALISIS FAKTOR HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DI UD SANTOSO KEDIRI 2025.
[9] FITRIANA AN. ANALISIS DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GENERASI Z DI PASAR TRADISIONAL (Studi Perumda Pasar Joyoboyo Kota Kediri) SKRIPSI 2025.
[10] Andrha MV, Hidayat RS. Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Yamaha Nmax Turbo di Dealer Yamaha Mustika Motor Tangerang Selatan). Wawasan J Ilmu Manajemen, Ekon dan Kewirausahan 2025;3:124–37. https://doi.org/https://doi.org/10.58192/wawasan.v3i2.3095.
[11] WICAKSONO MNA. PENGARUH DIGITAL MARKETING, VISUAL MERCHANDISING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BETTASEA MOJOKERTO 2025.
[12] Lestari P. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY PADA CV. GOWATA SAKTI MOTOR 2023.
[13] Brian F, Firdaus N, Rafida V. PENGARUH WORD OF MOUTH , HARGA , DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR LISTRIK DI KABUPATEN PONOROGO 2024;12:404–13.
[14] Ninef AC, Telagawathi NLWS. PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR FILANO DI KECAMATAN BULELENG KOTA SINGARAJA 2025;7:877–85.
[15] Tojiri Y, Putra HS, Faliza N. Dasar Metodologi Penelitian. 2023.
[16] MARISKA L. PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO MW SHOP KOTA PAREPARE 2024.
[17] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2017.
[18] Kotler P, Amstrong. Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke Tujuh. Penerbit Salemba Empat. Jakarta. 2018.
[19] Tjiptono F. Riset Pemasaran. Penerbit Andi. 2020.
[20] Aryani M. Analisis Digital Marketing Pada Hotel Kila Di Kabupaten Lombok Barat Terhadap Kepuasan Konsumen. J Vision Penelit dan Pengemb dibidang Adm Pendidik 2021;6:22. https://doi.org/10.33394/vis.v6i1.4085.
[21] Sugiyono PD. METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. 2023.
[22] Wijaya T, Budiman S. ANALISIS MULTIVARIAT UNTUK PENELITIAN MANAJEMEN. 2016.
[23] Sugiyono. metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. bandung: 2023. https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201.
[24] Tohari A, Bhirawa sigit wisnu. APLIKASI SPSS 25.0 UNTUK EKONOMI DAN BISNIS. 2023.
[25] Ghozali I. APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE DENGAN PROMGRAM IBM SPSS 25. 2018.
[26] Sitompul DM. KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA NMAX PADA YAMAHA JG CIBINONG 2023;1. https://doi.org/https://doi.org/10.59024/jis.v1i2.405.
[27] Fikriawan, Umar ZA, Asnawi MA. Analisis Kualitas Produk dan Harga dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Nmax di Kota Gorontalo 2024;3:2057–70. https://doi.org/10.56672/assyirkah.v3i4.392.
[28] Sylvia R, Mailina. KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA TYPE NMAX DI BANJARMASIN 2020;13.
[29] Sumilat S, Lapian SLHVJ, Trang DCA. PENGARUH KUALITAS PRODUK , HARGA , DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR PADA PT . HASJRAT ABADI YAMAHA SAM RATULANGI THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY , PRICE , AND PROMOTION TOWARD MOTORCYCLE PURCHASE DECISION AT PT . HASJRAT ABADI YAMAHA 2022;10:541–50. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.40295.
[30] Ilahi AAA, Arifuddin A, Alimuddin F. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda di PT Nusantara Sakti. J Ilm Multidisiplin Amsir 2023;1:24–32.
[31] Hasrullah, Anggerwati AI, Hasan H. Digital Marketing Dan Kualitas Pelayanan Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda 2024;5.
[32] Patricia G, Siska E. Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda pada Wahana Honda Ciracas. Maeswara J Ris Ilmu Manaj dan Kewirausahaan 2025;3. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/maeswara.v3i5.2211.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rica Ayu Putri Wulandari, Samari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
