PENGARUH LIVE STREAMING, ONLINE CUSTOMER REVIEW DAN CASHBACK PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PRODUK PADA FITUR TIKTOKSHOP

Abstract

Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah guna menganalisis pengaruh dari variabel live streaming, online customer review, dan cashback promotion terhadap minat beli produk pada fitur Tiktokshop. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausalis dengan subyek penelitian mahasiswa progam studi manajemen Universitas Nusanatara PGRI Kediri angkatan tahun 2019. Pengumpulan data menggunakan kuisioner dan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasakan hasil analisis yang dilakukan terlihat bahwa variabel live streaming, online customer review, dan cashback promotion, secara parsial simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli produk pada fitur Tiktokshop.