MINAT BELI PRODUK HY LONDON DITINJAU DARI BRAND AWARENESS, BRAND TRUST, DAN DIGITAL MARKETING
DOI:
https://doi.org/10.29407/ngpgt692Keywords:
Brand Awareness, Brand Trust, Digital Marketing, Minat Beli, Hy LondonAbstract
Penelitian ini digunakan untuk mengkaji pengaruh brand awareness, brand trust, dan digital marketing terhadap minat beli produk Hy London pada Generasi Z di Kota Kediri. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuisioner yang disebarkan menggunakan Google Form dan diukur menggunakan skala likert. Jumlah sampel yang digunakan adalah 85 responden yang ditentukan menggunakan rumus Hair et al. dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda berbasis SPSS. Hail penelitian ini menunjukkan brand awareness dan brand trust secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Sementara itu, hasil analisis digital marketing secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Hy London. Kebaruan penelitian ini adalah penggabungan ketiga variabel pada produk baru kategori parfum lokal yang difokuskan pada Generasi Z di Kota Kediri.
References
[1] Margiantoro FN, Muslih B, Soedjoko DKH. Implementasi Digital Marketing Untuk Meningkatkan Keputusan Pembelian Es Krim Mixue Di Nganjuk. 2024;411–25.
[2] Elang Maulana Gymnastiar PYL. Consumer Purchasing Decisions in Review of Digital Marketing, Product Quality, and Location at Anugrah Farm Kediri Cow’s Milk. 2025;3:2056–66.
[3] Muslih B, Ratnanto S, Leksono PY. The Role Of Location Mediation On Purchase Interest Towards Consumer Purchase Decision. 2024;540–7.
[4] Yosefine CHB. Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Innisfree Pada Mahasiswa/I Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tarumanegara. 2023;05(02):277–86.
[5] Calista A, Evyanto W, Manajemen PS, Batam UP, Manajemen PS, Batam UP. Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, dan Brand Image terhadap Minat Beli pada Produk Somethinc di Kota Batam. 2025;
[6] Sugiyono PD. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. 2nd ed. Editor, Dr. Ir. Sutopo. S.Pd M, editors. Bandung: ALFABETA, cv I; 2023.
[7] Putri DM, Susanti A. Jurnal riset ilmu ekonomi. 2023;3(1):23–35.
[8] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 2025. 9th ed. Semarang; 2018.
[9] Alvyani A, Sumardjono. Pengaruh Brand Awareness dan Influencer Marketing Terhadap Purchase Intention Parfum Scarlett pada Generasi Z di Tiktok. 2026;02(01):66–76.
[10] Tarigan PS, Wahyono D, Kusumawardhani T, Sairdama SS, Nugraha AR. Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Make Over. JEMSI (Jurnal Ekon Manajemen, dan Akuntansi). 2023;9(4):1431–9.
[11] Aisyah Suharto, Ute Chairuz M. Nasution, Diana Juni Mulyati. Pengaruh Brand Ambassador Girl Group Red Velvet, Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Customer Produk Azarine Di Kota Surabaya. GEMAH RIPAH J Bisnis. 2024;04(02):53–63.
[12] Dewi, Kusuma AN, Herman, Hastikasari I. Analisis Implementasi Visual Storytelling Marketing Dan Brand Trust Serta Pengaruh Terhadap Minat Beli Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Di Purwakarta. Eqien J Ekon dan Bisnis. 2021;8(2):108–16.
[13] Reta MC, Saputro EP. The Influence of Digital Marketing, Online Trust and Brand Image on Purchase Intention of Scarlett Whitening Products among Students of Surakarta Muhammadiyah University. 2024;7(1):1–15.
[14] Fianto AYA, Widyantara H, Baskara DB. Analisis Mediasi Brand Awareness dan Brand Trust dalam Hubungan Emotional Marketing dengan Purchase Intention. JMK (Jurnal Manaj dan Kewirausahaan). 2022;7(2):47.
[15] Ariyanti A, Darmanto RF, Produk K, Halal L, Beli M. Analisis Terhadap Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Wardah Cosmetics. J Manaj Kewirausahaan. 2020;17(02):143–54.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Melanie Putri You Wan Tati, Poniran Yudho Leksono
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
