PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN DISKON TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.29407/w7te2054Keywords:
Harga, kualitas produk, diskon, keputusan pembelian, shopeeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan diskon terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening pada e-commerce Shopee, dengan fokus pada mahasiswa manajemen Universitas Nusantara PGRI Kediri angkatan 2022. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan teknik purposive sampling terhadap 40 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan diskon masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel, kualitas produk menunjukkan pengaruh paling dominan. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokusnya terhadap merek Scarlett sebagai produk kecantikan serta penekanan terhadap mahasiswa manajemen khususnya angakatan 2022. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan relevan.
References
[1] Ghefira S, Gumilar D. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Elzatta di Shopee. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) 2025;4:3797–805. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.4067.
[2] Razali G, Andamisari D, Saputra J. Pengaruh Promosi Diskon Dan Gratis Ongkir Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia 2022;2:482–91. https://doi.org/10.53866/jimi.v2i3.132.
[3] Rania D. Top 10 Daftar Produk Terlaris di Shopee 2025, Paling Banyak Dicari! Jubelio Blog 2025. https://jubelio.com/top-9-daftar-produk-terlaris-di-shopee-2024-paling-banyak-dicari/.
[4] Mardiayanti M, Andriana AN. Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan 2022;10:1091–109. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i3.560.
[5] Wafa I. 10 Brand Paket Kecantikan Terlaris di Shopee Indonesia Q2 2025 2025. https://data.goodstats.id/statistic/10-brand-paket-kecantikan-terlaris-di-shopee-indonesia-q2-2025-mana-favoritmu-OSutF.
[6] Nur I, Sudarusman E. Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Fashion di E-commerce Shopee. Cakrawangsa Bisnis 2025;6. https://doi.org/https://doi.org/10.35917/cb.v6i2.631.
[7] Putri NN, Taharuddin. Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lucienne Secara Online. Jurnal Bisnis Dan Pembangunan 2025;14:89–100. https://doi.org/https://doi.org/10.20527/jbp.1414i2.86.
[8] Wijaya MW, Tabosi A, Soi MN, Kusmayati NK, Kurniawati Y. Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Online Shopee di Surabaya Selatan. Journal Artificial ans Intelligence Digital Business (RIGGS) Homepage 2025;4:6405–11. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/riggs.v4i4.3299.
[9] Ningtiyas AW, Muslih B, Soedjoko DK. Analisis Pengaruh E-Service Quality, E-Trust Dan Harga Terhadap Keputusaan Pembelian Di Artee Collection Nganjuk. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis 2022:214–22. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/7hk3n492.
[10] Ernawati R, Dwi AB, Argo JG. Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ) 2021;4:200–18. https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663.
[11] Oktaviani YA, Hakimah EN, Bhirawa SWS. Pengaruh Word Of Mouth, Kualitas Produk Dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Tenun Mulya. Prosiding Simposium Nasional Manajemen Dan Bisnis 2022;1:346–52. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/krvaeh66.
[12] Feronica L, Wasino. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific di E- commerce Shopee. :Https://JurnalKdi.orId/IndexPhp/Eb 2024;7. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1600.
[13] Suryani I, Kurniasari R. Pengaruh Harga dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shopee Pada Generasi Z Kota Depok. Pusat Publikasi Ilmu Manajemen 2024;2:111–25. https://doi.org/10.59603/ppiman.v2i4.538.
[14] Kulsum SA, Sidiq S. Pengaruh harga, kualitas informasi, diskon, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Jurnal Kebijakan Ekonomi Dan Keuangan 2025;4:11–20. https://doi.org/10.20885/jkek.vol4.iss1.art2.
[15] Yuniar CI, Syaifulloh M, Roni, Mulyani ID. Pengaruh Fitur Live Streaming, Diskon Harga Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pos Grosir Ecer (Pge) Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Ilmiah Nusantara 2024;1:485–95. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jinu.v1i5.2609.
[16] Damayanti AA, Damayanti D. Pengaruh Diskon, Gratis Ongkos Kirim, Cash on Delivery dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee. Journal of Trends Economics and Accounting Research 2024;4:660–9. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i3.1132.
[17] Tohari A, Ramadhani RA, Muslih B, Kurniawan A. Integrating business sustainability into fiscal behavior: evidence from MSMEs tax compliance in Kediri City. Frontiers In Sustainability 2026;7:1–12. https://doi.org/10.3389/frsus.2026.1820957.
[18] Muarofah S, Rani. Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Platform E-commerce Shopee Di Jakarta Barat. Jurnal Manajemen Dan Administrasi Antartika 2026;3:61–9. https://doi.org/https://doi.org/10.70052/juma.v3i1.1047.
[19] Putri ZN, Zahrah H, Sasangka I. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Gamis Alariseproject pada Marketplace Shopee. Ekopedia Jurnal Ilmiah Ekonomi 2026;2:2772–87. https://doi.org/doi.org/10.63822/n4kzwm04.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Anggi Laras Sayekti, Basthoumi Muslih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
