PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI OMAH CRAF KAUSAR KABUPATEN NGANJUK
DOI:
https://doi.org/10.29407/x0bgsw58Keywords:
kualitas produk, inovasi produk, promosi, keputusan pembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dampak pembelian. Penelitian ini diselenggarakan oleh Omah Craf Kausar di Kabupaten Nganjuk. Kualitas produk, inovasi, dan iklan dianggap sebagai variabel independen dalam penelitian ini, sedangkan keputusan pembelian konsumen dianggap sebagai variabel dependen. Statistik disediakan oleh penduduk Omah Craf Kausar di Kabupaten Nganjuk. Empat puluh sampel konsumen dipilih secara acak. Untuk memahami hubungan timbal balik antar variabel, digunakan analisis regresi linier berganda tingkat kepercayaan 5%. Uji-t mengungkapkan bahwa ada hubungan parsial antara kualitas produk, inovasi, dan promosi dengan keputusan pembelian. Ketiga faktor tersebut kualitas produk, inovasi, dan promosi memiliki dampak simultan terhadap keputusan konsumen untuk membeli, menurut uji-F. Dengan nilai R kuadrat yang disesuaikan sebesar 0,617, kita dapat melihat bahwa inovasi produk, promosi, dan kualitas memiliki dampak sebesar 61% terhadap keputusan konsumen untuk membeli.
References
[1] Nofiana I, Samari, Sardanto R. Analisis Harga, Online Customer Review, Dan Kepercayaan. Simp Manaj Dan Bisnis 2022.
[2] Meilina R. Faktor Yang Mempengaruhi Pelanggaran Etika Bisnis. AKADEMIKA 2020;14.
[3] Tjiptono F, Diana A. Kepuasan Pelanggan - Konsep, Pengukuran, & Strategi. 2019.
[4] Amalia LA, Zulistiani Z, Damayanti S. Strategi Pemasaran Melalui Social Media Instagram Dan Tiktok Untuk Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus Ardana Studio). Pros Semin Nas Manajemen, Ekon Dan Akunt 2023;8:14–26.
[5] Watrianthos R, Sutrisno E, Hasibuan A, Chandra E, Sudarso A, Muliana T, et al. Kewirausahaan dan Strategi Bisnis. 2020.
[6] Kotler P dan KK. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga; 2019.
[7] Ernawati D. Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen) 2019;7. https://doi.org/10.20527/jwm.v7i1.173.
[8] Trimukti, Aliami, & Damayanti S. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jersey Spsportwear Kediri 2024;3:1073–81.
[9] Shellya CIS, Prasojo A, Raharjo IB. Implementasi strategi pemasaran dalam menjaga eksistensi dan meningkatkan kepercayaan calon konsumen pada luna piena wedding organizer 1),2),3). J SIMANIS 2023;2.
[10] Hakimah E. Pengaruh Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Khas Daerah Kediri Tahu Merek “Poo” Pada Pengunjung Toko Pusat Oleh-Oleh Kota Kediri 2016:1–23.
[11] Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif. Edisi Kedu. Bandung: Alfabeta; 2019.
[12] Ramadhan RA, Nasito M. Analisis Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk terhadap Kinerja Operasional Perusahaan (Studi pada Brand Erigo di Marketplace Shopee). Sel Manaj J Mhs Bisnis Manaj 2023;02.
[13] Kotler P, Amstrong G. Marketing. vol. 5. 2019.
[14] Ajy muhammad DK, Purnama N. Pengaruh Inovasi Produk, Desain Produk, Kualitas Produk terhadap Keunggulan Bersaing IKEA. Sel Manaj J Mhs Bisnis Manaj 2023;2:69–84.
[15] Assauri S. Manajemen pemasaran : dasar, konsep & strategi / Prof. DR. Sofjan Assauri, M.B.A. Ed Pertama Penerbit PT Raja Graf Persada … 2017.
[16] Tjiptono F. Strategi Pemasaran. Edisi 3. vol. 1. 2019.
[17] Yoesoep RE. Manajemen Pemasaran. 2022.
[18] Astuti N, Pribadi J. Perbedaan Persepsi Kualitas, Kepuasan, Dan Loyalitas Konatif Pengunjung Museum Kota Banda Aceh (Studi Pada Museum Tsunami Aceh Dan Museum Aceh). J Ilm Mhs Ekon Manaj 2017;2.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Pipit Putri Pratiwi, Samari, Susi Damayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
