PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN HERBAL KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/nnnt6x82Keywords:
Kualitas Produk, Citra Merek , Harga, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian minuman herbal CV Astagina Mulya Jaya Kediri. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kualitas produk (X1), citra merek (X2), dan harga (X3), sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y). Populasi penelitian adalah seluruh konsumen CV Astagina Mulya Jaya yang pernah membeli dan mengonsumsi produk minuman herbal dalam enam bulan terakhir. Sampel sebanyak 40 responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring (Google Form) dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 25, meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, citra merek, dan harga secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Di antara ketiga variabel, citra merek memiliki pengaruh paling dominan, diikuti harga dan kualitas produk. Nilai Adjusted R² sebesar 0,304 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut menjelaskan 30,4% variasi keputusan pembelian.
References
[1] Febrianto PT, Budiastuti A, Megasari LA, Prastiwi MI. Healthy behavior and herbal drink consumption among educated youth during COVID-19 pandemic. J Sosiol Dialekt 2023;18:12–20. https://doi.org/10.20473/jsd.v18i1.2023.12-20.
[2] Estiasih T, Maligan JM, Witoyo JE, Mu’alim AAH, Ahmadi K, Mahatmanto T, et al. Indonesian traditional herbal drinks: diversity, processing, and health benefits. J Ethn Foods 2025;12:7. https://doi.org/10.1186/s42779-025-00267-5.
[3] Nugrahaeni KS, Palupiningtyas D. Studi Kelayakan Usaha Minuman Jamu Kekinian. J Publ Ilmu Manaj 2024;3:145–59. https://doi.org/10.55606/jupiman.v3i4.4957.
[4] Tohari A, Ramadhani RA, Muslih B, Kurniawan A. Integrating business sustainability into fiscal behavior: evidence from MSMEs tax compliance in Kediri City. Front Sustain 2026;7:1–12. https://doi.org/10.3389/frsus.2026.1820957.
[5] Kemenkeu D. Pemulihan dan Penguatan Ekonomi Masyarakat melalui Lelang UMKM 2023. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kpknl-ambon/baca-artikel/16402/Pemulihan-dan-Penguatan-Ekonomi-Masyarakat-melalui-Lelang-UMKM.html.
[6] Pedraza JM. The Micro, Small, and Medium-Sized Enterprises and Its Role in the Economic Development of a Country. Bus Manag Res 2021;10:33. https://doi.org/10.5430/bmr.v10n1p33.
[7] Rinawati. Wawancara Mengenai Fluktuasi Penjualan Minuman Herbal CV Astagina Mulya Jaya 2025.
[8] Hadiansyah I, Muslih B, Soedjoko DKH. Analisis Kualitas Layanan, Brand Image, dan Testimonial Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers di Marketplace. E-Proceeding Appl Sci 2025;4:858–65. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/6dj4nw64.
[9] Muslih B, Ratnanto S, Leksono PY. The Role Of Location Mediation On Purchase Interest Towards Consumer Purchase Decision In Retail Industry. Int Conf Bus Soc Sci 2024;3:540–7. https://doi.org/10.24034/icobuss.v3i1.415.
[10] Kotler P, Armstrong G, Balasubramanian S. Principles of Marketing Nineteenth Edition. Econ J 2024;38:450. https://doi.org/10.2307/2224326.
[11] Rodiyah M, Fadiyah F, Muzdalifah L. Influence of Brand Image and Reviews on Pinkflash Purchase Decisions via Shopee With Trust Mediation. Airlangga J Innov Manag 2025;6:601–23. https://doi.org/10.20473/ajim.v6i3.79188.
[12] Aghitsni WI, Busyra N. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Motor di Kota Bogor. J Ilm Manajemen, Ekon Akunt 2022;6:38–51. https://doi.org/10.31955/mea.v6i3.2271.
[13] Wahyuni PR, Rahman SA, Hopid H. Pengaruh Kualitas Produk Dan Resiko Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Jamu Madura ( Studi Kasus di UD. Jamu Ummi Kulsum Sumenep). J AGROSAINS Karya Kreat Dan Inov 2025;10:101–21. https://doi.org/10.31102/agrosains.2025.10.1.101-121.
[14] Eric E, Nainggolan NP. Pengaruh Kepercayaan, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Kepuasan Konsumen Pada PT Batam Frozen Food. ECo-Buss 2023;6:129–39. https://doi.org/10.32877/eb.v6i1.667.
[15] Mustofa AY, Bhirawa SWS, Muslih B. Analisis Volume Penjualan Beras Lokal Ditinjau dari Harga, Kualitas Produk, dan Pelayanan di Toserba Bahagia Nganjuk. Pros Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akunt 2021;6:1346–52. https://doi.org/) https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/senmea/article/view/1122/917.
[16] Fahrezi A, Sukaesih U. Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Aldo (Studi Kasus di Pondok Indah Mall Jakarta) 2021:189–99. https://doi.org/https://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.117.
[17] Yulianthini J dan. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Tolak Angin Sido Muncul di Apotek Ina Farma. Transgenera J Ilmu Sos Polit Dan Hum 2024;1:22–35. https://doi.org/https://doi.org/10.23887/bjm.v10i3.86772.
[18] Damayanti NA& S. Analisis Digital Marketing, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Bakpia Al Fatttah. Simp Manaj Dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2023;12:946–55. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/d23ybw25.
[19] Anggraini Y, Putri NM. The Effect of Product Innovation, Price, and Service Quality on Purchasing Decisions for Herbalife Products Rumah Nutrition Melodina Club Dolopo Madiun. J Islam Econ 2023;3:76–92. https://doi.org/10.21154/joie.v3i1.5091.
[20] Ifanisari DP, Muslih B, Artikel I. Peran Social Media Marketing, Brand Image, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tell Kopi Kediri. Pros Simp Nas … 2024;3:2024. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/d53g4473.
[21] N’da K, Ge J, Ren SJF, Wang J. Perception of the purchase budget (BGT) and purchase intention in smartphone selling industry: A cross-country analysis. PLoS One 2023;18:1–27. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0279575.
[22] Ambalao S, Manueke KA. Pengaruh Persepsi Harga , Citra Merek , dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian 2025;8:1604–12. https://doi.org/https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1682.
[23] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. edisi ke 2. CV Alfabeta; 2023.
[24] Pandensolang J, Tawas D, N H. Pengaruh Diferensiasi, Kualitas Produk Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Coca-Cola Pada Pt. Bangun Wenang Beverges Company Di Manado. J EMBA 2015;3:1113–24. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.3.3.2015.10117.
[25] Putri AE, Zulistiani, Damayanti S. Pengaruh Harga , Media Sosial , Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus Umkm Rahma Catering Gurah ) 2024;3:420–9. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/aabhx272.
[26] Rifai AD, Tuti M. Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, dan Lokasi TerhadapKeputusan Pembelian di Stabucks Coffee Summarecon Mall Bekasi. Instagram 2022.
[27] Rosmiati P, Wardani S. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbal SR12 Pada Toko Shin Beauty Team Sawangan Depok 2024;1:564–75.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Cinta Sri Andika Putri, Susi Damayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
