PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAGGY JEANS DI SHOPEE
DOI:
https://doi.org/10.29407/2qh42647Keywords:
Harga, Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, ShopeeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada Baggy Jeans di E-Commerce Shoppe. Metode yang digunakan adalah kuantitatif kausal dengan melibatkan 40 responden yang dipilih secara purposive sampling dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, citra merek dan kualitas produk masing-masing berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh positif dan signifikan. Kebaruan penelitian ini terletak pada spesifikasi objek produk baggy jeans serta penekanan terhadap Mahasiswa Manajemen Angkatan 2022 UNP Kediri. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif dan relevan.
References
[1] Yonatan. E-Commerce yang sering diAkses di IndonesiaE. goodstats.id 2025.
[2] Pranata S, Lukita C. Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (Batik Trusmi) 2023;01:10–5.
[3] Rohana P, N A, Aquino A. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. J Daya Saing 2023;9:862–7. https://doi.org/10.35446/dayasaing.v9i3.1602.
[4] Cahyaningtyas CA. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Dimediasi Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Masker Camille Di Shopee. 2022.
[5] Muhibbin AM, Bhirawa SW. Keputusan Pembelian Produk Scarlett. Semin Nas Manajemen, Ekon dan Akuntasi Fak Ekon dan Bisnis UNP Kediri l 2024:165–76.
[6] Veronika S, Kambuno AB, Adiawaty S. Pengaruh Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Market place 2022:370–3. https://doi.org/https://doi.org/10.37010/jdc.v3i2.
[7] Worotitjan A, Tampi JRE, Tamengkel LF. Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di Shopee Oleh Mahasiswa Fisip Unsrat. Productivity 2025;6:1104–10. https://doi.org/10.35797/ejp.v6i1.62046.
[8] Bhirawa SW. Prodi Manajemen FEB UNP Kediri Tahun 2022 Pengaruh Word Of Mount , Kualitas Produk Dan Saluran Distribusi 2022;2:346–52. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/krvaeh66.
[9] Nufus NZ, Ratnamurni ED. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Citra Merek Terhadap Loyalitas Pelanggan Melalui Kepuasan Pelanggan Mie Gaga pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jenderal Achmad Yani. J-MAS (Jurnal Manaj dan Sains) 2024;9:373. https://doi.org/10.33087/jmas.v9i1.1641.
[10] Ghozali. Ghozali-2018_Compress.Pdf 2018:490.
[11] Amanda NT, Susanti R. Pengaruh Promosi , Harga , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Di UMKM Gaya Batik Unggul Solo Baru Kecamatan Grogol Sukoharjo 2025;02:1969–77.
[12] Khabibi N. Pengaruh Kemasan, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan Merek Santri. Ilmu dan Ris Manaj 2020;9:1–15.
[13] Heryenzus, Purba CW. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online Di Shopee Pada Karyawan Di Kota Batam. 2023;6:316–27. https://doi.org/https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.879.
[14] Shifa A, Pinasthika H, Alam IA, Li F, Vol JM, Pengunjung T. Pengaruh Citra Merek Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Bandar Lampung ) 2023;12:919–25. https://doi.org/https://doi.org/10.31959/jm.v12i4.1920.
[15] Sigit, Bhirawa S. Kilisuci International Conference on Economic & Business Vol . 3 Year 2025 The Influence Of Content Marketing , Social Media Marketing , And Brand Awarenes On Gen-Z Buying Kilisuci International Conference on Economic & Business Vol . 3 Year 2025 2025;3:1219–32.
[16] Wasino, Feronicha L. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di E-Commerce Shopee. eCo-Buss 2024;7:992–1009. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1600.
[17] Tri TN, Saodin. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian e-Commerce Shopee di Kalianda. Edu Soc J Pendidikan, Ilmu Sos dan Pengabdi Kpd Masy 2025;5:553–63. https://doi.org/https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.837.
[18] Desfera. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Inovasi Produk Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Konsumen UD. Tiga Saudara Kabupaten Lumajang). J Ris Mhs Manaj 2023;8:53–9.
[19] Haziroh AL, Anomsari A, Purusa NA, Ulya Z. Pengaruh Harga, Gaya Hidup, Kualitas Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Di Ecommerce Zalora. J Ilm MEA (Manajemen, Ekon dan Akuntansi) 2024;6:595. https://doi.org/https://doi.org/10.31955/mea.v8i3.4745.
[20] Wasino. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Skintific Di E-Commerce Shopee. eCo-Buss 2024;7:992–1009. https://doi.org/10.32877/eb.v7i2.1600.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Moh. Reza Hermawan, Sigit Wisnu Setya Bhirawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
