STRATEGI PEMASARAN MAKE UP ARTIST NGANJUK DALAM PERSAINGAN UNTUK MENINGKATKAN MINAT KONSUMEN
Keywords:
Marketing Strategy, Local Culture, Bridal Makeup, Cultural DifferentiationAbstract
This study aims to examine the marketing strategy of traditional bridal makeup service providers in Nganjuk, by emphasizing the use of local cultural values as a competitive advantage. The method used is a qualitative approach with case studies, data collected through interviews, observations, and documentation, and analyzed using the SWOT model. The results of the study indicate that the application of local culture in marketing strategies can strengthen business positions and attract consumer interest amidst tight competition. The novelty of this study lies in the emphasis on preserving Javanese cultural values as a differentiation strategy in the modern service industry, which is still rarely explored in depth in bridal service marketing studies. These results provide practical and theoretical contributions to the development of culture-based businesses in the future.
References
[1] Christina NPLA, Mahyuni LP. Shifting Strategi Pemasaran Produk Songket UMKM Bali Akibat Pandemi. J Muara Ilmu Ekon Dan Bisnis 2022;6:250–9. https://doi.org/10.24912/jmieb.v6i2.15810.
[2] A. A. Perencanaan Pengembangan Strategi Pemasaran Pendidikann Berbasis Analisis Swot Di Mi Negeri Brakas. Demak: 2019.
[3] Rachman A, Yochanan E, Samanlangi AI PH. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. 1 ed. Kerawang: CV Saba Jaya Publisher; 2024.
[4] Susilo ACM, Subagyo S PH. Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Pelayanan Jasa Pengiriman Paket Terhadap Reputasi Perusahaan Melalui Kepuasan Konsumen. Simp Manaj Dan Bisnis 2023;2:23–30.
[5] Maximillian S, Fauji DAS, Ratnanto S. Analisis SWOT Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Dan Menciptakan Competitive Advantages Pada Produk Sambel Pecel. SENMA (Seminar Nas Manajemen, Ekon Dan Akuntasi) Fak Ekon Dan Bisnis UNP KEDIRI 2022:23–30.
[6] Purnomo H, Arifiansyah R, Sudirman NA, Hasdiansa WIHS. Coffee Shop Marketing Strategy Using SWOT Analysis to Increase Business Competitiveness. Indones J Bus Entrep Res 2024:49–62.
[7] Putri DAE Fauji DAS, Purnomo H. Rencana pengembangan strategi pemasaran pendidikan berbasis analisis swot di lingkup yayasan al falahul ummah. Simp Manaj Dan Bisnis III Progr Stud Manaj - FEB UNP Kedir 2024;3:1101–14.
[8] Iqbal F, Novarika W, Arfa M. Analisis Strategi Pemasaran Untuk Mengoptilmalkan Penjualan Sapu Lidi dari Pelepah Sawit dengan Menggunakan Metode Strengths , Weaknesses , Opportunities dan Threats ( SWOT ) di UMKM Mitra Bisnis 2024;1.
[9] Prastiwi AW, Ratnanto S. Analisis swot sebagai dasar mengembangkan usaha mikro berbasis ekonomi kreatif pada pengrajin ecoprint di werungotok. Simp Manaj Dan Bisnis II Progr Stud Manaj - FEB UNP Kediri 2023;2:563–72.
[10] Ramadhan RP, Bela OL, HDP. Analisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan penjualan pada usaha makaroni kriukzz. J Bina Bangsa Ekon 2022;15:277–81.
[11] Pratama FF, Mutia D. Paradigma Kualitatif sebagai Landasan Berpikir Pendidikan Kewarganegaraan. J Kewarganegaraan 2020;17:51. https://doi.org/10.24114/jk.v17i1.18701.
[12] Haryono PP. Proses Penyajian Jurnalistik Multiplatform (Studi Kasus Pada Portal Web www.netz.id). Published 2020.
[13] Kristiyanto R, Agustiani T, Suparman F. Analisis Sosiologi Sastra Dalam Novel Janji Karya Tere Liye. Literasi J Bhs Dan Sastra Indones Serta Pembelajarannya 2022;6:199. https://doi.org/10.25157/literasi.v6i2.7705.
[14] Iman Kalis MC, Hendri MI, Safitri H. Strategi Pengembangan UMKM Berbasis Kearifan Lokal Dalam Mendukung Perekonomian Daerah Pasca Pandemi Covid-19. Mbia 2023;22:230–44. https://doi.org/10.33557/mbia.v22i2.2384.
[15] Fatkhullah M. Agama, Takhayul dan Kearifan Lokal dalam Upaya Pengembangan Masyarakat Berbasis Pariwisata. Published 2021. https://doi.org/10.21274/AR-REHLA.2021.1.1.35-46.
