PENGARUH OCR, WOM, DAN FOMO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GLAD2GLOW CUSHION
DOI:
https://doi.org/10.29407/zyw5f170Keywords:
OCR, WOM, FoMO, Keputusan Pembelian, Glad2Glow CushionAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh OCR, WOM, dan FoMO terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow Cushion pada mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada mahasiswa Prodi Manajemen UNP Kediri. Teknik pengambilan sampel menggunakan random sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Hair et al., yaitu jumlah indikator dikalikan 5–10. Penelitian ini menggunakan 17 indikator dengan asumsi pengali 8 sehingga diperoleh sampel 136 responden. Data dianalisis menggunakan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa OCR dan WOM secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow Cushion, sedangkan FoMO secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, OCR, WOM, dan FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian terletak pada pengintegrasian ketiga faktor tersebut dalam satu model untuk mengkaji perilaku pembelian mahasiswa pada produk kosmetik
References
[1] Buyung. Potensi Industri Kosmetik Semakin Gemilang. Agro Indonesia. 2025. https://agroindonesia.co.id/potensi-industri-kosmetik-semakin-gemilang/
[2] Kemenperin. Kemenperin Gadang Potensi Industri Kosmetik Semakin Gemilang. Direktorat Jenderal. 2025.
[3] Pangestu E. Perkembangan Teknologi Digital Kosmetik Makin Mempermudah Konsumen. rri. 2024. https://rri.co.id/iptek/536835/perkembangan-teknologi-digital-kosmetik-makin-mempermudah-konsumen
[4] Addinna D. E-WOM: Digital Komunikasi Pemasaran yang Efektif. J Manaj dan Sist Inf. 2023;22(1):149-154. doi:10.17509/manajerial.v22i1
[5] Fitriawati V, Muanas A. Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2Glow di Tiktokshop. Parad J Ilmu Ekon. 2025;8(3):808-823. doi:10.57178/paradoks.v8i3.1410
[6] Sian DSC. Pengaruh Word of Mouth (WOM),Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Restoran Ropang Plus Plus, Pluit Sakti. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie Jakarta; 2022. http://eprints.kwikkiangie.ac.id/id/eprint/4261
[7] Oktaviani YA, Hakimah EN, Bhirawa SWS. Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Tenun Mulya. Simanis. Published online 2022:346-352.
[8] Rahayu TSM, Handayani R. Pengaruh Label Halal, Promosi di Media Sosial, dan Word Of Mouth (WOM) terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Cilacap. J Manaj. 2023;17(1):64-76. doi:10.24127/jm.v17i1.977
[9] Khadijah K, Oktasari M, Stevani H, Ramli M. Fear of Missing Out (Fomo) Dalam Perspektif Teori Solution Focused Brief Counseling. Res Dev J Educ. 2023;9(1):336. doi:10.30998/rdje.v9i1.14841
[10] Triandini WP, Samari, Raharjo IB. Pengaruh Fear of Missing Out ( Fomo ), Harga , Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Glad2Glow Di Tiktok. Simanis. 2025;4:503-510. doi:10.29407/fkxdz598
[11] Linny EH, HS R, Rispawati D. Pengaruh Influencer Marketing , FoMO ( Fear of Missing Out ) , dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Skincare The Originote di E-Commerce Shopee Pada Gen Z Kota Mataram. J Econ Business, Enterpreneursh. 2025;6(1):138-144. doi:10.29303/alexandria.v6i1.958
[12] Mustofa AY, Bhirawa SWS, Muslih B. Analisis Volume Penjualan Beras Lokal Ditinjau Dari Harga, Kualitas Produk dan Pelayanan di Toserba Bahagia Nganjuk. Senmea. Published online 2021.
[13] Aradatin SA Al, Muslih B, Meilina R. Pengaruh Online Costumer Review Dan Online Costumer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee (Study Pada Mahasiswa Aktif Prodi Manajemen Angkatan 2017 UNP Kediri). In: Tohari A, Fauzi DAS, Nurdiwati D, Sumantri BA, Lukiana ERM, Wihara DS, eds. Prosiding Seminar Nasional Manajemen Ekonomi an Akuntansi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Nusantara PGRI Kediri; 2021.
[14] Sahir SH. Metodologi Penelitian. 1st ed. (Koryati T, ed.). KBM Indonesia; 2021. https://repositori.uma.ac.id/bitstream/123456789/16455/1/E-Book Metodologi Penelitian Syafrida.pdf
[15] Muslih B. Motivasi Ekstrinsik Individu : Analisis Kinerja Karyawan Medis Rumah Sakit Aura Syifa Kediri. Jurna Penelit Manaj Terap. 2017;2(1):30-39.
[16] Indartini M, Mutmainah. Analisis Data Kuantitatif. 1st ed. (Warnaningtyas H, ed.). Penerbit Lakeisha; 2024. https://www.unmermadiun.ac.id/repository_jurnal_penelitian/Mintarti Indartini/Bidang B Pelaksanaan Pendidikan/Buku Nasional/Buku
[17] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. 9th ed. Badan Penerbit Undip; 2018.
[18] Toji EM, Sukati I. Pengaruh Online Customer Review, Brand Image, Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Skintific Di Tiktok Shop. Econ Digit Bus Rev. 2024;5(2):675-688. doi:10.37531/ecotal.v5i2.1233
[19] Susanti ID, Waru APDT, Jannah Y. Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Natasha Skin Care Jakarta Pusat. 2023;3:1-4. doi:10.31294/jab.v3i1.2020
[20] Fernatubun J, Juanna A, Biki SB. Pengaruh Word Of Mouth Dan Celebrity Endorse Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Lightening Di Kota Gorontalo. 2024;7(1):155-165. doi:10.37479/jimb.v7i1.25065
[21] Oktaviana AN, Seeprajitno ED, Paramitha DA. Pengaruh Viral Marketing dan Fear of Missing Out (FoMO) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bandung Cheesecuit. Simanis. 2025;6(3):1731-1746. doi:10.38035/jmpis.v6i3.4603.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Ananta Nurhidayatika, Basthoumi Muslih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
