PENGARUH PRODUCT, PROMOTION, DAN PLACE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM NGEJAMU ANG KEKINIAN KOTA KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/zdx3qg38Keywords:
product, promotion, place, keputusan pembelian, UMKMAbstract
Penelitian ini mengkaji keterkaitan bauran pemasaran yang terdiri atas product, promotion, dan place dengan keputusan pembelian pada UMKM Ngejamu Ang Kekinian Kota Kediri. Kajian dilakukan menggunakan metode survei kuantitatif berdesain kausal asosiatif terhadap 65 responden. Analisis data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 21. Pengolahan data dilakukan melalui analisis regresi linear berganda berdasarkan hasil kuesioner. Temuan menunjukkan bahwa hanya promotion yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan secara individual, sementara product dan place tidak memperlihatkan signifikansi statistik. Namun, secara simultan seluruh variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian secara signifikan. Promotion menjadi variabel yang memberikan kontribusi terbesar. Keunikan penelitian ini berada pada konteks jamu kekinian sebagai sektor yang masih minim dieksplorasi dalam penelitian pemasaran.
References
[1] Lm LS, Zaenuddun L, Budi N, Abdul R. Peran Inovasi Dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM : Sinergi Orientasi Pasar Dan Adopsi Teknologi Digital. Coopetition J Ilm Manaj 2025;16:485–98.
[2] Saragih AB, Narwastu R, Simanjuntak H, Harahap LM. Peran UMKM dalam Pertumbuhan Ekonomi Indonesia : Perspektif Teori Schumpeterian. Monet J Ekon dan Keuang 2025;3:1–8. https://doi.org/https://doi.org/10.61132/moneter.v3i2.1279.
[3] Anggraeni H, Lammanda I. JAMU DI UMKM JAMU SEGER WARAS MENGGUNAKAN METODE INTERNAL EXTERNAL MATRIX , STRATEGIC AND ACTIONE EVALUATION ( SPACE ) MATRIX DAN BLUE OCEAN STRATEGY. J Informatics Electr Eng Univ Aisyah Pringsewu J 2024;6. https://doi.org/https://doi.org/10.30604/jti.v6i1.239.
[4] Firda Z, Tamaja P, Agustin N, Saputro Y, Sumartik. Implementasi Inovasi Branding Batik Celup Dan Jamu Sebagai Produk Unggulan Umkm Desa Kenongo. J Pengabdi Kpd Masy Nusant 2022;3:252–8. https://doi.org/https://doi.org/10.55338/jpkmn.v3i1.326.
[5] Gunawan R, Sugiono, Sardanto R. Analisis Strategi Brand Image Jamu Ang Untuk Meningkatkan Customer Engagement Pada Instagram @ Kedai _ Mas _ Ang. SIMANIS 2025;4:317–24. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/rzb4zv65.
[6] Effendy A, Karim A, Utomo AK, Kurniawan R, Setiawan D, Anggraeni G, et al. Pemberdayaan UP2K Tiga Jaya Kabupaten Lampung Barat Melalui Inovasi Minuman Jamu Kekinian dan Pemasarannya Secara E-Commerce Hasil survey dilakukan di Pekon Tiga Jaya , Kecamatan Sekincau Kabupaten 2022;6:49–57. https://doi.org/https://doi.org/10.24127/sss.v6i1.1873.
[7] Noviani E, Yekti A, Wartapa A. PENGAMBILAN KEPUTUSAN KONSUMEN PADA PEMBELIAN PRODUK JAMU GODHOG ASAM URAT DI MENOREH HERBAL MAGELANG 2024;30:1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.55259/jiip.v30i1.817.
[8] Nugraheni KS, Palupiningtyas D. Studi Kelayakan Usaha Minuman Jamu Kekinian 2024. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/jupiman.v3i4.4957.
[9] Enny G, Pd FM, Inayah Z, Pd M, Na N, Cahyani TI, et al. Pengembangan UMKM dan Jamu Tradisional di Desa Dawuhan Kabupaten Kediri sebagai Kunci Pembangunan Ekonomi Menuju Desa Mandiri dan Berkelanjutan 2024:54–68. https://doi.org/https://doi.org/10.33086/snpm.v4i1.1360.
[10] Dewi ATN, Zulistiani, Ratnanto S. Pengaruh harga, kualitas produk, dan brand image terhadap keputusan pembelian produk madam gie di live streaming shopee 1),2),3) 2024;3:864–72. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/sj4zxr22.
[11] Prata AW, Hafidzi AH, S IP. ANALISIS STRATEGI PEMASARAN MARKETING MIX ESTONA 2023;5:217–30. https://doi.org/https://doi.org/10.31539/budgeting.v5i1.6417.
[12] Sari JDP, Riswana D. PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA USAHA MIKRO 2022;7:229–60. https://doi.org/https://doi.org/10.32505/j-ebis.v7i2.4779.
[13] Adela ML, Zulistiani, Raharjo IB. Analisis strategi pemasaran dalam meningkatkan efektivitas penjualan benih pada cv halbanero 2024;3:585–93. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/yxtmgr95.
[14] Sofiah M, Ramadhani S, Rahmani NAB. Analisis pengaruh bauran pemasaran 4p (product, price, promotion, and place) terhadap keputusan pembelian pada usaha mikro kecil menengah (umkm) 2023;16:122–41. https://doi.org/https://doi.org/10.26623/jreb.v16i2.7288.
[15] Mahiri EA, Hakim A, Kurnadi E. Analisis Pengaruh Strategi pemasaran UMKM Berdasarkan Kualitas Produk , Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Menurut Perspektif Ekonomi 2022;13:289–98. https://doi.org/https://doi.org/10.32670/coopetition.v13i2.1984.
[16] Pratiwi PP, Samari, Damayanti S. Pengaruh kualitas produk, inovasi produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian di omah craf kausar kabupaten nganjuk. SIMANIS 2025;4:1241–8. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/x0bgsw58.
[17] Rahmi R, Putra P, Nurbakthti R, Diva S, Lukman S. Pengaruh Produk dan Orientasi Pasar Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM. J KEWIRAUSAHAAN 2024;10:209–16.
[18] Virawati J, Chandra J. The Influence of Product Quality, Price, and Brand Image on Purchase Decision of the Uniqlo Brand in Pekanbaru City. J Ilm Manaj 2024;12:99–110. https://doi.org/https://doi.org/10.35145/procuratio.v12i1.4352.
[19] Yasmin MA, Ariyanto A. Pengaruh Harga dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM se ’ Indonesia Cabang Mampang Jakarta Selatan. J Ilm Penelit Mhs 2026;4:60–72. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jipm.v4i2.2236.
[20] Hildayanti SK, Satriyani IT. Strategi Promosi Melalui Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen ( Studi Kasus UMKM RM Sate Taichan Senayan Palembang ). J Ekombis Rev – J Ilm Ekon dan Bisnis 2022;10:149–58. https://doi.org/https://doi.org/10.37676/ekombis.v10iS1.
[21] Sari FP, Kurniawan R. Pengaruh Promosi, Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Simp Manaj dan Bisnis I 2022;1:464–74.
[22] Hakim, Yatun S. Pengaruh lokasi dan Harga terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi Kasus Pada UMKM CV. PIQPIKO INDONESIA). J Manaj dan Ekon 2023;6:51–66. https://doi.org/https://doi.org/10.52802/amn.v6i1.637.
[23] Rahma A, Udin MS, Akbar T. Pengaruh Price , Place , Dan Direct Marketing Terhadap Purchase Decision Produk Serabut Kelapa Pada Rahma Craft Kabupaten Kediri Adissya Nur Rahma Taufik Akbar 2023.
[24] Ramadhan F, Margiutomo SA. Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. J Ilm Ekon dan kewirausahaan 2023:21–32. https://doi.org/https://doi.org/10.59112/v1y4qf28.
[25] Rajagukguk VNE, Hidayah T, Maspufah H. Analisis Pengaruh Product, Price, Promotion, Place, People, Process, Dan Physical Evidence terhadap Keputusan Pembelian Katering Di Karen Katering Jember. J RIEMBA J Ris Ekon Manajemen, Business, dan Akunt 2024;2:1–15. https://doi.org/https://doi.org/10.31967/riemba.v2i2.1150.
[26] Kotler P, Keller KL. Marketing Management. Global. London: Pearson; 2016.
[27] Sugiyono PD. METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. 2023.
[28] Luhgiatno, Kumala D, Wardhana A, Prasetya P, Lukiastuti F, Yulianti ML, et al. Metode Penelitian Manajemen. 2024.
[29] Wardhana A. CONSUMER BEHAVIOR IN THE DIGITAL. 2024.
[30] Wardhana A. perilaku konsumen di era digital. 2024.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mei Wulandari, Zulistiani Zulistiani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
