PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING, KEMUDAHAN TRANSAKSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION
DOI:
https://doi.org/10.29407/wa2k7421Keywords:
content marketing, influencer marketing, kemudahan transaksi, keputusan pembelian, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi terhadap Keputusan Pembelian produk fashion pada Generasi Z di platform TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal serta metode survei. Populasi penelitian berjumlah 8.657 mahasiswa, dengan sampel sebanyak 99 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin pada tingkat kesalahan 10% dan teknik simple random sampling. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing, Influencer Marketing, dan Kemudahan Transaksi secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,562 menunjukkan bahwa ketiga variabel mampu menjelaskan 56,2% variasi Keputusan Pembelian produk fashion pada Generasi Z pengguna TikTok Shop, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
References
[1] R. Forijati, E. W. Prastyaningtyas, and P. M. Sari, “Produk Terhadap Kepercayaan Konsumen Pada Usaha Sparepart,” Simp. Manaj. dan Bisnis, vol. 4, pp. 145–152, 2025.
[2] R. Rizal, W. A. Putri, R. Y. Arwin, and D. H. Stevany, “Gaya Hidup Gen Z Terhadap Keputusan Pembelian Apparel Lokal Di E-Commerce,” J. Pendidikan, Sos. dan Hum., vol. 4, no. 4, pp. 1–12, 2025.
[3] R. A. N. Safitri, R. Gunaningrat, and I. Hastuti, “Apakah Live Shopping dan Diskon berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Gen Z dan TikTok Shop) Rieke,” J. Ilm. Manaj. dan Kewirausahaan, vol. 4, no. 3, pp. 373–382, 2025, doi: 10.55606/jimak.v4i3.4891.
[4] D. Shukmalla, C. Savitri, and W. Pertiwi, “Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang),” J. Mirai Manag., vol. 8, no. 3, pp. 326–341, 2023.
[5] D. S. Amalia, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok : Studi Literatur,” Semin. Nas. Pariwisata dan Kewirausahaan, vol. 4, pp. 1–7, 2025.
[6] P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management Global Edition, vol. 15E. London: PEARSON, 2016.
[7] Ramli, A. S. Amir, D. Malik, Firmansyah, and H. Pertiwi, Digital Marketing ContENT. Batam: Yayasan Cendikia Mulia Mandiri, 2024.
[8] N. Agustin and A. Amron, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop,” Kinerja, vol. 5, no. 02, pp. 49–61, 2022, doi: 10.34005/kinerja.v5i02.2243.
[9] A. Kristanto, “Pengaruh Promosi , Kemudahan Transaksi dan Kepercayaan Pada Pengguna Shopee Paylater Terhadap Keputusan Pembelian,” vol. 8, no. 1, pp. 62–73, 2025.
[10] T. Winarti and Y. Artanti, “Keputusan Penggunaan Aplikasi Food Delivery Pada Pandemi Covid-19: Pengaruh Consumer Review, Ease Of Transaction, Dan Celebrity Influencer,” SibatiK J. J. Ilm. Bid. Sos. Ekon. Budaya, Teknol. dan Pendidik., vol. 1, no. 8, pp. 1387–1400, Jul. 2022, doi: 10.54443/sibatik.v1i8.180.
[11] N. Hidayah, N. K. Kusmayati, and A. K. Sari, “Pengaruh Content Marketing Serta Affiliate Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan,” vol. 4, no. 2, pp. 994–998, 2025.
[12] Riyansyah, “Fakultas Bisnis Dan Humaniora Universitas Nusa Putra Sukabumi 2023,” 2023.
[13] F. A. Medrofa and K. Susilowati, Metodologi Penelitian Kuantitatif. Penamuda MedIA, 2024.
[14] S. Widodo, F. Ladyani, L. O. Asrianto, Rusdi, Khairunnisa, and S. M. Puji, Buku Ajar Metode Penelitian. Cv Science Techno DireCT, 2023.
[15] A. Tohari and S. W. S. Bhirawa, Aplikasi Spss 25.0 Untuk Ekonomi Dan Bisnis. Kediri: Unversitas Nusantara PGRI Kediri, 2023.
[16] Ghozali, Aplikasi Analisis MultivariatE Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. 2018.
[17] F. R. Aflah, Risnawati, and M. F. Hamdani, “Penerapan Regresi Linier Berganda dalam Menilai Hubungan Antar Variabel dalam Penelitian Kuantitatif,” Innov. J. Soc. Sci. Res., vol. 5, no. 3, pp. 4195–4211, 2025, doi: 10.31004/innovative.v5i3.19319.
[18] I. Fauzi, Statistik Penelitian PendidikaN. Semarang: Badan Penerbit STIEPARI Press, 2023.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mohamad Fikroni Ali Baktiyar, Forijati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
