ANALISIS KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DONAT KENTANG DAPUR ONAH
DOI:
https://doi.org/10.29407/rsf8ms27Keywords:
konsumen, kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini Secara metodologis, diorientasikan guna menguji secara empiris kontribusi kualitas produk, harga, serta promosi terhadap keputusan pembelian pada entitas bisnis Donat Kentang Dapur Onah. Studi ini mengadopsi paradigma kuantitatif dengan desain analisis kausal asosiatif. Data primer dihimpun melalui instrumen kuesioner yang disasarkan pada sampel sebanyak 136 responden, untuk kemudian dievaluasi menggunakan teknik regresi linear berganda berbantuan software SPSS. Hasil estimasi kuantitatif menangkap bahwa ketiga faktor prediktor bebas tersebut baik saat diuji secara terpisah (parsial) maupun serempak (simultan) terbukti memberikan dampak positif yang signifikan secara statistik terhadap tindakan pembelian pelanggan. Secara spesifik, nilai signifikansi (p-value) masing-masing variabel bernilai 0,001 untuk kualitas produk, serta kurang dari 0,001 untuk kebijakan harga dan promosi. Dalam skala gabungan, keseluruhan model menunjukkan kelayakan yang sangat kokoh ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 139,045 dan tingkat signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa 75,4% dinamika fluktuasi pada variabel keputusan pembelian. Orisinalitas teoretis dari penelitian ini bersandar pada konklusi bahwa efektivitas bauran promosi muncul sebagai pilar determinan paling utama yang memegang daya penjelas tertinggi dalam menstimulasi perilaku beli konsumen.
References
[1] Febrianti TN, Soeprajitno DE, Paramitha AD. Pengaruh harga, lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian di vapenesia nganjuk 1),2),3). Simp Manaj dan Bisnis IV Progr Stud Manaj - FEB UNP Kedir 2025;4:468–75.
[2] Yunita SE, Puspasari ID, Paramitha DA. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk MS Glow Kota Nganjuk 2024;3:308–18. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/baf1rw87.
[3] Aliffa SP, Wardani S. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada J.Co Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Cakrawala 2025;2:189–99.
[4] Fauji SAD, Puspasari DI, Arisman, Kh E, Rahadjeng RE. Manajemen UMKM dan Kewirausahaan. Penerbit Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri; 2021.
[5] Kotler P, Armstrong. Gary, Sridhar B. Principles Of Marketing. 2024.
[6] Kapirossi B, Probowo RE. Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ( Studi di Antariksa Kopi Semarang ). J Econ Bus 2023;7:66–73. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.929.
[7] Apriliansyah R, Putriwarganegara TL. Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Donat Jeko di Kotabumi. J EMT KITA 2024;8:1215–29. https://doi.org/10.35870/emt.v8i3.2951.
[8] Harahap JB, Tahir M. Manajemen dan Bisnis Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms . Glow Di Kota Medan. Manaj dan Bisnis; 2024;6:95–8. https://doi.org/10.30743/jmb.v6i1.8945.
[9] Kaliwanto B, Kusdiyana Y, Rahmi RF, Tradisional M, Artikel I. STRATEGI AKSELERASI PENGEMBANGAN UMKM DI JAWA TIMUR. Maj Ekon DAN BISNIS 2022;18:54–64.
[10] Marisca RPR, Kusumaningtyas D, Paramitha DA. Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan, dan harga terhadap loyalitas pelanggan pada umkm “baksokuy.id” di kabupaten tulungagung 1),2),3). Simp Manajmeen dan Bisnis III 2024;3:192–202. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/030nhe12.
[11] Sugiyono. metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. bandung: 2023. https://doi.org/10.1088/1751-8113/44/8/085201.
[12] Tohari A, Bhirawa SWS. APLIKASI SPSS 25.0 UNTUK EKONOMI DAN BISNIS. vol. 2. UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI; 2023.
[13] Ghozali I. APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE. Badan Penerbit Univ. Diponegoro, 2018, hal. 9th.
[14] Fauzi I. STATISTIK PENELITIAN PENDIDIKAN Panduan Praktis Analisis Data Statistik Melalui Aplikasi SPSS-26. Semarang: Badan Penerbit STIEPARI Press; 2023.
[15] Doga R. Citra, Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Global Research and Consulting Institute; 2017.
[16] Antika M, Putri RA. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Donat Madu Pada Donat Madu Cihanjuang Cabang Rangkasbitung. J Akad Ekon Dan Manaj 2025;2:414–22. https://doi.org/doi.org/10.61722/jaem.v2i1.4164.
[17] Zusrony E. PERILAKU KONSUMEN di era modern. Semarang: YAYASAN PRIMA AGUS TEKNIK; 2021.
[18] Kuraesin E, Maulana H, Setiyono NH. Pengaruh Harga , Kualitas Produk dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Shop Haqiqi Cilebut. Indones J Innov Multidisipliner Res 2024;1:324–35. https://doi.org/10.31004/ijim.v1i3.35.
[19] Uluwiyah NA. Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix). Multi Pustaka Utama; 2022.
[20] Marwati SF, Kustiyah E, Putri A. KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU DARI PROMOSI, VARIAN PRODUK DAN CITA RASA ROTI KECIL BAKERY SHOP CABANG PUNGGAWAN DI KOTA SURAKARTA 2023;7:1–8. https://doi.org/doi.org/10.29040/jie.v7i1.8455.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Violita Ulfa Lugastara, Dyah Ayu Paramitha
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
