PENGARUH PROMOSI MEDIA SOSIAL, KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BROWNIES AMANDA KEDIRI
DOI:
https://doi.org/10.29407/vrhc4m07Keywords:
Promosi Media Sosial , Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Brownies Amanda Cabang Kediri. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, serta jumlah sampel yang digunakan sebanyak 40 responden. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS Statistic versi 23. Temuan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa promosi media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan promosi media sosial, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifkan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengujian terpadu ketiga variabel dalam konteks bisnis kuliner lokal di Kota Kediri masih terbatas untuk diteliti.
References
[1] Kemp S. Digital 2025: Indonesia. Data Reportal 2025.
[2] Putra FFS. Industri Manufaktur Menggeliat, Dorong Ekonomi RI Tumbuh 5,04% di Triwulan III 2025. Investortrust 2025.
[3] Veronica CM, Subagyo S, Purnomo H. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Iphone. Simp Nas Manaj dan Bisnis III 2024;3:919–27. https://doi.org/https://doi.org/10.29407/13ckgf16.
[4] Kotler P, Armstrong G, Balasubramanian S. Principles of marketing (19th Global ed.). U.S: Pearson Education; 2023.
[5] Kotler P, Keller KL. Marketing Management 15 E. 15 ed. United States Of America: Pearson Education; 2016.
[6] Duha RKF, Mrp RPD, Fadhilah I, Sinaga O. Strategi pemasaran media sosial yang efektif untuk seniman muda. Realis Ilmu Pendidikan, Seni Rupa dan Desain 2025;2:69–78. https://doi.org/10.62383/realisasi.v2i2.579.
[7] Utami VA, Amelia S, Suhairi S. Pengaruh Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Iphone di Kota Medan. J Manaj Akunt 2021;1:63–8.
[8] Putri HY, Pradhanawati A, Seno AHD. Pengaruh Promosi Media Sosial dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kosmetik Pond’s (Studi Kasus pada Toko Jun Kosmetik di Kota Solok). J Ilmu Adm Bisnis 2022;11:359–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.34753.
[9] Ajijah N, Harini D, Riono SB. Pengaruh Brand Image , Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pelanggan pada Toko Roti Gembong Gedhe). JECMER 2023;1:43–60.
[10] Hercahyo F, Sulartopo S, Susilo BW. Pengaruh Promosi Media Sosial, Kualitas Produk dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Batik Benang Raja Semarang. J Ilmu Manajemen, Ekon dan Kewirausahaan 2025;5:68–84. https://doi.org/10.55606/jimek.v5i3.7823.
[11] Septianti W, Pratama MP. Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Maybelline di Kabupaten Kebumen (Studi pada Konsumen pengguna Lipstik Maybelline Superstay Matte Ink Di Kabupaten Kebumen). J Ilm Mhs Manajemen, Bisnis, Akunt 2024;6:454–90.
[12] Sugiyono S. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2023.
[13] Sugiyono S. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Edisi ke-2. Bandung: Alfabeta; 2019.
[14] Utami NR, Astuti RD. Prioritizing social media marketing activities: unveiling the SMMA dimensions for enhancing brand attitude, experience, and purchase intention. Int J Res Bus Soc Sci 2024;13:58–71. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v13i5.3465.
[15] Saipuloh Y, Surono S. Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Pelanggan untuk Meningkatkan Loyalitas Pelanggan di Hotel The Westin Jakarta. ULIL ALBAB J Ilm Multidisiplin 2023;2:4441–55. https://doi.org/10.56799/jim.v2i9.2175.
[16] Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. 10 ed. Semarang, Jawa Tengah: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2021.
[17] Nadhir M, Kurniawan P, Jufri A. Pengaruh Brand Image dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Toko Kopi Rasa Jantan). Indones Econ J 2025;1:1088–99.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Refiska Mutiara Praviana, Sigit Wisnu Setya Bhirawa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
