ANALISIS STRATEGI PEMASARAN SARI NANAS DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA UMKM IMAPUTRI DESA SUGIHWARAS
DOI:
https://doi.org/10.29407/sjqh6940Keywords:
Marketing Strategy, MSMEs, Pineapple Juice, Consumer Interest, Digital MarketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan UMKM ImaPutri dalam memasarkan produk sari nanas serta mengkaji perannya dalam meningkatkan minat konsumen. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan produk minuman olahan yang semakin ketat dan kebutuhan UMKM untuk memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM ImaPutri menerapkan strategi pemasaran melalui bauran pemasaran yang meliputi produk berbahan nanas asli, harga terjangkau, promosi melalui media sosial (Facebook, WhatsApp, dan Instagram), serta distribusi langsung kepada konsumen. Selain itu, promosi juga didukung oleh word of mouth dan pemberian tester yang meningkatkan kepercayaan konsumen. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi segmentasi berdasarkan kemasan (cup dan botol) serta pendekatan experiential marketing menjadi kebaruan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Dengan demikian, strategi pemasaran yang diterapkan terbukti efektif dalam meningkatkan daya tarik produk sari nanas ImaPutri.
References
[1] Hartanto A. Making Indonesia 4.0. Kmentrian Perindustrian Republik Indones 2018:1–8.
[2] Janah URN, Tampubolon FRS. Peran Usaha Mikro , Kecil , dan Menengah dalam Pertumbuhan Ekonomi : Analisis Kontribusi Sektor UMKM terhadap Pendapatan Nasional di Indonesia. J Ekon Dan Manaj 2024;1:739–46.
[3] Wardani EK, Zulaekah S, Purwani E. Pengaruh Penambahan Sari BUuah Nanas (Ananas Comosus) Terhadap Jumlah Bakteri Asam Laktat (BAL) Dan Nilai pH Soyghurt. J Kesehat 2017;10:68–74.
[4] Gonga T. Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Competitive Advantage Pada NICHE FIRM : Studi Kasus US . Frozen Food. J Manaj Dan Start-Up Bisnis 2017;2.
[5] Satria AA. Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. J Manaj Dan Start-Up Bisnis 2017;2.
[6] Hesniati, Carol. Implementasi Strategi Pemasaran Digital Untuk Memperluas Jangkauan Pasar Toko Kia Mitra. J Pengabdi Kpd Masy 2024;3:747–51. https://doi.org/10.58184/mestaka.v3i6.540.
[7] Purwana D, Rahmi, Aditya S. Pemanfaatan Digital Marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. J Pemberdaya Masy Madani 2017;1:1–17.
[8] Halilah I, Putri ISS. Analisis Loyalitas Konsumen Ritel Berbasis Swalayan pada Lab Bisnis. J Bisnis Dan Investasi 2016;2:1–11.
[9] Sope AS. Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan. J Ilmu Bisnis, Ekon Manajemen, Dan Akunt 2023;1:87–100.
[10] Saputra JA, Bahrun K. Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Bentuk Kemasan Terhadap Minat Beli Produk Tahu. J Entrep Dan Manaj Sains 2023;4:138–46.
[11] Wardhana A. Perilaku Konsumen Di Era Digital. 2024.
[12] Syafira M, Daulay AS, Ridwanto R, Nasution HM. Penetapan Kadar Vitamin C dalam Sari Buah Nanas (Ananas comosus L. MERR) dengan Metode Spektrofotometri UV. J Ris Ilmu Farm Dan Kesehat 2024;2.
[13] Inayati T, Evianah, Prasetya H. Perumusan Strategi dengan Analisis SWOT pada Usaha Mikro Kecil Menengah (Studi Kasus UMKM Produk Sepatu di Mojokerto, Jawa Timur). Semin Nas Manaj Dan Bisnis Ke-3 2018:217–31.
[14] Khiftiyah FA, Meilina R, Damayanti S. Strategi Pemasaran Make Up Artist Nganjuk Dalam Persaingan Untuk Meningkatkan Minat Konsumen. SENMEA 2025:81–8.
[15] Ariana S, Kusumaningtyas D, Raharjo IB. Promosi Online, Word Of Mouth, Dan Kualitas Produk Pada Minat Beli Keripik Pisang UD. Warni Jaya. SIMANIS 2023;2:702–10.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Nadhira Ersa Putri, Dian Kusumaningtyas, Susi Damayanti
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
